ВУЗ:
Составители:
Рубрика:
5 ХАРАКТЕРИСТИКА РЕКЛАМНЫХ СРЕДСТВ
5.1 Печатная реклама (реклама в газетах, в журналах).
5.2 Реклама по радио.
5.3 Реклама на телевидении.
5.4 Наружная реклама.
5.5 Транзитная реклама (реклама на транспорте).
5.6 Прямая почтовая рассылка.
5.7 Представление товара (услуги) в прямом контакте.
5.8 Реклама по телефону.
5.9 Реклама на месте продажи.
5.10 Реклама в Интернет.
5.11 Выставки и ярмарки
5.1 ПЕЧАТНАЯ РЕКЛАМА (РЕКЛАМА В ГАЗЕТАХ, В ЖУРНАЛАХ)
Печатная реклама это самая распространенная форма рекламы во всем мире. Традиционно к ней относят
рекламу в газетах и журналах. Рассмотрим их подробнее.
5.1.1 Реклама в газетах
Газеты были выбраны национальным средством массовой информации.
Сейчас они конкурируют с широким спектром СМИ за долю аудитории и средств, которые тратятся на рекламу.
Рекламодатели могут теперь выбирать между газетами, рекламой на месте продажи, электронными средствами
информации и прямой почтовой рекламой. Аудитория может узнать новости быстрее, включив телевизор или ра-
дио; более подробно о новостях сообщают кабельные каналы. Новое поколение выросло, имея возможность выби-
рать большее количество СМИ, оно не привыкло читать ежедневные газеты. Последствия очевидны. Количество
ежедневных газет в ХХ в. по сравнению с XIX в. уменьшилось почти в четыре раза.
Первоначальной реакцией газет на ужесточение конкуренции было развитие новых технологий, позво-
ляющих нивелировать особо вопиющие недостатки – отсутствие звука, движения, цвета. И в ход пошли ком-
пьютерный шрифт, специальное редактирование текста, офсетная печать, системы предоставления информации
в режиме реального времени, электронные библиотеки, публикация баз данных, а в последнее время – передача
информации с помощью спутника и компьютеризация. Были также попытки противостоять преимуществам
широкого охвата рынка, предлагаемым журналами и радио, а также телевидением. Результатом явилось появ-
ление большого количества специализированных газет. Наконец, высокие издержки конкуренции в сочетании с
растущей стоимостью производства газет привели к общей консолидации в газетной отрасли. Основные вла-
дельцы стали издательскими империями.
Несмотря на все изменения, газеты по-прежнему остаются идеальным средством рекламирования для фир-
мы, которая хочет иметь широкий круг клиентов. Также газеты позволяют передать клиентам конкретную ин-
формацию, такую как цена, скидки, характеристика продаваемого продукта и так далее.
Газеты можно классифицировать по трем признакам:
1 Частота выхода. Газеты выходят ежедневно или еженедельно. Ежедневные газеты обычно выходят в
столицах и в крупных городах утром, вечером или днем. Для утренней доставки ежедневные газеты печатают
относительно полный перечень событий предыдущего дня, включая подробные отчеты о местных и националь-
ных новостях, так же как и о деловых, финансовых и спортивных мероприятиях. Вечерние газеты рассказывают
о событиях предыдущего дня и представляют ранний отчет о событиях текущего дня. Вечерние газеты разме-
щают больше информации о развлечениях, чем утренние. Примерно 30 % ежедневных и некоторые еженедель-
ные газеты также издают воскресный выпуск. Воскресные газеты обычно намного толще и содержат больше
новостей, рекламы и особых характеристик. Тираж воскресных выпусков обычно больше, чем тираж ежеднев-
ных, потому что они предлагают больше информации и появляются в тот день, когда у читателей больше сво-
бодного времени. Еженедельные газеты появляются в городах, пригородах и городках, где объем информации и
рекламы недостаточен для выпуска ежедневной газеты. Эти газеты детально рассказывают о местных новостях,
но имеют тенденцию упускать из вида национальные новости, спорт и подобные темы. Еженедельные газеты
часто игнорируются национальными рекламодателями, потому что реклама в них относительно дорога, они
повторяют тираж ежедневных или воскресных газет и доставляют неудобства, потому что реклама в каждую
газету должна подаваться отдельно. Тем не менее, местные ежедневные и еженедельные газеты очень популяр-
ны среди малых и средних предприятий именно благодаря большим тиражам, относительно небольшой стои-
мостью газетной площади, а также возможности поместить объявление сразу после его подачи и при необхо-
димости оперативно изменить его содержание.
2 Формат. Газеты обычно выходят в двух форматах. Первый, таблоид, состоит из пяти или шести столб-
цов, каждый из которых около двух дюймов в ширину, а общая длина составляет примерно 14 дюймов. Эта
форма делает таблоид похожим на журнал, страницы которого не скреплены. Стандартный формат имеют газе-
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 34
- 35
- 36
- 37
- 38
- …
- следующая ›
- последняя »
