Основы маркетинга. Бобровников А.Н - 107 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТвГТУ | Тверь

Составители: 

Рубрика: 

107
Классифика-
ционный признак
Вид рекламы Назначение
Решаемые задачи
Информативная
Побудительная
Напоминающая
Создание первоначального спроса на товар
(услугу)
Доказательство преимуществ товара перед
аналогичными товарами конкурентов
Напоминание потребителям о существующих
на рынке товарах (услугах)
Степень агрессив-
ности
Мягкая
Жесткая
Создание определенной атмосферы вокруг
фирмы или товара
Получение немедленной реакции под воздей-
ствием методов плотного психологического
давления на аудиторию
Предмет реклами-
рования
Товарная
Имиджевая (корпора-
тивная)
Социальная
Рекламирование товара (услуги)
Создание и поддержание благоприятного
имиджа фирмы
Рекламирование социально значимых идей и
начинаний
Конечная цель Коммерческая
Некоммерческая
Получение прибыли
Получение социального эффекта
Стадия продвиже-
ния товара на рын-
ке
Информационная
Убеждающая, в т.ч.
агрессивная
Напоминающая (под-
крепляющая)
Рекламируются новые товары, впервые вы-
шедшие на рынок, объясняются их утилитар-
ные свойства и принципы действия, т.е. фор-
мируется образ товара и фирмы
У покупателей формируется предпочтение
определенной марки товара перед остальны-
ми, убеждает совершать покупку или восполь-
зоваться услугами, может быть избирательной
или сравнительной
Заставляет вспомнить о товаре, который уже
хорошо известен и находится на стадии зрело-
сти
Степень охвата
рынков
Общенациональная
Розничная
Индустриальная
Продвижение в масштабах страны известных
фирменных, марочных товаров
Реклама местного значения, которая очень
точно информирует, где и когда конкретный
товар можно приобрести
Рассчитана только на производителей товаров
Направленность Непосредственная
Косвенная
Рекламируется четко товар, услуга или фирма
Рекламируется не сам товар, а методы и усло-
вия его использования
Сумма выделенных
на рекламу средств
Превентивная На рекламу выделяется больше средств, чем
оптимально обусловлено, чтобы подорвать
позиции конкурентов

Страницы