Основы маркетинга. Бобровников А.Н - 29 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТвГТУ | Тверь

Составители: 

Рубрика: 

29
ключевым показателем эффективности могло бы стать сокращение объе-
мов заемных средств организации.
Управляющие высшего звена определяют приоритет этих показате-
лей и составляют список наиболее важных факторов успеха, который пе-
редается в подразделения и широко распространяется в организации.
Классификация факторов внешней среды
Основные факторы внешней среды, воздействующие на поведение
организации, могут быть
разделены на четыре крупные группы:
политические и правовые;
экономические;
социальные и культурные;
технологические.
Они представляют части комплексного анализа среды (PEST-анализ).
Рассмотрим последовательно каждую из них.
Политические и правовые факторы. Различные факторы законода-
тельного и государственного характера могут влиять на уровень сущест-
вующих возможностей и угроз в деятельности организации.
Националь-
ные и иностранные правительства могут быть для ряда организаций ос-
новными регуляторами их деятельности, источниками субсидий, работо-
дателями и покупателями. Это может означать, что для данных организа-
ций оценка политической обстановки может быть наиболее важным ас-
пектом анализа внешней среды. Такая оценка осуществляется через дета-
лизацию политических и правовых факторов
, воздействующих на органи-
зацию. Таких факторов много, еще больше их различных сочетаний, по-
этому выделим и перечислим наиболее часто встречающиеся при прове-
дении анализа внешней среды: изменения в налоговом законодательстве;
расстановка политических сил; отношения между деловыми кругами и
правительством; патентное законодательство; законодательство об охране
окружающей среды; правительственные расходы; антимонопольное зако-
нодательство; денежно-кредитная политика; государственное регулиро-
вание; федеральные выборы; политические условия в иностранных госу-
дарствах; размеры государственных бюджетов; отношения правительства
с иностранными государствами.
Некоторые из этих факторов ( изменения в налоговом законодатель-
стве) воздействуют на все коммерческие организации. Другие ( антимо-
нопольное законодательство ) – только на небольшое количество фирм,
действующих на рынке. Третьи ( расстановка
политических сил или ре-
зультаты выборов в Государственную думу) существенны, прежде всего,
для политических организаций. Однако в той или иной мере, прямо
или опосредованно, политические и правовые факторы воздействуют
на все организации. Скажем, на производителя игрушек будут влиять
стандарты безопасности игрушек, изменения в правилах импорта и

Страницы