Основы маркетинга. Бобровников А.Н - 41 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТвГТУ | Тверь

Составители: 

Рубрика: 

41
методы стратегического анализа издержек производства и пол-
ной структуры затрат). Стратегия всегда должна быть направ-
лена на поддержание конкурентного уровня издержек произ-
водства с целью сохранения способности компании вести ус-
пешную конкурентную борьбу;
4) оценка конкурентного статуса компании и ее конкурентоспо-
собности. На этом этапе оценивается способность компании
вести успешную конкурентную
борьбу по основным факторам
успеха. Рейтинг конкурентоспособности показывает, в каких
областях компания имеет сильные и слабые позиции. Как пра-
вило, стратегия конкуренции компании должна основываться
на высококонкурентоспособных областях деятельности и быть
направлена на укрепление низкоконкурентоспособных облас-
тей. Кроме того, области, в которых силе компании противо-
стоит слабость конкурентов, представляют собой
плацдарм по-
следующих наступательных действий компании;
5) определение круга стратегических вопросов и проблем, встаю-
щих перед компанией. Цель данного этапа – добиться закон-
ченности процесса разработки стратегии, используя результаты
ситуационного анализа компании, а также анализа производст-
ва и конкуренции. Важным здесь является степень соответст-
вия текущей стратегии внутренней и внешней ситуации
компа-
нии.
2.2. Стратегическое планирование
В условиях все более обостряющейся рыночной конкуренции ста-
новится очевидным, что успех определяется тщательными маркетин-
говыми исследованиями и планированием. Чтобы быть уверенной в
своем будущем, компания должна иметь грамотный и реалистичный
маркетинговый план, точно отражающий корпоративную и рыночную
ситуацию в данный момент и одновременно служащий ориентиром
в
случае изменений на рынке.
Незнание основ маркетингового планирования и непонимание
разницы между стратегическим маркетинговым планированием и со-
ставлением бюджета приводят к неполной реализации потенциала
компании или неожиданному банкротству. Для этого необходимо учи-
тывать элементы, представленные на рис. 11.
Маркетинговое планирование состоит из четырех этапов:
- маркетинговые исследования;
- постановка целей;
- разработка стратегии;
- разработка тактики.

Страницы