Основы использования средств рекламы в коммерческой деятельности - 13 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТГТУ | Тамбов

Составители: 

Рубрика: 

1 Перечислите и охарактеризуйте основные составляющие комплекса интегрированных маркетинговых
коммуникаций.
2 В чем заключаются основные принципы интегрированных маркетинговых коммуникаций.
3 Какова специфика использования комплекса интегрированных маркетинговых коммуникаций на со-
временном тапе развития экономики.
4 Каковы характерные черты современной рекламы и ее роль в комплексе интегрированных маркетинго-
вых коммуникаций.
2 ПОНЯТИЕ И СУЩНОСТЬ РЕКЛАМЫ
2.1 Понятие рекламы. Отрасли рекламной деятельности.
2.2 Цели, задачи и функции рекламы.
2.3 Виды рекламы.
2.4 Схема рекламной коммуникации.
2.5 Рекламное обращение.
2.1 ПОНЯТИЕ РЕКЛАМЫ. ОТРАСЛИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
Что такое реклама? Информация для потребителей о товарах и услугах? В какой-то мере – да, но не только
это. Понятие рекламы значительно шире, более глубоко по содержанию и умению рекламу делать.
Реклама – яркое явление современности: всепроникающее, вездесущее, профессиональное.
Когда владельцу крупного магазина или небольшого ларька захочется расширить свое торговое дело, ско-
рее всего он не будет просто ждать увеличения числа покупателей. Он выставит яркие, привлекающие внима-
ние ценники, сделает красивую выкладку товаров, ярко оформит витрины, вывесит бросающиеся в глаза рек-
ламные объявления с бойкими, остроумными сведениями о товарах.
Иначе говоря, владелец торгового предприятия будет обеспечивать себе известность, т.е. рекламу, без ко-
торой он не сможет добиться увеличения торгового оборота.
Современный специалист коммерции должен обладать широким объемом знаний, умений и навыков в об-
ласти рекламоведения. Комплексный подход к подготовке специалиста коммерции обеспечивает необходимый
уровень знаний для специалиста этой многогранной профессии.
Само слово "реклама" происходит от латинского "рекламо", что означает выкрикивать, кричать. Так, на
базарах и площадях древнего Рима и древней Греции более 2000 лет тому назад громко выкрикивались, расхва-
ливались различные товары. Там и зародился этот термин.
Реклама – это вид деятельности либо произведенная в ее результате продукция, целью которых является
реализация сбытовых или других задач промышленных, сервисных предприятий и общественных организаций
путем распространения оплаченной ими информации, сформированной таким образом, чтобы оказывать уси-
ленное воздействие на массовое или индивидуальное сознание, вызывая заданную реакцию выбранной потре-
бительской аудитории.
В США и других промышленно развитых странах термин "реклама" (advertising) означает рекламные объ-
явления в средствах массовой информации (в прессе, по радио, телевидению, на щитовой рекламе). Данный
термин не распространяется на мероприятия, способствующие прода- жам, – "сейлз промоушн" (sales
promotion), престижные мероприятия, нацеленные на завоевание благожелательного отношения общественно-
сти, – "паблик рилейшнз" (public relations), а также на бурно развивающуюся в последнее время специфическую
область рекламной деятельности, суть которой в направленных связях производителя с потребителем – "ди-
рект-маркетинг" (direct-marketing).
В отечественной практике, в отличие от западной, понятие рекламы шире. К ней относят выставочные ме-
роприятия, коммерческие семинары, упаковку, печатную продукцию, распространение сувениров и другие
средства стимулирования торговой деятельности.
В данном контексте необходимо выделить следующие направления рекламной деятельности:
− международная – современная деятельность фирм промышленно развитых стран, ориентированная на
зарубежные рынки с учетом их особенностей;

Страницы