Основы использования средств рекламы в коммерческой деятельности - 73 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТГТУ | Тамбов

Составители: 

Рубрика: 

Скрытая реклама – реклама, которая оказывает не осознаваемое потребителем воздействие на его воспи-
тание. Такая реклама может присутствовать в передачах, изданиях, которые официально рекламными не явля-
ются. Скрытая реклама может распространяться путем использования специальных видеовставок и иными спо-
собами.
Учитывая массовость и особенности некоторых видов рекламы, в Законе установлены специфические тре-
бования к рекламе в радио-, телепрограммах, периодических печатных изданиях, почтовых отправлениях, к
наружной рекламе, рекламе отдельных видов товаров.
Использование в радио-, теле-, видео-, аудио- и кинопродукции, а также в иной продукции и распростра-
нение иными способами скрытой рекламы, т.е. рекламы, которая оказывает не осознаваемое потребителем воз-
действие на его восприятие, в том числе путем использования специальных видеовставок (двойной звукозапи-
си) и иными способами, не допускаются.
КОНТРРЕКЛАМА. В СЛУЧАЕ УСТАНОВЛЕНИЯ ФАКТА НАРУШЕНИЯ ЗАКОНОДАТЕЛЬСТВА
РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ О РЕКЛАМЕ НАРУШИТЕЛЬ ОБЯЗАН ОСУЩЕСТВИТЬ КОНТРРЕКЛАМУ В
СРОК, УСТАНОВЛЕННЫЙ ФЕДЕРАЛЬНЫМ АНТИМОНОПОЛЬНЫМ ОРГАНОМ (ЕГО ТЕРРИТОРИАЛЬ-
НЫМ ОРГАНОМ), ВЫНЕСШИМ РЕШЕНИЕ ОБ ОСУЩЕСТВЛЕНИИ КОНТРРЕКЛАМЫ. ПРИ ЭТОМ НА-
РУШИТЕЛЬ НЕСЕТ РАСХОДЫ ПО КОНТРРЕКЛАМЕ В ПОЛНОМ ОБЪЕМЕ.
В случае, если контрреклама не осуществлена нарушителем в установленный срок, федеральный антимо-
нопольный орган (его территориальный орган), принявший решение о проведении контррекламы, вправе при-
нять решение о полном или о частичном приостановлении рекламы нарушителя до дня завершения распростра-
нения им контррекламы.
При этом орган, принявший решение о полном или о частичном приостановлении рекламы нарушителя,
обязан незамедлительно поставить об этом в известность все стороны договоров с нарушителем на производст-
во, размещение и распространение его рекламы.
Контрреклама осуществляется посредством того же средства распространения, с использованием тех же
характеристик продолжительности, пространства, места и порядка, что и опровергаемая ненадлежащая рекла-
ма. Содержание контррекламы согласовывается с федеральным антимонопольным органом (его территориаль-
ным органом), который установил факт нарушения и принял соответствующее решение о его исправлении.
В отдельных случаях по решению федерального антимонопольного органа (его территориального органа),
который принял решение о проведении контррекламы, допускается замена средства распространения, характе-
ристик продолжительности, пространства, места и порядка осуществления контррекламы.
7.2 ОСНОВНЫЕ НОРМЫ ПРАВОВОГО РЕГУЛИРОВАНИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА РЫНКЕ
ТОВАРОВ, РАБОТ, УСЛУГ
Федеральный закон устанавливает общие и специальные требования к рекламе. В частности, статья 5 со-
держит общие требования к рекламе. К числу основных общих требований относятся следующие:
− реклама должна быть распознаваема без специальных знаний или без применения технических средств;
− реклама на территории Российской Федерации распространяется на русском языке и, по усмотрению
рекламодателей, дополнительно на государственных языках республик и родных языках народов Российской
Федерации;
− не допускается реклама товаров, реклама самого рекламодателя, если осуществляемая им деятельность
требует лицензии, но она не получена, а также реклама товаров, запрещенных к производству и реализации;
− реклама товаров, подлежащих обязательной сертификации, должна сопровождаться пометкой "подле-
жит обязательной сертификации";
− использование в рекламе объектов исключительных прав допускается в порядке, предусмотренном за-
конодательством Российской Федерации;
− реклама не должна побуждать граждан к насилию, агрессии, возбуждать панику, а также побуждать к
опасным действиям, способным нанести вред здоровью физических лиц или угрожающим их безопасности;
− реклама не должна побуждать к действиям, нарушающим природоохранное законодательство.
В законе "О рекламе" правовому регулированию посвящено 5 статей. В частности, одиннадцатая статья
рассматривает особенности правового регулирования рекламы в радио- и телепрограммах. Эти рекламные сред-
ства считаются наиболее эффективными потому, что они являются массовыми и воздействуют, в основном, на
чувства и разум. Чувственное восприятие наиболее сильное и запоминающееся. В радио- и телепрограммах не
допускается перерывать рекламой:
− детские и религиозные передачи; образовательные передачи более чем один раз в течение 15 мин на
период, не превышающий 45 с;
− радиопостановки и художественные фильмы без согласия правообладателей; иные передачи, продол-
жительность которых составляет менее 15 мин.
Передачи, продолжительность трансляции которых составляет от 15 до 60 мин, не допускается прерывать
более чем два раза.
В радио- и телепрограммах, не зарегистрированных в качестве специализирующихся на сообщениях и ма-
териалах рекламного характера, реклама не должна превышать 25 % объема вещания в течение суток.
Распространение рекламы одного и того же товара или рекламы самого рекламодателя не должно осуще-
ствляться более чем два раза в течение часа эфирного времени и общей продолжительностью не более чем две
минуты.

Страницы