ВУЗ:
Составители:
Рубрика:
1 Дайте определение рекламной кампании.
2 Опишите факторы, влияющие на определение целей рекламной кампании.
3 Какие виды рекламных кампаний выделяют?
4 Охарактеризуйте основные этапы планирования рекламной кампании.
5 Разработайте рекламную кампанию по продвижению товара/услуги на рынок.
Рекомендуемая литература
1 Васильев Г. А. и др. Основы рекламной деятельности. М., 2004.
2 Ромат Е.В. Реклама. СПб., 2003.
3 Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К. Рекламная деятельность: Учебник для студентов
вуза. М., 2001.
4 Король А.Н. Организация и планирование рекламы. Хабаровск, 1998.
5 Дейян А. Реклама. М., 1993.
Т е м а 8 НЕНАДЛЕЖАЩАЯ РЕКЛАМА
Основные понятия
Недобросовестная реклама, недостоверная реклама, заведомо ложная реклама, неэтичная реклама,
скрытая реклама, контрреклама.
Контрольные вопросы и задания
1 Какие виды ненадлежащей рекламы Вы знаете? Охарактеризуйте каждый вид ненадлежащей
рекламы.
2 Раскройте понятие контррекламы.
3 Перечислите общие требования, предъявляемые к рекламе Федеральным законом "О рекламе".
4 Каковы основные нормы правового регулирования рекламной деятельности на рынке товаров,
работ, услуг.
Рекомендуемая литература
1 Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR. М., 2001.
2 Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К. Рекламная деятельность: Учебник для студентов
вуза. М., 2001.
3 Гарри К. Эффективная реклама. Путеводитель для малого и среднего бизнеса. М., 2000.
4 Король А.Н. Организация и планирование рекламы. Хабаровск, 1998.
5 Дейян А. Реклама. М., 1993.
Т е м а 9 ПСИХОТЕХНОЛОГИИ РЕКЛАМНОГО ТЕКСТА
Основные понятия
Рекламный слоган, рекламный заголовок, прием "Результат", прием "Подстановка потребителя в
новую позицию".
Контрольные вопросы и задания
1 Какие закономерности восприятия рекламного текста в зависимости от его графического испол-
нения Вы знаете?
2 Раскройте специфику композиционно-графических приемов рекламы "Результат", "Постановка
потребителя в новую позицию".
3 Какие требования предъявляются к иллюстрации в рекламном обращении?
Рекомендуемая литература
1 Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR. М., 2001.
