Основы использования средств рекламы в коммерческой деятельности - 77 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТГТУ | Тамбов

Составители: 

Рубрика: 

17 Феофанов, О. Реклама: новые технологии в России / О. Феофанов. – СПб., 2000.
18
Шаронов, Д.И. Рекламоведение : методические указания / Д.И. Шаронов. – Тамбов : Изд-во Тамб. гос.
техн. ун-та, 2001.
СПИСОК РЕКОМЕНДУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1 Блюм, М.А., Молоткова, Н.В. PR-технологии в коммерческой деятельности : учебное пособие / М.А.
Блюм, Н.В. Молоткова. – Тамбов: Изд-во Тамб. гос. техн. ун-та, 2004.
2
Блюм, М.А., Молоткова, Н.В. PR-технологии в коммерческой деятельности : программа, методические
указания / М.А. Блюм, Н.В. Молоткова. – Тамбов: Изд-во Тамб. гос. техн. ун-та, 2004.
3
Блюм, М.А., Молоткова, Н.В. Основы использования средств рекламы в коммерческой деятельности :
методические рекомендации / М.А. Блюм, Н.В. Молоткова. – Тамбов: Изд-во Тамб. гос. техн. ун-та, 2005.
4
Васильев, Г.А., Поляков, В.А. Основы рекламной деятельности / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. М. :
ЮНИТИ, 2004.
5 Шарков, Ф.И. Интегрированные бренд-коммуникации (бренд в системе интегрированных маркетинговых
коммуникаций) / Ф.И. Шарков. – М. : Изд-во РИП-Холдинг, 2004.
6
Медведева, Е. Основы рекламоведения / Е. Медведева. – М. : РИП-Холдинг, 2004.
7
Дэвид, Статт. Психология потребителя / Статт Девид. – СПб. : Питер, 2003.
8
Лебедев-Любимов, Психология рекламы. 2-е издание / Лебедев-Любимов. – СПб. : Питер, 2006.
9
Панкратов, Ф.Г., Баженов, Ю.К., Шахурин, В.Г. Основы рекламы : учебник для вузов. Изд. 8-е, пере-
раб., доп. / Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, В.Г. Шахурин. – М. : ИТК Дашков и К, 2005.
10
Васильев, Г.А., Поляков, В.А. Основы рекламной деятельности / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. – М. :
ЮНИТИ, 2004.
11 Владимирская, А., Владимирский, П. Нестандартный учебник по рекламе: Рекламные игры для взрос-
лых / А. Владимирская, П. Владимирский. – М. : Феникс, 2004.
ПРИЛОЖЕНИЕ А
ТЕХНИКА ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ ПРОДУКТА
На уровне общих определений смысл данной логической операции не вызывает затруднений для понима-
ния. Под позицией бренда, в отличие от юридических аспектов охраны марочного капитала, понимается четко
сфокусированная "ниша" в системе массовых мифов и стереотипов потребительского поведения, иными слова-
ми, тот комплекс субъективных ассоциаций, который способствует распознаванию, различению продукта на
фоне конкурирующих аналогов.
Трудности начинают возникать именно в процессе определения такой оптимальной ниши.
Рекомендации:
Алгоритм позиционирования удобнее раскрыть на конкретном примере. Пусть имеется витамин "G" – но-
вый препарат, разработанный на основе последних достижений фармацевтики. Его конкурентным преимущест-
вом является эффективная стабилизация деятельности сердечно-сосудистой системы. Маркетинговую пробле-
му создает массовое мнение о том, что витамины в целом полезны, но вполне можно обойтись без соответст-
вующих препаратов, предпочитая свежие овощи и фрукты. Кроме того, как выяснилось в ходе исследований,
потребители не способны различать отдельные группы витаминов по их назначению.
Задачей рекламной кампании является позиционирование бренда "Витамина G" среди группы витаминов
"g". При этом предполагается повысить узнаваемость и запоминание марки на 30 % среди ключевых групп воз-
действия.
Первый шаг позиционирования – так называемый "таргетинг". Необходимо найти достаточно емкий по-
требительский сегмент, чье материальное положение и образ жизни создают предполагаемый запрос на уни-
кальные свойства нашего продукта. В результате проведения фокус-групп выясняется, что типично позитивной

Страницы