Основы маркетинга. Бобровников А.Н - 30 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТвГТУ | Тверь

Составители: 

Рубрика: 

30
экспорта сырья, оборудования, технологий и готовой продукции, измене-
ния в налоговой политике государства и т.п.
Экономические факторы. Существует множество экономических
факторов, которые могут воздействовать на организацию. Например, на-
сколько доступен кредит, какое влияние оказывают курсы обмена валют,
сколько придется заплатить налогов и многие другие. На способность ор-
ганизации оставаться
прибыльной непосредственное влияние оказывает
общее здоровье и благополучие экономики, стадии развития экономиче-
ского цикла. Макроэкономический климат в целом будет определять уро-
вень возможностей достижения организациями своих экономических це-
лей. Плохие экономические условия снизят спрос на товары и услуги ор-
ганизаций, а более благоприятные могут обеспечить предпосылки для
его роста.
При анализе
внешней обстановки для некоторой конкретной органи-
зации требуется оценить ряд экономических показателей. Сюда включа-
ются ставка процента, курсы обмена валют, темпы экономического роста,
уровень инфляции и некоторые другие. Рассмотрим важнейшие из них.
Ставка процента (уровень процентной ставки) в экономике оказы-
вает значительное влияние на потребительский спрос. Для приобретения
товаров потребители
часто берут в долг. Менее вероятно, что они будут
поступать подобным образом при наличии высоких ставок процента. В
качестве примера можно привести рынок жилья, где процент по заклад-
ной прямо влияет на спрос квартир в доме, что, в свою очередь, влияет на
количество начатых новых жилищных проектов. И если организация
ра-
ботает в области жилищной индустрии (предоставляет ссуды, выступает в
качестве инвестора или строительного подрядчика), то рост процентных
ставок будет представлять собой угрозу для реализации планов организа-
ции, а их снижение – новые возможности для развития.
Организации, рассматривающие планы расширения, которые должны
финансироваться за счет получения ссуд, очевидно, будут следить за
уровнем
ставки процента и ее влиянием на цену капитала. Поэтому ставка
процента будет оказывать прямое воздействие на потенциальную привле-
кательность различных стратегий.
Курсы обмена валют определяют стоимость рубля по отношению к
стоимости денежных единиц других стран. Изменения в курсах обмена
валют непосредственно влияют на конкурентоспособность продукции ор-
ганизации, если она экспортирует
товары на мировой рынок. Когда стои-
мость рубля по отношению к другим валютам низка, товары, произведен-
ные в России, относительно недороги, что снижает угрозу со стороны
иностранных конкурентов и сокращает импорт. Но если стоимость рубля
повышается, то импорт становится относительно недорогим, что, в свою
очередь, повышает уровень угроз для организации, создаваемых
ино-
странными конкурентами.

Страницы