ВУЗ:
Составители:
Рубрика:
Национальная макетная реклама выпускается национальными и международными компаниями, организа-
циями и знаменитостями для поддержки товара, для усиления позиций местных розничных торговцев или дру-
гого продвижения.
3 Приложения. Они представляют собой общую или местную полноцветную рекламную вставку, кото-
рая появляется через неделю, в основном в воскресных выпусках газет. Один из очень популярных типов – это
журнальное приложение.
Общие приложения выпускаются независимыми издателями и распространяются по газетам всей страны.
Логотип издателя и местной газеты размещается вверху приложения. Местные приложения выпускаются или
одной газетой, или группой газет из одного района. Независимо от того, общее это или местное издание, жур-
нальные приложения больше напоминают по содержанию и формату журналы, чем газеты.
Другой тип газетного приложения это свободная рекламная вставка. Размер этой предварительно напеча-
танной рекламы может изменяться от одной до 30 страниц, которые могут быть как черно-белыми, так и пол-
ноцветными. Этот материал печатается где-либо, а потом доставляется в газету. Газеты берут с рекламодателя
плату за вставку материала и специальный тариф за размещение рекламы в определенном выпуске. Популяр-
ность этой формы газетной рекламы среди розничных торговцев растет по двум причинам:
− она позволяет лучше контролировать качество воспроизведения рекламы;
− в многостраничных приложениях прекрасно можно размещать купоны.
Газеты не всегда рады этому увеличению свободных вставок, потому что они получают меньше прибыли
от этой формы рекламы.
Лучшее место на газетной или журнальной полосе для рекламного обращения определяется с учетом пси-
хологии восприятия печатного текста. Исследования психологов выстраивают следующий рейтинг убывания
внимания читателя газеты, "изучающего" рекламную полосу (рис. 10).
Правый верхний угол газетной полосы сразу попадает в поле зрения читателя; именно отсюда в большин-
стве случаев он начинает рассматривать рекламные материалы. Размещенное здесь рекламное обращение на-
верняка будет прочитано. Чуть меньше внимания уделяется левому верхнему углу полосы (28 %); еще меньше-
го внимания удостаиваются материалы в правом нижнем углу (23 %). Наименьший рейтинг "читабельности" –
у рекламного обращения, опубликованного в левой нижней части полосы.
28%
внимания
33%
внимания
16%
внимания
23%
внимания
« Перевернутый зигзаг»
фиксирует маршрут чтения
(просматривания) материалов
газетной полосы
Рис. 10 Распределение внимания читателя на газетной полосе
Рейтинг "читабельности" влияет на расценки (тарифы) рекламных услуг издателя (самые дорогие реклам-
ные обращения размещаются справа вверху, самые дешевые – слева внизу).
На эффективную рекламу в прессе влияет множество факторов. Большое значение имеет ее местораспо-
ложение. Передняя сторона обложки издания лучше тыльной, но еще лучше – использовать переднюю полосу с
продолжением на тыльной. Затем следует внутренняя сторона справа. И далее – внутренняя сторона слева. На
последних страницах издания правая сторона предпочтительнее левой.
Любая реклама в газетах или журналах будет предпочтительнее, если она соседствует с колонками писем
читателей, телевизионными программами или гороскопами. Если в газете или журнале помещена статья,
имеющая отношение к рекламируемому товару, то это издание может оказаться весьма выгодным для рекламо-
дателя.
Вся печатная реклама вне зависимости от конкретного ее носителя основывается на пяти структурных
факторах:
1 Иллюстрация. Иллюстрацию (рисунок, фотографию) принято считать наиболее важным структурным
элементом газетной рекламы, привлекающим внимание читателей. На просмотр газетной рекламы, как прави-
ло, уходит 0,84 с, при этом, скорее всего, будет увидена именно иллюстрация. Следовательно, в низкововле-
ченной рекламе иллюстрация играет главную роль в процессе убеждения. При высокововлеченном выборе на
первое место выходит текст рекламы. Включение даже небольшой иллюстрации в газетную рекламу увеличи-
вает вероятность первоначального привлечения внимания к ней на 30 %. Если размер иллюстрации равен или
больше половины формата объявления, то вероятность начального привлечения внимания увеличивается на 80
%. Поэтому в большинстве случаев рекомендуется использовать крупные иллюстрации.
Иллюстрация должна выполнять следующие функции:
− привлечение внимания;
− придание убедительности;
− улучшение эстетических качеств.
Вне всякого сомнения, между иллюстрацией и объектом рекламы должна существовать ощутимая и ясная
связь, которую легко уяснить даже неискушенному читателю.
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 36
- 37
- 38
- 39
- 40
- …
- следующая ›
- последняя »
