ВУЗ:
Составители:
Рубрика:
6 Осипов, В.Н. Основы предпринимательского дела. Благородный бизнес. М., 1992.
Т е м а 5 МЕРЧЕНДАЙЗИНГ
Основные понятия
Мерчендайзинг, "холодная зона", "горячая зона", "зона покупки", "зона возвращения", "зона адапта-
ции".
Контрольные вопросы и задания
1 Дайте определение мерчендайзинга. Какова роль мерчендайзинга в современных экономиче-
ских условиях?
2 Раскройте понятия: "холодная зона", "горячая зона". Предложите варианты для превращения
"холодной зоны" в "горячую".
3 Перечислите элементы атмосферы магазина, формирующие психологическое состояние по-
требителей. Охарактеризуйте каждый элемент.
4 Какие принципы выкладки товаров Вы знаете?
Рекомендуемая литература
1 Мерчендайзинг в торговом бизнесе. М., 2002.-
2 Андреева О.Д. Технология бизнеса: Учебное пособие. М., 2000.
3 Бернет Д. Реклама – принципы и практика. СПб., 1999.
Т е м а 6 ВЫСТАВКИ И ЯРМАРКИ КАК СРЕДСТВО
ЭФФЕКТИВНОЙ КОММЕРЧЕСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
Основные понятия
Ярмарка, выставка, экспонент.
Контрольные вопросы и задания
1 Проведите сравнительный анализ ярмарок/выставок.
2 По каким основным признакам принято классифицировать ярмарки/выставки?
3 Каковы особенности организации выставки?
4 Спланируйте и организуйте краткосрочную специализированную местную ярмарку. Определи-
те участников ярмарки, отраслевую принадлежность. Разработайте хронометрированный сценарий
ярмарки.
Рекомендуемая литература
1 Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К. Рекламная деятельность: Учебник для студентов ву-
за. М., 2001.
2 Синяева И.М. Паблик Рилейшнз в коммерческой деятельности. М.: Издательское объединение
"ЮНИТИ", 1998.
Т е м а 7 ПЛАНИРОВАНИЕ И ОРГАНИЗАЦИЯ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ
Основные понятия
Рекламная кампания, ровная рекламная кампания, нарастающая рекламная кампания, нисходящая
рекламная кампания, рекламная идея, рекламная стратегия, рационалистическая реклама, проекционная
реклама.
Контрольные вопросы и задания
