ВУЗ:
Составители:
6 7
PR êàê ñôåðà äåÿòåëüíîñòè (êîììóíèêàöèè)
Ý. Áåðíåéç ïðåäëàãàåò ðàññìàòðèâàòü PR êàê óñèëèÿ, íàïðàâ-
ëåííûå íà òî, ÷òîáû óáåäèòü îáùåñòâåííîñòü èçìåíèòü ñâîé ïîäõîä
èëè ñâîè äåéñòâèÿ, à òàêæå íà ãàðìîíèçàöèþ äåÿòåëüíîñòè îðãàíè-
çàöèè â ñîîòâåòñòâèè ñ èíòåðåñàìè îáùåñòâåííîñòè è íàîáîðîò.
PR êàê ôóíêöèÿ óïðàâëåíèÿ êîììóíèêàöèÿìè
Ñ. Êàòëèï äàåò ñëåäóþùåå îïðåäåëåíèå: PR ÿâëÿåòñÿ ôóíê-
öèåé ìåíåäæìåíòà, êîòîðàÿ óñòàíàâëèâàåò è ïîääåðæèâàåò âçàè-
ìîâûãîäíûå îòíîøåíèÿ ìåæäó îðãàíèçàöèåé è ïóáëèêîé, îò êîòî-
ðûõ çàâèñèò óñïåõ èëè íåóäà÷à.
PR êàê ñòðàòåãèÿ óïðàâëåíèÿ êîììóíèêàòèâíûì ïðîñòðàíñòâîì
Ã. Ã. Ïî÷åïöîâ ñ÷èòàåò, ÷òî PR — ýòî ýôôåêòèâíàÿ ñòðàòåãèÿ
â îáëàñòè óïðàâëåíèÿ îáùåñòâåííûì ìíåíèåì.
PR êàê ñèñòåìà
Êàê ñôåðà äåÿòåëüíîñòè ïàáëèê ðèëåéøíç ïðåäñòàâëÿåò ñî-
áîé öåëîñòíóþ ñèñòåìó, âêëþ÷àþùóþ â ñåáÿ ðàçëè÷íûå íàïðàâëå-
íèÿ è ñïåöèàëèçàöèè: ñâÿçè ñî ÑÌÈ, ñâÿçè ñ ìåñòíûì ñîîáùå-
ñòâîì, ñâÿçè ñ èíâåñòîðàìè, êîðïîðàòèâíûå êîììóíèêàöèè, èçáè-
ðàòåëüíûå òåõíîëîãèè, êðèçèñíûé PR è äð.
2. Èñòîðèÿ âîçíèêíîâåíèÿ PR
êàê êîììóíèêàòèâíîé òåõíîëîãèè
Ïðèíÿòî ñ÷èòàòü, ÷òî PR çàðîäèëñÿ â ÑØÀ, ò.ê. îí èìåííî
òàì âïåðâûå áûë ïðèçíàí íàóêîé.
Òåðìèí «ïàáëèê ðèëåéøíç» ïîÿâèëñÿ â ÑØÀ, à åãî àâòîðîì
ñòàë ïðåçèäåíò ÑØÀ Òîìàñ Äæåôôåðñîí. Îí óïîòðåáèë ýòî ñî÷åòà-
íèå â ÷åðíîâèêå ñâîåãî «Ñåäüìîãî îáðàùåíèÿ ê Êîíãðåññó» (1807 ã.).
Ïîä àêòèâèçàöèåé ñâÿçåé ñ îáùåñòâåííîñòüþ Äæåôôåðñîí ïîíè-
ìàë íàðàùèâàíèå óñèëèé ïîëèòè÷åñêèõ èíñòèòóòîâ äëÿ ñîçäàíèÿ
êëèìàòà äîâåðèÿ â íàöèîíàëüíîì ìàñøòàáå. Íà íà÷àëüíîì ýòàïå
ðàçâèòèÿ PR ýòî áûëà ïðåèìóùåñòâåííî ïîëèòè÷åñêàÿ äåÿòåëü-
íîñòü, ïîñêîëüêó ïðèâëå÷åíèå øèðîêîé îáùåñòâåííîñòè òðåáîâà-
ëîñü â ïåðâóþ î÷åðåäü ïîëèòèêàì, à îñíîâíûìè ñóáúåêòàìè PR
ÿâëÿëèñü ïðàâèòåëüñòâà è ãîñóäàðñòâåííûå ó÷ðåæäåíèÿ.
Ïîñòåïåííî ïîëèòè÷åñêàÿ ñîñòàâëÿþùàÿ PR óìåíüøàëàñü, ÷òî
áûëî âûçâàíî èçìåíåíèåì ñîöèàëüíî-ýêîíîìè÷åñêîé ñèòóàöèè. Ïî
ìåðå ðîñòà ãîðîäîâ ôîðìèðîâàëèñü îãðîìíûå êîðïîðàöèè. Óùåì-
ëÿëèñü ïðàâà ìåëêèõ ñîáñòâåííèêîâ, ôåðìåðîâ. Ïîÿâëÿëèñü àê-
öèè ïðîòåñòà. Íåäîâåðèå ê ãîñóäàðñòâó âûðàæàëè è áèçíåñìåíû
ïðè óñèëåíèè ãîñóäàðñòâåííîãî ðåãóëèðîâàíèÿ ÷àñòíîãî ñåêòîðà
ýêîíîìèêè. Îðãàíèçàöèÿ ñâÿçåé ñ îáùåñòâåííîñòüþ íà÷èíàëà èã-
ðàòü çàìåòíóþ ðîëü â ïîñòðîåíèè îòíîøåíèé ñ ïðîôñîþçàìè, ðå-
øåíèè âíóòðèïðîèçâîäñòâåííûõ çàäà÷è ò. ä.
Ðåïîðòåð Àéâè Ëè ïåðâûé âûÿâèë âçàèìîñâÿçü ìåæäó ïîëî-
æèòåëüíûìè ïóáëèêàöèÿìè â ïðåññå î ôèðìå èëè ïîëèòèêàõ è
äîñòèæåíèÿìè èìè íîâûõ óñïåõîâ.
Ïðàêòèêó ïàáëèñèòè Àéâè Ëè íà÷àë â 1903 ãîäó, ñîçäàâ ñâîå
àãåíòñòâî. Â 1906 ãîäó îí âûñòóïàåò ñî ñâîåé çíàìåíèòîé Äåêëàðàöèåé
ïðèíöèïîâ, ïîëîæåíèÿ êîòîðîé ëåãëè â îñíîâó öèâèëèçîâàííûõ PR.
Çíà÷èòåëüíûé âêëàä â òåîðèþ è ïðàêòèêó PR âíåñ Ýäâàðä
Áåðíåéç. Â 1923 ãîäó âûõîäèò åãî êíèãà «Êðèñòàëëèçàöèÿ îáùå-
ñòâåííîãî ìíåíèÿ», à â 1955 ãîäó — íîâàÿ åãî êíèãà «Èíæåíåðèÿ
ñîãëàñèÿ».
Ý. Áåðíåéç — îäèí èç «îòöîâ» ñâÿçåé ñ îáùåñòâåííîñòüþ. Îí —
àâòîð ìíîãèõ ïðèíÿòûõ ñåãîäíÿ òåîðèé â PR: çíà÷åíèå ãðóïïîâûõ
ëèäåðîâ è ëèäåðîâ ìíåíèé; ñîâïàäåíèå îáùåñòâåííûõ è ÷àñòíûõ
èíòåðåñîâ; âàæíîñòü îáðàòíîé ñâÿçè â êîðïîðàòèâíîì è ïðàâè-
òåëüñòâåííîì ëèäåðñòâå.
Ñ 1930-õ ãîäîâ â êðóïíûõ êîìïàíèÿõ ÑØÀ ïîÿâëÿþòñÿ äîë-
æíîñòè âèöå-ïðåçèäåíòîâ ïî êîììóíèêàöèÿì èëè PR (íàïð. General
Motors).
 1948 ã. ñîçäàåòñÿ Îáùåñòâî ïàáëèê ðèëåéøíç Àìåðèêè.
1955 ã. — ñîçäàíèå â Ëîíäîíå Ìåæäóíàðîäíîé Àññîöèàöèè
ïàáëèê ðèëåéøíç (IPRA).
Îñíîâíûå çàäà÷è IPRA:
• îáåñïå÷èâàòü êàíàëû äëÿ îáìåíà òåîðèåé è ïðàêòèêîé ìåæ-
äó ñïåöèàëèñòàìè;
• çíàêîìèòü ñâîèõ ÷ëåíîâ ñ èññëåäîâàíèÿìè è ïóáëèêàöèÿ-
ìè â ñôåðå PR;
• îðãàíèçîâûâàòü âñòðå÷è, êîíãðåññû, ñúåçäû â öåëÿõ ñîâåð-
øåíñòâîâàíèÿ çíàíèé â îáëàñòè PR;
• âíåäðÿòü ñòàíäàðòû PR;
• ðàçâèâàòü ñïåöèàëüíîñòü ñâÿçåé ñ îáùåñòâåííîñòüþ è ïî-
ìîãàòü íàöèîíàëüíûì àññîöèàöèÿì â èõ îðãàíèçàöèè è ñîâåðøåí-
ñòâîâàíèè.
 1961 ã. áûë ïðèíÿò Êîäåêñ ïðîôåññèîíàëüíîãî ïîâåäåíèÿ,
îáÿçàòåëüíûé äëÿ âñåõ ÷ëåíîâ îðãàíèçàöèè IPRA.  ñîîòâåòñòâèè
ñ íèì ÷ëåíû IPRA îáÿçàíû îñóùåñòâëÿòü ñâîþ ïðîôåññèîíàëüíóþ
äåÿòåëüíîñòü ñ óâàæåíèåì ê ëè÷íîñòè è îáùåñòâó, ñîáëþäàòü ñòà-
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 2
- 3
- 4
- 5
- 6
- …
- следующая ›
- последняя »
