Основы использования средств рекламы в коммерческой деятельности - 18 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТГТУ | Тамбов

Составители: 

Рубрика: 

− общенациональная;
− региональная;
− городская;
− локальная (местная).
Существует классификация по органам чувств:
− визуальная;
− слуховая (устная);
− обонятельная;
− вкусовая;
− осязательная и т.д.
Также рекламные сообщения могут различаться:
− по способу воздействия на покупателя;
− по способу выражения;
− с точки зрения основных целей и задач;
− с точки зрения возможной обратной связи с потребителем рекламы.
По способам воздействия реклама делится на рациональную и эмоциональную.
Рациональная (предметная) реклама информирует, обращаясь к разуму потенциального покупателя по-
средством аргументов и доводов.
Эмоциональная (ассоциативная) реклама вызывает воспоминания. Она обращается к чувствам, эмоциям,
подсознательному и воздействует через ассоциации и представления. Ее самое эффективное средство – рису-
нок, цвет и в меньшей степени – звук.
Одни рекламы являются чисто рациональными, другие – чисто эмоциональными. Однако абсолютное
большинство рекламных сообщений представляет собой комбинации этих двух видов.
По способу выражения реклама делится на "жесткую" и "мягкую".
"Жесткая" реклама имеет краткосрочные цели: воздействовать на объект таким образом, чтобы привлечь
его к сиюминутной покупке с помощью кричащих, внешне эффективных объявлений.
"Мягкая" реклама имеет целью не только сообщить о товаре и его марке, но и создать вокруг этого това-
ра благоприятную атмосферу. Это, как правило, эмоциональная реклама. Она постепенно изменяет настрой
потенциального покупателя в пользу какого-либо товара, формируя внутреннюю готовность к покупке.
С точки зрения основных целей и задач выделяют следующие виды рекламы: имиджевая реклама; сти-
мулирующая реклама; реклама стабильности; внутрифирменная реклама; реклама в целях расширения сбыта
продукции; увещевательная реклама; сравнительная реклама; напоминающая реклама; подкрепляющая рекла-
ма; информирующая реклама; превентивная реклама.
Имиджевая реклама в основном направлена на создание благоприятного имиджа фирмы и товара в гла-
зах партнеров и покупателей. В ней важно подчеркнуть надежность, эффективность, благожелательность к кли-
ентам, стабильность.
Основная роль имиджевой рекламы – ознакомить потенциальных покупателей или пользователей с про-
дукцией (услугой), с назначением продукции, ее характеристиками, а также с направлениями деятельности, с
теми преимуществами, которые получает покупатель обращаясь к вам. Вторая роль – создать благоприятное
впечатление именно о данном товаре или фирме.
В целом, основное назначение имидж-рекламы – закрепить в сознании широкого круга людей положи-
тельный образ товара или фирмы.
Имидж-реклама, как правило, действует шире других видов рекламы. Это реклама "впрок". Она направле-
на не только на непосредственных покупателей, а на более широкие слои населения для того, чтобы при рас-
ширении перечня продукции и сферы деятельности фирма или товар уже вызывали положительные эмоции у
покупателей.

Страницы