Теория и практика связей с общественностью. Бикбаева Э.В. - 8 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТГТУ | Тамбов

Составители: 

Рубрика: 

6
Технологии установления и поддержания связей фирмы с граждан-
скими ассоциациями и контролирующими органами государства (public
affairs). Цивилизованные формы лоббизма, их возможности и ограни-
чения.
Спонсорство социально значимых проектов: поддержка экологии,
здравоохранения, образования, спорта, культурных инициатив. Благотво-
рительность и меценатство. Кампании по сбору средств (fundrising) и об-
разование некоммерческих корпоративных фондов.
Усилия по формированию и продвижению имиджа фирмы. Установ-
ление и поддержание непрерывных контактов с журналистами и эксперт-
ными сообществами (media relations). Использование организованных
событий (special events). Мобилизационные механизмы и промоциональ-
ные мероприятия.
Тема 7. Целевые и ключевые аудитории современной корпора-
ции (4 часа)
Персонал как целевая группа. Проблема «здорового» морального кли-
мата в трудовом коллективе, факторы его формирования. Корпоративная
солидарность. Неформальные лидеры мнения как ключевая аудитория.
Потребители (непотребители) как целевая группа. Защита прав по-
требителей, взаимодействие с профильными ассоциациями. Нейтрализа-
ция информационных усилий со стороны конкурентов. Потребительская
лояльность.
Инвесторы и деловые партнёры как целевая группа. Установление
контактов с потенциальными партнёрами. Роль бизнес-ассоциаций и ин-
вестиционных аналитиков в формировании репутационных ожиданий.
Потенциал общественной поддержки корпоративной политики. Дру-
жественная, лояльная, нейтральная, отрицательно настроенная общест-
венность. Использование профессионалов с повышенной коммуникатив-
ной активностью и местных лидеров мнения в корпоративных целях.
Лоббирование корпоративных интересов во властных интонациях.
VIP-мероприятия и гостеприимство.
Тема 8. Имидж как фактор стратегического успеха фирмы
(2 часа)
Имидж современной корпорации: понятие, уровни, функции. Пози-
ционирование образа фирмы и его технологическое воплощение. Имидж
как один из основных продуктов PR-деятельности. Понятие организаци-
онной (корпоративной) идентичности (corporate identity). Составные части
корпоративной идентичности: система именований, символов, мифов,
ритуалов. Взаимосвязь корпоративной идентичности с миссией организа-
ции, структурой бизнеса и притязаниями компании. Имидж и паблисити.

Страницы