Связи с общественностью в политике. Борисов В.А - 30 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

СПбГУТ | Санкт-Петербург

Составители: 

Рубрика: 

30
рекламы и политического маркетинга будут посвящены следующие главы
нашей книги. Тем не менее, достоинства власти и реальные достижения (не
“мыльные пузыри” грязных технологий) нужно постоянно подчеркивать.
Новые идеи, проекты предложения, особенно, если им есть реальное
противодействие, когда эти проекты ущемляют те или иные значимые
интересы, необходимо представить общественности. Назовем
основные этапы
любой акции стратегического социально-политического маркетинга, помня, что
задача последнего – удовлетворение потребностей граждан в условиях
устойчивого, не нарушающего социокультурный и экологический баланс,
развития:
- общая маркетинговая кампания (имеет целью дать представление об
идее или проекте);
- анализ состояния общественного мнения (опросы, анализ сообщений
СМИ, обработка информации, полученной из писем
и обращений граждан,
приемов посетителей, личных встреч, “горячего телефона” и тому подобное);
- определение сегментов общественного мнения (противники,
сочувствующие, сторонники, не определившиеся) и основных характеристик
каждого сегмента (социальных, психологических, иных);
- анализ средств воздействия (необходимо, как мы не раз говорили,
сочетание различных методов воздействия, но, возможно, для конкретной
ситуации выделяется
приоритетный). Например, упор можно сделать на личное
общение, если противники проекта – сегментированная аудитория (пенсионеры
и тому подобное), на электронные средства информации, если предполагается
массовое воздействие;
- разработка плана конкретных мероприятий, проведение его в
несколько этапов, корректировки по итогам каждого этапа.
Приемы политической рекламы, о которых подробнее мы поговорим в
следующих главах
, должны применяться ПР-службой любого властного органа
постоянно. Ряд важнейших черт такой рекламы перечислены ниже:
- основой рекламы должны быть подлинные успехи властной структуры
в решении проблем населения, а “раскручивание” любого нового проекта
следует предварять его детальным правовым, финансово-экономическим,
экологическим, иным специальным обоснованием;
- планы рекламных акций принимаются регулярно (
ежегодно или
ежеквартально), а их корректировка, детализация, уточнение являются
постоянной заботой ПР-отдела.
Разработка плана рекламы обязательно предполагает:
- четкую постановку задач каждой рекламной акции;
- персональную ответственность.
Обязательна публикация, сопровождаемая комментариями, всех
нормативных актов, принятых той или иной властной структурой. Наряду с
публикацией законов и распоряжений в официальных сборниках нормативных
актов и периодических изданиях, учрежденных тем или иным органом власти,

Страницы