ВУЗ:
Составители:
Рубрика:
своей, является всемирным средством массовой информации. А СМИ, как известно, оказывают значительное,
можно даже сказать, определяющее воздействие и влияние на жизнь отдельных индивидуумов и общество в
целом.
Интернет, как СМИ, предполагает активное использование рекламы, которая теперь может быть представ-
лена в новом качестве. У Интернет-рекламы есть много общего как с рекламой на телевидении, так и с рекла-
мой в печатных изданиях. Основа Интернет-рекламы – текстовая информация, которая максимально информа-
тивна, и, в то же время – очень компактна. Основные преимущества интернет-рекламы:
1. Экономится бумага и прочие носители информации.
2. Размеры рекламного объявления в Интернете практически не ограничены.
3. Потребитель Интернет-рекламы сам контролирует потребление информации.
В основном, Интернет-реклама представлена в текстовом виде. Это может быть рекламная статья, сводка
новостей, техническая спецификация на товар, прайс-лист. Текст может быть цветным, кроме того, можно оп-
ределить размер и начертание символов для отображения на экране.
Второй по степени распространенности вид рекламы – графические изображения. К этой категории отно-
сятся рисунки, схемы, указатели, кнопки, фотографии и другие картинки. Большая часть Интернет-графики
представлена статическими неподвижными изображениями. Для того, чтобы оживить образ на экране монито-
ра, применяется так называемая анимация, представляющая из себя набор кадров, повторяющихся в течение
определенного промежутка времени. Так что динамические изображения все более активно применяются при
создании Интернет-рекламы.
Большую часть графической Интернет-рекламы составляют так называемые баннеры, – своеобразные рек-
ламные полоски (обычно их размеры составляют 468×60 px), привлекающие внимание сетевой публики. При
нажатии мышью на баннер пользователь Интернета попадает на соответствующий этому баннеру сервер или
страничку. Таким образом, рекламодатель привлекает на свой Интернет-ресурс дополнительных посетителей.
Существуют даже специализированные системы обмена баннерами, как правило – бесплатные, действующие
исключительно по бартерному принципу. Но, несмотря на то, что в последнее время баннерная реклама полу-
чила весьма широкое распространение, есть и другие, не менее перспективные виды Интернет-рекламы.
Байрик – минимизированная веб-страничка, раскрывающаяся в виде окошка поверх основного браузера.
На байрике можно помещать текст, изображение, Сgi-формы и так далее. В общем, он представляет собой пол-
ноценную html-страничку, но небольшого размера. Байрикам пару лет назад пророчили большое будущее, но
они так и не стали распространенным форматом. Причиной тому явились жалобы пользователей, раздражен-
ных выскакивающими помимо их воли вездесущими байриками. Единственные, кто еще злоупотребляют ими,
– это сервера бесплатного хостинга и порносайты.
Следующий вид рекламы – всем хорошо известная по телевидению бегущая строка. Текст бегущей строки
может быть цветным, а размер – большим или маленьким. При всем этом, бегущая строка интригует читателя.
Ему любопытно, а что же там "выбежит" дальше? Внимание приковано, и хочется досмотреть бегущий по эк-
рану текст до конца. На мой взгляд, – это очень действенный вид Интернет-рекламы.
Звуковые сообщения и различные мелодии. В сочетании с текстом, графикой и бегущей строкой способны
повысить восприимчивость рекламной информации.
Видео реклама в Интернете – дело будущего. Сейчас она практически не используется, так как пропускная
способность нынешних каналов связи оставляет желать лучшего. Но я уверен, что через год – другой видеорек-
лама в Интернете будет уже вовсю соперничать с текстово-графической Интернет-рекламой.
5.11 ВЫСТАВКИ И ЯРМАРКИ
Весьма эффективный ход при раскрутке фирмы – одновременное рекламирование как ее самой, так и ее
продукции. Одним из дешевых и доступных способов при этом является представление на выставках.
Выставки и ярмарки занимают особое место в арсенале средств рекламного воздействия, так как предос-
тавляют очень широкие возможности демонстрации рекламируемых изделий для установления прямых контак-
тов с непосредственными покупателями и потребителями. Особенно эффективны выставочные мероприятия в
сочетании с комплексом сопутствующих рекламных мероприятий (рекламной кампанией в прессе, проведени-
ем презентаций, пресс-конференций, "круглых столов", встреч со специалистами и т. п.). Высокая эффектив-
ность этого средства рекламы подтверждается тем, что ежегодно в мире проводят многие тысячи крупных вы-
ставочных мероприятий, требующих значительных затрат.
Ярмарки зародились как мероприятия рыночного характера, основная цель которых – сбыт демонстрируе-
мой продукции или товаров. В отличие от них выставки возникли как средство публичной демонстрации тех
или иных достижений человечества, носили вначале сугубо просветительский характер, но по мере развития
приобрели также и ярко выраженную коммерческую направленность.
Основываясь на этом, можно дать следующие определения:
Ярмарка – коммерческое мероприятие, основная цель которого – заключение торговых сделок по выстав-
ляемым товарам.
Выставка – прежде всего публичная демонстрация достижений тех или иных отраслей материальной или
духовной сферы жизни общества, основная цель которой – обмен идеями, теориями, знаниями при одновре-
менном проведении коммерческой работы.
Ярмарки – это прямой контакт с ее участниками. Присутствие на ярмарках, салонах, профессиональных
выставках, даже когда идет речь о товарах массового потребления, дает многочисленные преимущества участ-
никам. Благодаря этому:
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 54
- 55
- 56
- 57
- 58
- …
- следующая ›
- последняя »
