ВУЗ:
Составители:
Рубрика:
сейчас. Для рекламы-напоминания: напомнить потенциальным потребителям, где можно купить дан-
ный продукт; напомнить потребителям, что продукт может понадобиться в скором будущем; напомнить
потребителям о продуктах сезонного спроса в межсезонье; поддержать благоприятное мнение о продук-
те. Затем, применительно к каждому продукту, разрабатывается бюджет рекламной кампании. Бюджет
представляет собой общую сумму денег, потраченных за определенный период времени для проведения
рекламной кампании. При разработке бюджета учитываются: стадия жизненного цикла продукта, его
рыночная доля, география продаж, уровень конкуренции, частота повторов рекламы, уровень диффе-
ренциации продуктов данной группы и др.
Наиболее широко в настоящее время используются следующие методы определения затрат на рек-
ламу: "от наличных средств", метод "процент от объема сбыта", метод конкурентного паритета и метод
"исходя из целей и задач". Эти методы используются и при составлении бюджета на продвижение про-
дуктов в целом; они были рассмотрены выше.
Следующий шаг – выбор средств распространения рекламы (ее носителей – телевидение, радио и
т.д.). При выборе средств распространения рекламы с почти одинаковыми достоинствами необходимо
руководствоваться их преимуществами и ограничениями, а также стоимостью средств рекламы на те-
кущий момент времени. Ниже представлены преимущества и недостатки основных средств распро-
странения рекламы (табл. 2).
На этапе разработки рекламного обращения следует учитывать данные о широте охвата, частоте
появления и силе воздействия рекламы.
Рекламодатель планирует частоту появления рекламы за определенный промежуток времени в
выбранном сегменте рынка.
Определение
и анализ
целевой
аудитории
Разработка
бюджета
Выбор
параметров
рекламной
кампании
Оценка
эффективности
рекламной
кампании
Выбор средств
распространения
рекламы
Определение
идеи
рекламного
обращения
Разработка
рекламного
обращения
Постановка
целей
рекламной
кампании
Рис. 5 Последовательность этапов организации рекламной кампании
2 Преимущества и недостатки основных средств распространения рекламы
Средст-
во рек-
ламы
Преимущества Недостатки
Газеты
Гибкость, своевре-
менность, большой
охват местного рынка,
широкое признание и
принятие, высокая
достоверность
Кратковременность су-
ществования, низкое ка-
чество воспроизведения,
незначительная аудито-
рия "вторичных" чита-
телей
Телеви-
дение
Сочетание изображе-
ния, звука и движе-
ния, чувственное воз-
действие, высокая
Высокая абсолютная
стоимость, перегружен-
ность рекламой, мимо-
летность рекламного
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 12
- 13
- 14
- 15
- 16
- …
- следующая ›
- последняя »
