Основы использования средств рекламы в коммерческой деятельности. Блюм М.А - 16 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТГТУ | Тамбов

Составители: 

Рубрика: 

Основные понятия
Реклама, маркетинг, паблисити, коммуникация, коммуникатор, целевая аудитория, сегментирова-
ние, кодирование, адресат, обратная связь.
Контрольные вопросы и задания
1 Охарактеризуйте узкий и широкий смысл понятия "маркетинг".
2 Раскройте содержание понятия "реклама".
3 Каковы основные цели, задачи и функции рекламы?
4 Охарактеризуйте ситуации, когда реклама необходима и когда она не нужна.
5 Какие отрасли рекламной деятельности можно выделить? Приведите примеры.
6 Раскройте особенности видов рекламы:
– по способу воздействия на покупателя;
– по способу выражения;
– с точки зрения основных целей и задач;
– с точки зрения возможной обратной связи с потребителем рекламы и др.
7 Опишите основные элементы схемы рекламной коммуникации.
8 Дайте определение рекламного обращения. Опишите структуру рекламного обращения.
Рекомендуемая литература
1 Васильев Г.А. и др. Основы рекламной деятельности. М., 2004.
2 Ромат Е.В. Реклама. СПб., 2003.
3 Руделиус У. и др. Маркетинг. М., 2002.
4 Ученова В.В. и др. История рекламы. СПб., 2002.
5 Серегина Т.К. Реклама в бизнесе. М., 1999.
Т е м а 2 ОРГАНИЗАЦИЯ РЕКЛАМНОГО ПРОЦЕССА
Основные понятия
Рекламодатель, рекламопроизводитель, рекламораспространитель, рекламное агентство.
Контрольные вопросы и задания
1 Какие субъекты принимают участие в реализации рекламного процесса?
2 На какие виды подразделяются рекламные агентства?
3 Каковы функции рекламных агентств?
4 Изобразите схематично структуру типичного рекламного агентства. Опишите функции, выпол-
няемые каждым отделом агентства.
5 Разработайте структуру собственного рекламного агентства, отличную от типичной. Объясните
необходимость создания каждого отдела вашего рекламного агентства и выполняемых им функций.
Определите количество специалистов, занятых в каждом отделе.
Рекомендуемая литература
1 Васильев Г. А. и др. Основы рекламной деятельности. М., 2004.
2 Ромат Е.В. Реклама. СПб., 2003.
3 Корнилова Е., Гордеев Ю. Слово и изображение в рекламе. Воронеж, 2001.

Страницы