Основы использования средств рекламы в коммерческой деятельности - 71 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТГТУ | Тамбов

Составители: 

Рубрика: 

А теперь зайдите в другую комнату, где находятся люди, помнящие вашу рекламу. Они в состоянии дока-
зать, что знают ее, правильно воспроизведя содержание. Предположим, что постоянными покупателями явля-
ются двадцать пять человек из каждой сотни лиц, знакомых с вашей рекламой (т.е. 25 %).
Диапазон от 5 до 25 %. У вас в руках
один из самых волнующих статистических показателей современной
рекламы.
Он говорит о том, что, не прибегая к рекламе, вы можете в течение некоторого времени продавать
свой товар 5 % населения, в то время как из каждой сотни лиц, помнящих вашу рекламу, постоянными потре-
бителями товара становятся дополнительно еще 20 человек.
Вот оно – соотношение вовлеченных в потребление без помощи рекламы и с нею!
Сбыт может расти или падать по самым разным причинам. Однако знайте: там, где ваша реклама запомни-
лась, число потребителей возрастает. И вовлекла их в потребление ваша реклама, и только реклама.
Отношение числа лиц, запомнивших вашу текущую рекламу, к числу лиц, не запомнивших ее, назовем
внедрением.
Из сотен уроков практики внедрения рекламы и вовлечения в потребление можно привести один из самых
поучительных: слишком частое внесение изменений в рекламную кампанию губительно сказывается на уровне
внедрения.
Это – ошибка, стоящая миллионы долларов. Постоянство – один из старейших принципов рекламы. Од-
нако именно его игнорируют чаще других".
Контрольные вопросы и задания
1 Дайте определение рекламной кампании.
2 Опишите факторы, влияющие на определение целей рекламной кампании.
3 Какие виды рекламных кампаний выделяют?
4 Охарактеризуйте основные этапы планирования рекламной кампании.
5 Разработайте рекламную кампанию по продвижению товара/услуги на рынок.
7 НЕНАДЛЕЖАЩАЯ РЕКЛАМА
7.1 Основные понятия и виды ненадлежащей рекламы.
7.2 Основные нормы правового регулирования рекламной деятельности на рынке товаров, работ, услуг.
7.1 ОСНОВНЫЕ ПОНЯТИЯ И ВИДЫ НЕНАДЛЕЖАЩЕЙ РЕКЛАМЫ
Закон "О рекламе" различает несколько видов рекламы, главным образом по тем правовым последствиям,
которые могут повлечь за собой размещение такой рекламы (рис. 14).
РЕКЛАМА
Коммерческая
реклама
Контрреклама
Социальная
реклама
Надлежащая
реклама
Ненадлежащая
реклама
Скрытая
реклама
Неэтичная
реклама
Заведомо ложная
реклама
Недостоверная
реклама
Недобросовестная
реклама
Рис. 14 Виды рекламы
Социальная реклама осуществляется в общественных и государственных интересах и направлена на дос-
тижение благотворительных целей. В социальной рекламе не должны упоминаться коммерческие организации
и индивидуальные предприниматели, а также конкретные марки, модели, артикулы их товаров и товаров, яв-
ляющихся результатом предпринимательской деятельности некоммерческих организаций.

Страницы