ВУЗ:
Составители:
Рубрика:
4 Король А.Н. Организация и планирование рекламы. Хабаровск, 1998.
Т е м а 3 КЛАССИФИКАЦИЯ РЕКЛАМНЫХ СРЕДСТВ
Основные понятия
Рекламное средство, признаки классификации рекламных средств, имидж-реклама, стиму-
лирующая реклама.
Контрольные вопросы и задания
1 Дайте определение рекламного средства. Какие рекламные средства Вы знаете?
2 Опишите основные признаки, по которым можно классифицировать рекламные средст-
ва?
3 Опишите технологию выбора рекламного средства?
Рекомендуемая литература
1 Огурчиков П.К. и др. Основы продюсерства. Аудиовизуальная сфера. М., 2003.
2 Иванова А. Реклама в России: практика использования средств. М., 2002.
3 Феофанов О. Реклама: новые технологии в России. С.Пб., 2000.
4 Сэндидж Ч. Реклама. Теория и практика. М., 1999.
Т е м а 4 ХАРАКТЕРИСТИКА РЕКЛАМНЫХ СРЕДСТВ
Основные понятия
Реклама в газете, принцип "перевернутого зигзага", реклама в журнале, радио, внемагазинная рек-
лама, внутримагазинная реклама, радиообъявление, радиоролик, радиожурнал, радиорепортаж, теле-
реклама, телеролик, блиц-ролик, телезаставка, телеобъявление, билборд, пано, пневмоконструкция, ди-
рект-мейл.
Контрольные вопросы и задания
1 Проведите сравнительный анализ средств рекламы.
2 Самостоятельно составьте сравнительную таблицу, описав в ней преимущества и недос-
татки, характерные для каждого средства рекламы.
3 Раскройте смысл принципа «перевернутый зигзаг».
4 Какие средства наружной рекламы можно выделить? Охарактеризуйте их.
5 В чем, по Вашему мнению, заключаются психологические особенности витрины как
формы рекламы.
6 Какую роль играет упаковка товара в рекламе?
Рекомендуемая литература
1 Огурчиков П.К. и др. Основы продюсерства. Аудиовизуальная сфера. М., 2003.
2 Ромат Е.В. Реклама. СПб., 2003.
3 Корнилова Е., Гордеев Ю. Слово и изображение в рекламе. Воронеж, 2001.
4 Джон Р. Россистер, Л. Перси. Реклама и продвижение товара. Под ред. Волковой Л.А. СПб., 2000.
5 Полукаров В.А., Голядкин Н.А.. Рекламный менеджмент: телевидение и радиовещание. М., 1994.
