Основы использования средств рекламы в коммерческой деятельности. Блюм М.А - 12 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТГТУ | Тамбов

Составители: 

Рубрика: 

подчиненные ему сотрудники: эксперт по центральной прессе, эксперт по региональной прессе, млад-
ший эксперт по региональной прессе, эксперт по полиграфии, по радио, по телевидению, по прямой
почтовой рассылке – непосредственно участвуют в создании и осуществлении плана рекламной кампа-
нии, соотнося это со своей узкой специализацией.
Эксперт владеет своей предметной областью, знает и ведет компьютерную базу маркетинговых ис-
следований и расширенную базу данных по своей тематике, может спрогнозировать эффективность
конкретного рекламного воздействия на аудиторию. Далее сотрудники коммерческого отдела непо-
средственно осуществляют то или иное рекламное мероприятие, используя свой кадровый состав и
привлеченную рабочую силу, как на оборудовании РИА "Юго-Западное", так и при необходимости
используя материально-техническую базу других предприятий и организаций. При этом сотрудники
коммерческого отдела тесно связаны с ведущим менеджером рекламной кампании и другими функ-
циональными службами фирмы для оперативного исполнения заказа и получения продукции высоко-
го качества.
Отдел наружной рекламы включает в себя старшего эксперта, линейного руководителя отдела, ко-
торый в свою очередь также в соответствии с поставленной задачей распределяет объем работ между
сотрудниками отдела. Сотрудники имеют свою базу данных для выполнения задания и обеспечивают
регистрацию, организацию установки и производства объектов наружной рекламы, следят за состояни-
ем носителя рекламы. (РИА "Юго-Западное" дает гарантию на наружную рекламу в течение года, затем
при продлении аренды гарантийное обслуживание также продлевается. Это подразумевает поддержание
в хорошем состоянии рекламного носителя, восстановление его в случае порчи и т.д.) Архитектор зани-
мается своей непосредственной профессиональной деятельностью и, владея необходимыми знаниями
по правилам и требованиям размещения наружной рекламы на улицах, зданиях, газонах и т.д. в соот-
ветствии с законодательством РФ, дает необходимые рекомендации и содействует в решении спорных
вопросов. Также он отвечает за выполнение заказов по планировке и дизайну зданий и помещений.
Технический директор возглавляет художественный и информационный отделы. Художественный
отдел – это подразделение, которое превращает концепцию рекламной кампании в реальные разработ-
ки, готовит предложения для непосредственного производства рекламного носителя: наружной рекла-
мы, полиграфической сувенирной продукции и рекламы в прессе, оригинал-макеты, сценарии для теле-
видения и радио и обеспечение режиссуры.
Информационный отдел несет ответственность за техническое оснащение фирмы. В его ведении
материально-техническая база, ее продуктивное функционирование и постоянное обновление в соот-
ветствии с требованиями фирмы и новыми мировыми тенденциями и разработками. Эту работу выпол-
няют старший эксперт, начальник отдела, программист, который, помимо этого, создает необходимые
компьютерные программные продукты и следит за поддержанием рабочего состояния информационно-
го наполнения компьютеров, и технический секретарь, который помогает специалистам в выполнении
заданий. Социолог выполняет задания, связанные с его профилем по сбору, оценке и обработке инфор-
мации о состоянии того или иного сегмента рынка, может спрогнозировать примерную реакцию ауди-
тории на конкретное рекламное воздействие.
Исполнительная дирекция ведет и контролирует в сфере своей компетенции хозяйственную дея-
тельность фирмы, распределяет имеющиеся в ее ведении ресурсы: транспорт, канцелярские принадлеж-
ности, мебель, расходные материалы и аксессуары и т.д., а также обеспечивает своевременное пополне-
ние хозяйственных запасов. Линейное руководство отделом осуществляет управляющий делами.
Бухгалтерия выполняет функции по ведению финансовой деятельности предприятия в соответствии
с данными указаниями. Возглавляет отдел главный бухгалтер, привлекая курьеров и секретарей к вы-
полнению заданий, не требующих профессиональной подготовки.
Редакция газеты выпускает региональную газету, а также готовит рекламно-информационные статьи
для распространения в других печатных СМИ, поддерживает связь с общественностью и по мере не-
обходимости привлекается к выполнению других заданий в сфере своей компетентности и профес-
сиональных навыков. Осуществляет окончательное редактирование художественных печатных мате-
риалов и законченных оригинал-макетов.
Таким образом, РИА "Юго-Западное" состоит из 47 человек, занятых на постоянной работе в фир-
ме.
Предложенная схема позволяет добиться продуктивной организации деятельности фирмы, проведения
широкомасштабных рекламных кампаний на базе собственных рекламных носителей и привлеченных
путем размещения рекламы, а также создания интеллектуальной собственности фирмы и непосредст-
венной ее реализации в конкретных рекламных проектах.

Страницы