ВУЗ:
Составители:
Рубрика:
При использовании рекламы в виде наложений, в том числе способом "бегущей строки", ее размер не
должен превышать семи процентов площади кадра.
Статья 12 закона "О рекламе" посвящена особенностям рекламы в периодических печатных изданиях. Эта
статья вытекает из статьи 36 закона "О средствах массовой информации" и ограничивает до 40 процентов объ-
емов рекламных материалов в одном номере периодического печатного издания, не специализирующегося на
сообщениях и материалах рекламного характера. Однако соблюдение предусмотренного ограничения трудно
проконтролировать в периодических изданиях из-за подачи в них информации в форме скрытой рекламы: в
виде статей о товарах, методах продажи и т.д.
Периодически печать популярна в силу своей оперативности, доступности, массовости охвата и возмож-
ности многократно возвращаться к напечатанному. Реклама в ней – самая дешевая.
Статья 13 закона определяет запрет на рекламу во время кино- и видео обслуживания. Как исключение до-
пускается показ материалов рекламного характера в перерывах между сериями кино- и видеофильмов. Кроме
того, данная статья определяет последовательность подачи информации при справочном телефонном обслужи-
вании, когда реклама может предоставляться только после сообщения справки, запрашиваемой абонентом. Ес-
ли справки при телефонном, компьютерном и ином обслуживании платные, то реклама может предъявляться
только с согласия абонента, и стоимость ее не должна включаться в стоимость запрашиваемых абонентом спра-
вок.
Особое место в законе "О рекламе" отводится наружной рекламе. Статья 14 предусматривает, чтобы на-
ружная реклама не имела сходства с дорожными знаками и указателями, не ухудшала их видимость, а также не
снижала бы безопасность движения. Наружная реклама допускается к распространению при наличии разреше-
ния соответствующего органа местного самоуправления, согласованного с органами управления автомобиль-
ных и железных дорог, органами внутренних дел, государственной автомобильной инспекцией и др.
В связи с передачей полномочий по вопросам наружной рекламы органами местного управления на местах
принимаются соответствующие постановления и инструкции, определяющие порядок размещения средств на-
ружной рекламы.
Особенности распространения рекламы на транспортных средствах и почтовых отправлениях регламенти-
руются статьей 15 закона "О рекламе". Распространение рекламы на транспортных средствах осуществляется
на основании договоров с собственниками транспортных средств или с лицами, обладающими вещными пра-
вами на транспортные средства.
Органы, на которые возложены функции контроля за безопасность движения, могут ограничивать или за-
прещать распространение рекламы на транспортных средствах в целях обеспечения безопасности движения.
Особенностью распространения рекламы на почтовых отправлениях является то, что оно возможно только
с разрешения федерального органа исполнительной власти, в компетенцию которого входят вопросы почтовой
связи. При этом порядок выдачи разрешений и размер взимаемой за это платы определяются указанным орга-
ном.
Особенности рекламы отдельных видов товаров определены в ста- тье 16. Из всей совокупности товарных
групп, реализуемых на потребительском рынке России, закон "О рекламе" регламентирует рекламу только че-
тырех групп товаров (табак и табачные изделия, алкогольные напитки, медикаменты и оружие). Однако эти
товары выбраны не случайно, так как они являются атрибутами нездорового образа жизни, а одной из главных
функций государства является забота о здоровье народа и развитии его рациональных потребностей.
Особое место в этой статье отводится рекламе алкогольных и табачных изделий. Реклама алкогольных и
табачных изделий не должна содержать демонстрацию процессов курения и потребления алкогольных напит-
ков, дискредитировать воздержание от употребления их, содержать информацию о положительных терапевти-
ческих свойствах указанных товаров. Закон запрещает адресовать рекламу алкогольных и табачных изделий
несовершеннолетним, использовать для рекламы образы физических лиц в возрасте до 35 лет, а также лиц,
пользующихся популярностью у молодежи в возрасте до 21 года.
Не допускается распространение рекламы алкогольных и табачных изделий в радио- и телепрограммах с 7
до 22 часов местного времени, в детских, спортивных, учебных, медицинских и культурных организациях, а
также ближе 100 метров от них.
При публикации рекламы табачных и алкогольных изделий в периодической печати не допускается раз-
мещение ее на первой и последней полосах газет, а также на первой и последней страницах и обложках журна-
лов.
Реклама табака и табачных изделий должна сопровождаться предупреждением о вреде курения.
Закон запрещает рекламу медикаментов, медицинской техники и медицинских услуг при отсутствии разре-
шения Министерства здравоохранения на производство или реализацию указанных товаров и услуг, в том числе и
в случаях получения патентов на изобретения в указанной области.
В данной статье достаточно много уделено внимания вопросам рекламы оружия, вооружения и военной
техники. Допускается реклама боевого и служебного оружия, вооружения и военной техники, внесенных в пе-
речень продукции военного назначения, экспорт и импорт которой в Российской Федерации осуществляется по
лицензиям, а также разрешенного гражданского оружия, в том числе охотничьего и спортивного. Реклама дру-
гих видов оружия, вооружения и военной техники не допускается.
Не допускается реклама разрешенного гражданского оружия, вооружения и военной техники, реализуемой
по лицензиям, если реклама прямо или косвенно раскрывает технологию производства или способы его приме-
нения.
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 72
- 73
- 74
- 75
- 76
- …
- следующая ›
- последняя »
