Экономика организаций (предприятий). Бондарец А.В - 47 стр.

UptoLike

Рубрика: 

связанных с выпуском товаров, можно рассматривать как
корпоративный вопрос; с другой стороны, товары должны
производиться для удовлетворения потребностей покупате-
ля, и это относит товарную политику в область маркетинга.
Как известно, товарэто любой продукт производствен-
но-экономической деятельности в материально-
вещественной форме, на рынкеобъект купли-продажи, ры-
ночных отношений между
продавцами и покупателями.
Маркетингсистема мероприятий по завоеванию, удержа-
нию и расширению рынка сбыта товаров. Изучается и про-
гнозируется рынок сбыта, принимаются меры по улучшению
качества и увеличению потребительских свойств продукции,
снижению цен и выпуску новых изделий и услуг. Товары ма-
териальны, услуги абстрактны. Но как первые, так и вторые
предназначены для удовлетворения потребностей покупателя
и являются предметом изучения маркетинга. Товар должен
рассматриваться с точки зрения покупателя. Последний по-
купает товар не только как физический объект, но и как ус-
луги, сопутствующие продаже или предоставляемые вместе с
товаром. Если глубже смотреть в суть вопроса, то потреби-
тель покупает удовлетворение той
или иной своей нужды
или потребности. Например, фотоаппаратэто не только из-
делие, состоящее из пластмассы, металла, стекла (если рас-
сматривать с точки зрения производства и сбыта), но и сред-
ство сохранения образов, удовлетворения тех или иных
чувств или переживаний. Услуги определяются как действия
выгоды или удовлетворения, которые предлагаются для
про-
дажи как таковые или предоставляются в связи с продажей
товаров. Услуги как таковыеэто медицинское обслужива-
ние, туризм и т. п.
Таким образом, понятие товара включает в себя:
фактический товар (в вещественной форме) или услуги как
таковые;
потребляемые услуги (установкапроцесс), техническое
обслуживание;
связанных с выпуском товаров, можно рассматривать как
корпоративный вопрос; с другой стороны, товары должны
производиться для удовлетворения потребностей покупате-
ля, и это относит товарную политику в область маркетинга.
    Как известно, товар – это любой продукт производствен-
но-экономической       деятельности      в      материально-
вещественной форме, на рынке – объект купли-продажи, ры-
ночных отношений между продавцами и покупателями.
Маркетинг – система мероприятий по завоеванию, удержа-
нию и расширению рынка сбыта товаров. Изучается и про-
гнозируется рынок сбыта, принимаются меры по улучшению
качества и увеличению потребительских свойств продукции,
снижению цен и выпуску новых изделий и услуг. Товары ма-
териальны, услуги абстрактны. Но как первые, так и вторые
предназначены для удовлетворения потребностей покупателя
и являются предметом изучения маркетинга. Товар должен
рассматриваться с точки зрения покупателя. Последний по-
купает товар не только как физический объект, но и как ус-
луги, сопутствующие продаже или предоставляемые вместе с
товаром. Если глубже смотреть в суть вопроса, то потреби-
тель покупает удовлетворение той или иной своей нужды
или потребности. Например, фотоаппарат – это не только из-
делие, состоящее из пластмассы, металла, стекла (если рас-
сматривать с точки зрения производства и сбыта), но и сред-
ство сохранения образов, удовлетворения тех или иных
чувств или переживаний. Услуги определяются как действия
выгоды или удовлетворения, которые предлагаются для про-
дажи как таковые или предоставляются в связи с продажей
товаров. Услуги как таковые – это медицинское обслужива-
ние, туризм и т. п.
    Таким образом, понятие товара включает в себя:
    • фактический товар (в вещественной форме) или услуги как
таковые;
    • потребляемые услуги (установка – процесс), техническое
обслуживание;