Основы использования средств рекламы в коммерческой деятельности - 76 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТГТУ | Тамбов

Составители: 

Рубрика: 

28 Совокупный рейтинг рекламного сообщения.
29
Способы подачи рекламного сообщения.
30
Планирование рекламной кампании.
31
Различные подходы при выборе рекламных средств.
32
Рентабельность СМИ.
33
Критерии составления графиков выхода рекламы.
34
Некоммерческая реклама.
35
Методы оценки эффективности рекламы.
36
Методы оценки эффективности рекламных обращений.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Мировой рынок рекламы является средой, в которой в условиях реальной конкуренции осуществляются
рекламные мероприятия, содействующие экспорту отечественных товаров и услуг. Поэтому знание особенно-
стей, состояния и тенденций развития мирового рынка рекламы представляется необходимым прежде всего для
того, чтобы во внешнеэкономической сфере подготавливались и проводились достаточно профессиональные и
адекватные маркетинговому окружению рекламные кампании. Изменения в рекламе объясняются ее высокой
динамичностью. Она мгновенно реагирует на события, происходящие на рынке, и в какой-то степени служит их
индикатором. Трудности со сбытом продукции и услуг усугубляются не только обостряющейся конкуренцией.
Возникают новые, нетрадиционные проблемы, в частности, энергетические, топливные и сырьевые кризисы,
жизненно важная необходимость защиты окружающей среды. Меняется социально-демографическое состояние
общества, происходит переоценка ценностей среди его членов, растет их образовательный ценз, набирает силу
общественное движение, целью которого является защита прав потребителя. Производителям приходится пере-
сматривать технические параметры своих товаров, создавать более экономичные и экологически чистые конст-
рукции и технологии. Чтобы конкурировать с транснациональными корпорациями, сконцентрировавшими в
своих руках огромные финансовые, производственные и научно-технические ресурсы и около половины миро-
вой торговли, фирмам "второго эшелона" приходится, в частности, интенсифицировать рекламу. В этих усло-
виях борьба за потребителя становится все более изощренной. Новизна и совершенство изделия для него теперь
зачастую важнее, чем цена. Поэтому на современном рынке побеждает тот, кто наряду с принципиально новым
изделием предлагает более совершенные услуги, формы и методы сбыта. Самое ощутимое влияние на измене-
ния, происходящие на рынке рекламных услуг, оказывают рекламодатели. Ими являются не только промыш-
ленные фирмы, производящие товары, но и сервисные, предлагающие услуги в изыскании, проектировании,
транспортировке, финансировании, консультировании и т.д. Учитывая все вышесказанное, можно считать до-
казанной огромную роль рекламы в современном бизнесе, то, что без рекламы любой фирме, работающей на
внутреннем или внешнем рынке, не добиться большого успеха и то, что реклама – процесс, который необходи-
мо тщательно изучать для того, чтобы успешно применять его на практике. Структура мирового рынка услож-
няется и обновляется, и экспертам, осуществляющим на нем свои рекламные мероприятия, приходиться адек-
ватно реагировать на эти изменения.
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ
1 Андреева, О.Д. Технология бизнеса : учебное пособие / О.Д. Андреева. – М., 2000.
2
Батра, Р. Рекламный менеджмент. 5-е изд. / Р. Батра. – М., – СПб., – Киев : Издательский дом "Вильямс",
1999.
3
Бернет, Д. Реклама – принципы и практика / Д. Бернет. – СПб., 1999.
4
Божук, С.Г. Рекламная деятельность на предприятии : учебное пособие для вузов / С.Г. Божук. – СПб. :
СПбГИЭА, 1999.
5
Викентьев, И.Л. Приемы рекламы и Public Relations / И.Л. Викентьев. – СПб., 2002.
6
Гарри, К. Эффективная реклама. Путеводитель для малого и среднего бизнеса / К. Гарри. – М., 2000.
7
Россистер, Дж. Р., Перси, Л. Реклама и продвижение товара / Дж. Р. Россистер, Л. Перси ; под ред. Л.А.
Волковой. – СПб., 2000.
8
Картер, Г. Эффективная реклама : путеводитель для малого бизнеса / Г. Картер ; под общ. ред. Е.М.
Пеньковой. – М. : Бизнес-Информ. 2000.
9
Панкратов, Ф.Г., Баженов, Ю.К., Секрегина, Т.К. Рекламная деятельность : учебник для студентов вуза
/ Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, Т.К. Секрегина. – М., 2001.
10
Песоцкий, Е. Современная реклама. Теория и практика / Е. Песоцкий. – Ростов н/Д. : Феникс, 2001.
11
Ученова, В.В. Реклама: палитра жанров / В.В. Ученова, С.А. Шомова, Т.Э. Гранберг, К.В. Конаныхин. –
М. : Рип-холдинг, 2001.
12
Рекламный менеджмент: телевидение и радиовещание. – М., 2002.
13
Рогожин, М.Ю. Теория и практика рекламной деятельности : учебное пособие / М.Ю. Рогожин. – М. :
РДЛ, 2001.
14
Ромат, Е.В. Реклама : учебник для вузов. 4-е изд., перераб. и доп. / Е.В. Ромат. – СПб. : Питер, 2001.
15
Росситер, Дж. Р., Перси, Л. Реклама и продвижение товаров / Дж. Р. Росситер, Л. Перси. – СПб : Питер,
2000.
16
Семенов, Б.Д. Рекламный менеджмент : учебное пособие. 2-е изд. / Б.Д. Семенов. – М. : Информацион-
но-внедренческий центр "Маркетинг", 2001.

Страницы