Основы использования средств рекламы в коммерческой деятельности. Блюм М.А - 15 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТГТУ | Тамбов

Составители: 

Рубрика: 

степень привлечения
внимания, широта ох-
вата
контакта, меньшая из-
бирательность аудито-
рии
Радио
Избирательность ау-
дитории, массовость
использования, высо-
кая географическая и
демографическая из-
бирательность, дос-
тупность расценок
Представление только
звуковыми средствами,
степень привлечения
внимания ниже, чем у
телевидения, мимолет-
ность рекламного кон-
такта
Журна-
лы
Высокая географиче-
ская и демографиче-
ская избирательность,
достоверность, пре-
стижность, высокое
качество воспроизве-
дения, длительность
существования, зна-
чительное число "вто-
ричных" читателей
Длительный временной
разрыв между покупкой
места и появлением рек-
ламы, наличие беспо-
лезного тиража, отсут-
ствие гарантии разме-
щения объявления в
предпочтительном месте
Наруж-
ная рек-
лама
Гибкость, высокая
частота повторных
контактов, невысокая
стоимость, слабая
конкуренция
Отсутствие избира-
тельности аудитории,
ограничения творче-
ского характера
Учитывается сила воздействия контакта потенциального покупателя с рекламой. Например, теле-
видение имеет большую силу воздействия рекламы на аудиторию, чем рекламное сообщение по ра-
дио, так как на покупателя воздействуют сочетанием звука и изображения, цвета и движения.
В начальный момент воздействия в единицу времени следует передавать большее число реклам-
ных сообщений и лучшего качества. Это позволит потенциальным потребителям заметить рекламу,
воспринять ее и усвоить полностью или частично. Дальше интенсивность рекламирования и даже
размеры объявлений нужно снижать до определенного
уровня. Как правило, первое сообщение о товаре попадает в
сферу внимания только 30 – 50 % адресатов. Надо
опубликовать не менее трех объявлений, чтобы их прочитало
большинство адресатов. Взаимосвязь интенсивности
рекламирования и забываемости информации может быть
представлена графически (рис. 6).
Как видно из рисунка, в первые моменты после
восприятия информация забывается более быстро и
в большем количестве. Это можно объяснить тем,
что в сознании человека еще не создалось стойких
понятий и обобщений, которые забываются
труднее, чем первичные впечатления.
3 КОНТРОЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ И ТВОРЧЕСКИЕ ЗАДАНИЯ,
РЕКОМЕНДУЕМАЯ ЛИТЕРАТУРА
Т е м а 1 ПОНЯТИЕ И СУЩНОСТЬ РЕКЛАМЫ
М
Т
Забываемость информации
Интенсивность рекламирования
Рис. 6 Взаимосвязь интенсивности
рекламирования и забываемости
информации:
М – количество информации; Т – время

Страницы