Основы использования средств рекламы в коммерческой деятельности - 60 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТГТУ | Тамбов

Составители: 

Рубрика: 

впоследствии они замечают, что собравшийся у вашего стенда народ проявляет интерес и к их продукции, по-
скольку она выставлена по соседству, и реагируют на ваш праздник уже спокойнее.
В заключение уместно сказать о подготовке к выставкам. Если руководство правильно понимает роль дан-
ных мероприятий в продвижении продукции фирмы на рынок, оно обязано создать приемлемые условия для
работы сотрудников, занимающихся такой подготовкой, обеспечить их достаточно просторным помещением
для хранения выставочного оборудования и осуществления ухода за ним, для пробного монтажа стенда, для
экспериментальной отработки различных экспозиций и т.д.
Среди преимуществ, которыми обладают выставки-ярмарки, необходимо отметить следующие:
− относительно низкая стоимость одного рекламного контакта,
− "нейтральность" территории облегчает контакты,
− идеальное место для знакомства с конкурентами,
− возможность продемонстрировать функциональность продукции,
− готовый материал для СМИ с целью получения паблисити,
− возможность проникнуть на новые рынки, создать свою дилерскую сеть.
Контрольные вопросы и задания
1 Проведите сравнительный анализ средств рекламы.
2 Самостоятельно составьте сравнительную таблицу, описав в ней преимущества и недостатки, харак-
терные для каждого средства рекламы.
3 Раскройте смысл принципа "перевернутый зигзаг".
4 Какие средства наружной рекламы можно выделить? Охарактеризуйте их.
5 В чем, по Вашему мнению, заключаются психологические особенности витрины как формы рекламы.
6 Какую роль играет упаковка товара в рекламе?
7 Проведите сравнительный анализ ярмарок/выставок.
8 По каким основным признакам принято классифицировать ярмарки/выставки?
9 Каковы особенности организации выставки?
10 Спланируйте и организуйте краткосрочную специализированную местную ярмарку. Определите участ-
ников ярмарки, отраслевую принадлежность. Разработайте хронометрированный сценарий ярмарки.
6 ПЛАНИРОВАНИЕ И ОРГАНИЗАЦИЯ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ
6.1 Понятие рекламной кампании. Цели рекламной кампании.
6.2 Виды рекламных кампаний.
6.3 Основные этапы планирования рекламной кампании.
6.4 Оценка эффективности рекламной кампании.
6.1 ПОНЯТИЕ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ. ЦЕЛИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ
Реклама продукции и деятельности предприятия – это важнейшая составная часть комплекса маркетинго-
вых мероприятий, своеобразный информационный выход на потребителя.

Страницы