Составители:
7
заимствованием – “рилайтерство”, специалистов – рилайтерами или ПР-
менами.
История “коммуникативного воздействия” для получения желаемого
действия от объекта коммуникации насчитывает тысячелетия. В определенном
смысле “ПР-менами” были и первобытный шаман, и придворный шут
средневекового монарха, и, разумеется, жреческое сословие. Пропагандистский
аппарат нашего недавнего советского прошлого обладал многими чертами
“грязных информационных технологий”.
Следует отметить, что тоталитарный
режим устойчив лишь тогда, когда наряду с репрессивным аппаратом,
монополией на власть он поддерживается искренней верой “винтиков” в
идеологию земного рая, то есть обладает эффективными механизмами
контролировать как общественное сознание, так и мысль каждого индивида.
“ПР” традиционного и тоталитарного обществ нередко руководствовался
принципом “убивать гонцов, принесших
дурную весть”. Одной из основ
современного рилайтерства является работа с негативной информацией,
“встройка” ее в информационную картину с наименьшими потерями для
системы, будь то база данных фирмы, мысли конкретного человека или
общественное сознание.
В отличие от журналистики, занятой преимущественно описанием
события, ПР анализирует и синтезирует различные сведения, предлагая не
столько
новости, сколько обработанную информационную продукцию. Так же,
как и рекламист или маркетолог, ПР-мен зависит от потребителя продукта. Но,
если реклама формирует спрос на продукт, которым может выступать и
“социально-политический товар”, то рилайтеры занимаются преимущественно
подготовкой почвы для последующего появления спроса, создавая
положительный облик фирмы-производителя, партии, которая предлагает
кандидатов и программы, органа власти, который предлагает идеи и решения.
Маркетолог изучает рынок, ПР-мен формирует его.
ПР – это порождение ситуации, а затем и среды, в которой даже
негативная информация об объекте (будь то зубная паста или кандидат в
президенты) не будет разрушительной ни для объекта, ни для социума. А для
этого необходима постоянная “обратная связь”. Монолог управленца в
индустриальном обществе характерен и для авторитарного, и для
демократического режимов. Современное общество диалогично, а гражданская
политико-правовая культура не способна существовать без равноправного
диалога “власть-общество”. Обратная связь с потребителем информации, то
есть объектом ПР, предполагает хорошее знание объекта. Принципы любого
информирования,
а тем более налаживания коммуникации в режиме диалога, не
раз приводились в литературе. Неследование им разрушает коммуникацию, не
всегда немедленно, закладывая “мины-ловушки” на пути к цивилизованному
обществу. Коротко перечислим эти важнейшие принципы общественного
диалога:
- правда, достоверность и полная информированность;
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 5
- 6
- 7
- 8
- 9
- …
- следующая ›
- последняя »
