Экономика организаций (предприятий). Бондарец А.В - 48 стр.

    • приобретаемые услуги (размещение, информация, по-
ставка, кредит, то есть то, что содействует покупке других
товаров);
    • сопутствующие услуги (приёмы продвижения товара,
стимулирование сбыта, предоставляемые как «бесплатные»
услуги).
    Стоит обратить внимание на то, что такой составляющий
элемент продажи, как услуги (реклама, дистрибьюторские
операции) легче варьировать, чем сам товар, вследствие
большей стоимости последнего и сравнительно негибкого
технологического процесса его производства. Это имеет
большое значение в разработке стратегии, известной под на-
званием «модификация товара».
    Товарная единица – конкретный специфический вид (ва-
риант) товара.
    Товарный ассортимент – группа товаров, тесно связан-
ных между собой хотя бы по одному из следующих призна-
ков: ассоциированное применение (степень функционирова-
ния), общая потребительская группа, общий канал распреде-
ления, сходный диапазон цен.
    Товарная номенклатура – совокупность всех ассорти-
ментных групп товаров и товарных единиц, предлагаемых
для продажи.
    Ширина, глубина и последовательность (гармоничность)
товарной номенклатуры. Здесь, в свою очередь, нужно выде-
лить три момента. Под шириной товарной номенклатуры по-
нимают общую численность различных ассортиментных
групп. Под глубиной товарной номенклатуры понимают чис-
ло вариантов (видов) каждого отдельного товара в рамках
одной ассортиментной группы. Последовательность (гармо-
ничность) товарной номенклатуры означает степень близо-
сти между товарами различных ассортиментных групп (с
точки зрения конкретного использования каналов распро-
странения и иных показателей).