Теория и практика связей с общественностью. Бикбаева Э.В. - 10 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТГТУ | Тамбов

Составители: 

Рубрика: 

8
Первичный сбор данных. Переговоры с заказчиком, их значение.
Важность установления доверительных отношений. Установление страте-
гических приоритетов и утверждение общей концепции кампании.
Стратегическое планирование и системный анализ деятельности
корпорации. Негативные, позитивные и нейтральные тренды управления
рисками. SWOT-анализ: шансы, риск, сильные и слабые стороны объекта
PR-позиционирования. «Возвышение» имиджа и «отстройка» от конку-
рента. Защитные, атакующие и «партизанские» стратегии.
Отработка основных технологических уровней: стратегическая кон-
цепция, тактический план действий, сценарий акции. Композиция кампа-
нии. Разработка сложных многоходовых комбинаций в современных
PR-кампаниях. Решение поставленных задач «от проблемы», «от преиму-
щества», «от ресурса».
Тема 13. Социологическое и маркетинговое обеспечение
PR-кампании (4 часа)
Исследование характера проблемы и профилей потенциальных групп
воздействия. Репрезентативные опросы: выяснение массовых умонастрое-
ний. Информационный аудит PR-объекта. Контент-анализ ключевых СМИ.
Использование качественных методов: экспертный опрос и метод
фокус-групп. Подготовка отчёта и порядок представления его заказчику.
Тема 14. Способы информационного воздействия в связях с
общественностью (4 часа)
Проектирование желаемого отклика целевых групп. Использование
массовых стереотипов, ожиданий, фобий. Роль социальных схематизмов и
групповых решений. Манипулятивные техники: провоцирование, давле-
ние общественного авторитета, «айки-до». Использование «виртуальных
событий» и слухов. Компрометирующие данные и коммуникативные
уловки, применяемые в информационных войнах.
Этически неприемлемые и незаконные методы в PR-практике.
Тема 15. Измерение эффективности PR-кампаний (4 часа)
Количественные и качественные модели оценки результативности
PR-усилий. Количество подготовленных информационных продуктов.
Объём баз данных (количество получателей информационных продуктов).
Уровень отклика целевых групп.
Косвенные методики: проблема определения мотивационных и цен-
ностных изменений по отношению к PR-объекту. Индексы цитирования.
Количество и характер инструментальных циклов в ходе PR-кампании,
их отношение к достигнутому результату. «Рекламный эквивалент».

Страницы