Основы маркетинга. Бобровников А.Н - 108 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТвГТУ | Тверь

Составители: 

Рубрика: 

108
Реклама выполняет все общие функции маркетинговых коммуника-
ций. Основные представлены на рис. 38.
Рис. 38. Основные функции рекламы
Современная реклама имеет целый ряд особенностей и предъявляет
существенные требования к содержанию и основным аргументам, средст-
вам подачи, поэтому при выборе средств рекламы рекламодатель должен
учитывать факторы, представленные в табл. 15.
С учетом вышеизложенного, можно проследить особенности влияния
рекламы на конкурентоспособность товаров в зависимости от того, явля-
ются ли они товарами производственного
назначения или индивидуально-
го потребления (табл. 16).
Таким образом, анализируя современную концепцию конкуренто-
способности с точки зрения предприятия-изготовителя (фирмы) и товара,
необходимо отметить, что при определенной взаимозависимости эти ха-
рактеристики имеют и достаточно принципиальные различия.
Конкурентоспособность товара – понятие более краткосрочное, ко-
торое определяется на день, неделю, месяц. В течение
года конкурентоспо-
собность одного и того же товара может значительно изменяться. Конку-
рентоспособность фирмы характеризуется выпуском конкурентоспособ-
ных товаров, ассортимент которых постоянно обновляется.
Помощь покупа-
телям в выборе
това
р
а
Информирование
о новом и напоминание
о с
ущ
еств
у
ю
щ
ем това
р
е
Объяснение отличий
и преимуществ товаров
ФУНКЦИИ РЕКЛАМЫ
Формирование
имиджа фирмы
(
това
р
а
)
Указание места и
условий продажи

Страницы