Основы использования средств рекламы в коммерческой деятельности - 16 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТГТУ | Тамбов

Составители: 

Рубрика: 

1 Информационная (прагматическая) – распространение необходимых сведений об определенных това-
рах, услугах, производителях.
2 Экономическая (утилитарная) – увеличение объема продаж и оборотов денежных средств, получения
прибыли.
3 Маркетинговая (коммерческая) – продвижение товара или идеи на рынке, идентификация товара и его
производителя.
4 Коммуникационная (идеологическая) – воздействие на массовую аудиторию.
5 Воспитательная (социальная) – влияние на массовое сознание.
6 Побуждающая – побуждение к покупке, формирование спроса.
Реклама – один из способов продвижения товара на рынке. Она существует ради того, чтобы привлечь к
товару или услуге столько потребителей, сколько нужно, чтобы этот товар или услугу было выгодно произво-
дить. Реклама имеет смысл тогда, когда затраты на нее окупаются за счет увеличения продаж.
Реклама должна быть правдивой и убедительной, современной и грамотной, понятной и доходчивой, аг-
рессивной и эмоциональной. Только тогда она сможет убедить потребителя изменить свои привычки, вкусы и
даже потребности.
Реклама необходима в случаях, когда:
− появляется новая, никому не известная фирма;
− предлагается товар, еще не известный покупателю;
− рынок заполнен однотипными товарами и продавцу надо привлечь внимание именно к своему продук-
ту;
− когда падает объем продаж.
Реклама не имеет смысла в случаях:
− когда на рынке продаж господствует товар-монополист;
− когда товар и так хорошо расходится (в условиях дефицита или ажиотажного спроса);
− когда рост продаж можно стимулировать другими, нерекламными и, главное, более дешевыми метода-
ми;
− когда продавец по каким-либо соображениям не желает увеличивать объем продаж;
− когда в рекламе не нуждается низкодоходная часть населения.
2.3 ВИДЫ РЕКЛАМЫ
У современной рекламы много новых форм, видов, целей, средств, методов, функций, задач и качеств.
В зависимости от рекламодателя выделяют следующие виды рекламы:
− от имени производителей;
− от имени розничных и оптовых торговцев;
− от имени частных лиц;
− от имени правительства, общественных институтов и групп.
Реклама от имени производителей и торговых посредников в подавляющем большинстве случаев носит
коммерческий характер и осуществляется самостоятельно или сообща для достижения общих целей.
Реклама от частных лиц реализуется в форме объявлений о купле-продаже, о знаменательных событиях и
т. д.
Реклама от имени правительства и общественных институтов носит некоммерческий характер и способст-
вует достижению определенных целей в сфере общественной жизни, а также в PR определенных политических
идей, партий, деятелей.
Рассмотрим данные виды рекламы в табл. 2.
Также, рекламу можно дифференцировать по роду СМИ:
− газетная;
− журнальная;
− книжная;
− телевизионная;
− радиореклама;
− реклама в кино;
− телефонная;
− компьютерная;
− реклама в Интернет;
− наружная.
По масштабам распространения:
− глобальная (сетевая, всемирная);
− мультинациональная;

Страницы