Основы PR-технологий. Безумова Л.Г. - 31 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

СаГА | Самара

Составители: 

Рубрика: 

60 61
6. Ïðè íàëè÷èè ôîòîãðàôèé ïî òåìå ïðåññ-ðåëèçà ñëåäóåò
ñîîáùèòü, êàêèì îáðàçîì èõ ñìîãóò ïîëó÷èòü çàèíòåðåñîâàííûå
ïðåäñòàâèòåëè ÑÌÈ.
Ïå÷àòàòü ïðåññ-ðåëèç ëó÷øå íà ôèðìåííîì áëàíêå.
Âèäû ïðåññ-ðåëèçîâ
1) ïðåññ-ðåëèç «àíîíñ»
Êîðîòêîå, íå áîëåå îäíîé ñòðàíèöû, ñîîáùåíèå î ïðåäñòîÿ-
ùåì ìåðîïðèÿòèè ñ öåëüþ ïðèãëàñèòü æóðíàëèñòîâ. Ñëóæèò äëÿ
ïðèâëå÷åíèÿ âíèìàíèÿ ïðåññû, ïîîáåùàâ íîâîñòè è èíòåðåñíóþ
èíôîðìàöèþ. Ãëàâíîå — çàèíòðèãîâàòü. Ìàòåðèàë äîëæåí áûòü
îôîðìëåí òàê, ÷òîáû íà íåãî ïðèñòàëüíî ïîñìîòðåëè. Íåîáõîäèìî
îòðàçèòü âåùè, îáåùàþùèå ñåíñàöèþ.
2) íîâîñòíîé ïðåññ-ðåëèç
Ñîîáùåíèå äîëæíî ñîäåðæàòü âàæíóþ èíôîðìàöèþ äëÿ øè-
ðîêîé àóäèòîðèè. Îíî ðàñïðîñòðàíÿåòñÿ â ïðîöåññå ïðåññ-êîíôå-
ðåíöèè. Îáúåì ïðåññ-ðåëèçà ìîæåò áûòü äî 3-õ ñòðàíèö.
3) ïðåññ-ðåëèç «øïàðãàëêà»
Ýòî ñîîáùåíèå, â êîòîðîì óêàçûâàåòñÿ æóðíàëèñòàì, êàêèå
àêöåíòû ñäåëàòü ïðè íàïèñàíèè ñâîèõ ìàòåðèàëîâ.
Êóäà è êàê íàïðàâëÿòü ïðåññ-ðåëèç
Äëÿ âûñòðàèâàíèÿ îòíîøåíèé ñî ÑÌÈ íåîáõîäèìà êàðòèíà
èíôîðìàöèîííîãî ïðîñòðàíñòâà, ò. å. ìåäèà-êàðòà. Ýòî ñïèñîê ïî-
ëó÷àòåëåé ìàòåðèàëîâ (áàçà äàííûõ), êîòîðûé ïîääåðæèâàåòñÿ â
àêòóàëüíîì ñîñòîÿíèè. Ìåäèà-êàðòà (ïðåññ-êàðòà) ðàçðàáàòûâàåò-
ñÿ èíôîðìàöèîííî-àíàëèòè÷åñêîé ñëóæáîé îðãàíèçàöèè è ñîäåð-
æèò ñëåäóþùèå ðåêâèçèòû:
1) áàçîâûé ïåðå÷åíü ÑÌÈ, ñ êîòîðûìè âû ãîòîâû ðàáîòàòü;
2) ñïåöèàëèçèðîâàííûå ñïèñêè ÑÌÈ ïî îòäåëüíûì êàòåãîðè-
ÿì (ïî îòðàñëÿì, ïî âëàäåëüöàì, ïî îòíîøåíèþ ê âëàñòè, ïî ïîëè-
òè÷åñêîé îðèåíòàöèè);
3) ðåàëüíûé òèðàæ;
4) öåëåâàÿ àóäèòîðèÿ è åå ñîñòàâ (ïðîôåññèîíàëüíûé, âîçðàñòíîé);
5) ãðàôèê âûõîäà â ñâåò èçäàíèé è ïðîãðàìì (âðåìÿ);
6) æàíðîâàÿ ñòðóêòóðà ÑÌÈ ïî ïîëîñàì/äíÿì íåäåëè/ðóá-
ðèêàì;
7) âíóòðåííÿÿ ñòðóêòóðà ðåäàêöèè;
8) äëÿ çíà÷èìûõ ôèãóð óêàçûâàþòñÿ äàòû ëè÷íûõ ïðàçäíè-
êîâ, äåíü ðîæäåíèÿ ñàìîãî èçäàíèÿ.
Ãîòîâûé ïðåññ-ðåëèç îòïðàâëÿåòñÿ â ÑÌÈ ïî îáû÷íîé ïî÷òå
èëè ýëåêòðîííîé ïî÷òå, ïî ôàêñó, ëèáî ïåðåäàåòñÿ ÷åðåç êóðüåðà.
Òàê, äëÿ ñåáÿ âû îïðåäåëèëè òîò æóðíàëèñòñêèé ïóë, êîòî-
ðûé ïèøåò íà èíòåðåñóþùóþ âàñ òåìó, è ñ êîòîðûì ñëåäóåò óñòà-
íîâèòü è ïîääåðæèâàòü äðóæåñêèå îòíîøåíèÿ. Íåîáõîäèìî ïîïû-
òàòüñÿ çàõâàòèòü ìîíîïîëèþ íà èíôîðìàöèþ î ñåáå ïóòåì ðåãó-
ëÿðíîé, îïåðàòèâíîé ïîñòàâêè ñâåäåíèé äëÿ ÑÌÈ.
Èíòåðâüþ
Âèäû èíòåðâüþ: çàî÷íîå, î÷íîå êîñâåííîå, î÷íîå ïðÿìîå.
Çàî÷íîå èíòåðâüþ ïðåäïîëàãàåò ïðåäâàðèòåëüíóþ äîãîâîðåí-
íîñòü ìåæäó PR-ñïåöèàëèñòîì è êîððåñïîíäåíòîì î ïèñüìåííîé
ïîäãîòîâêå âîïðîñîâ, èíòåðåñóþùèõ ïðåññó, è ïåðåäà÷å èõ â ïðåññ-
ñëóæáó îðãàíèçàöèè.
Î÷íîå êîñâåííîå èíòåðâüþ ïðåäïîëàãàåò ïðåäâàðèòåëüíîå îç-
íàêîìëåíèå ñ âîïðîñàìè. Îäíàêî ñàìî èíòåðâüþèðîâàíèå ïðîâî-
äèòñÿ êîððåñïîíäåíòîì î÷íî è íå èñêëþ÷àåò íîâûõ, íåçàïëàíèðî-
âàííûõ âîïðîñîâ, êîòîðûå ìîãóò âîçíèêíóòü ó êîððåñïîíäåíòà âî
âðåìÿ èíòåðâüþ.
Î÷íîå ïðÿìîå — ñàìûé ñëîæíûé âèä èíòåðâüþ. Âîïðîñû
ïðåäâàðèòåëüíî íåèçâåñòíû. Ðåïîðòåð, âîçìîæíî, òîæå. Íå èñêëþ-
÷àåòñÿ ïðÿìîé ýôèð.
Èíòåðâüþ äëÿ ïå÷àòè
1) Ïåðåä èíòåðâüþ
Åñëè èçâåñòíî, êòî èìåííî ïðèäåò áðàòü èíòåðâüþ, ïîïðî-
áóéòå íàéòè îïóáëèêîâàííûå ñòàòüè äàííîãî êîððåñïîíäåíòà ïî
òåìå èíòåðâüþ. Ýòî ïîìîæåò âàì îïðåäåëèòü îòíîøåíèå êîððåñïîí-
äåíòà ê ïðîáëåìàòèêå, ïðåäñòàâèòü âîçìîæíûé êðóã åãî âîïðîñîâ.
Ïåðåäàéòå êîððåñïîíäåíòó íåîáõîäèìûå ïå÷àòíûå ìàòåðèà-
ëû, ïðîèíôîðìèðóéòå ïðåññó î öåëÿõ ðàáîòû âàøåé îðãàíèçàöèè.
Óòî÷íèòå ñïîñîá ïðîâåäåíèÿ èíòåðâüþ — ïî òåëåôîíó èëè
ëè÷íî.
Ïîäãîòîâüòå â ñëó÷àå íåîáõîäèìîñòè ôîòîãðàôèè äëÿ ïóáëè-
êàöèè.
Óçíàéòå ïðåäïîëàãàåìóþ ïðîäîëæèòåëüíîñòü èíòåðâüþ, äàòó
âîçìîæíîé ïóáëèêàöèè è ðóáðèêó, â êîòîðîé áóäåò íàïå÷àòàí
ìàòåðèàë.
Ïîìíèòå, ÷òî ôîí (ïîìåùåíèå, ãäå áóäåò ïðîâîäèòüñÿ ôî-
òîñúåìêà) èìååò âàæíîå çíà÷åíèå.

Страницы