Основы использования средств рекламы в коммерческой деятельности - 72 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТГТУ | Тамбов

Составители: 

Рубрика: 

Коммерческая реклама – рекламная информация, распространяемая в коммерческих целях, способст-
вующая реализации товаров и услуг рекламодателя.
В соответствии с Законом "О рекламе", если реклама отвечает определенным требованиям (общим и спе-
циальным), то такая реклама называется
надлежащей. Реклама, в которой допущены нарушения требований к
ее содержанию, месту, времени, способу ее распространения, установленные законодательством, является
не-
надлежащей
. Надо отметить, что в Законе приведен перечень ненадлежащей рекламы (недобросовестная рек-
лама, недостоверная реклама, неэтичная, заведомо ложная и скрытая реклама и т.д.).
Недобросовестная реклама – это реклама, которая:
− дискредитирует юридических и физических лиц, не пользующихся рекламируемыми товарами;
− содержит некорректные сравнения рекламируемого товара с товаром (товарами) других юридических
или физических лиц, а также содержит высказывания, образы, порочащие честь, достоинство или деловую ре-
путацию конкурента (конкурентов);
− вводит потребителей в заблуждение относительно рекламируемого товара посредством имитации (ко-
пирования или подражания) общего проекта, текста, рекламных формул, изображений, музыкальных или зву-
ковых эффектов, используемых в рекламе других товаров, либо посредством злоупотребления доверием физи-
ческих лиц или недостатком у них опыта, знаний, в том числе в связи с отсутствием в рекламе части сущест-
венной информации.
Недобросовестная реклама не допускается.
Недостоверная реклама – это реклама, в которой присутствуют не соответствующие действительности
сведения в отношении:
− таких характеристик товара, как природа, состав, способ и дата изготовления, назначение, потреби-
тельские свойства, условия применения, наличие сертификата соответствия, сертификационных знаков и зна-
ков соответствия государственным стандартам, количество, место происхождения;
− наличия товара на рынке, возможности его приобретения в указанных объеме, периоде времени и мес-
те;
− стоимости (цены) товара на момент распространения рекламы;
− дополнительных условий оплаты;
− доставки, обмена, возврата, ремонта и обслуживания товара;
− гарантийных обязательств, сроков службы, сроков годности;
− исключительных прав на результаты интеллектуальной деятельности и приравненных к ним средств
индивидуализации юридического лица, индивидуализации продукции, выполняемых работ или услуг;
− прав на использование государственных символов (флагов, гербов, гимнов), а также символов между-
народных организаций;
− официального признания, получения медалей, призов, дипломов и иных наград;
− предоставления информации о способах приобретения полной серии товара, если товар является ча-
стью серии;
− результатов исследований и испытаний, научных терминов, цитат из технических, научных и иных
публикаций;
− статистических данных, которые не должны представляться в виде, преувеличивающем их обоснован-
ность;
− ссылок на какие-либо рекомендации либо на одобрение юридических или физических лиц, в том числе
на устаревшие;
− использования терминов в превосходной степени, в том числе путем употребления слов "самый",
"только", "лучший", "абсолютный", "единственный" и т.п., если их невозможно подтвердить документально;
− сравнений с другим товаром (товарами), а также с правами и положением иных юридических или фи-
зических лиц;
− ссылок на какие-либо гарантии потребителю рекламируемых товаров;
− фактического размера спроса на товар;
− информации о самом рекламодателе.
Недостоверная реклама не допускается.
Заведомо ложная реклама – это реклама, с помощью которой рекламодатель (рекламопроизводитель,
рекламораспространитель) умышленно вводит в заблуждение потребителя рекламы.
Заведомо ложная реклама не допускается.
Неэтичная реклама – это реклама, которая:
− содержит текстовую, зрительную, звуковую информацию, нарушающую общепринятые нормы гуман-
ности и морали путем употребления оскорбительных слов, сравнений, образов в отношении расы, националь-
ности, профессии, социальной категории, возрастной группы, пола, языка, религиозных, философских, полити-
ческих и иных убеждений физических лиц;
− порочит объекты искусства, составляющие национальное или мировое культурное достояние;
− порочит государственные символы (флаги, гербы, гимны), национальную валюту Российской Федера-
ции или иного государства, религиозные символы;
− порочит какое-либо физическое или юридическое лицо, какую-либо деятельность, профессию, товар.
Неэтичная реклама не допускается.

Страницы