Составители:
9
коммуникации важнее глубокое знание социогуманитарных проблем,
философии, социологии, психологии, так как ему следует налаживать
социальное взаимодействие. Слово является лишь одним из инструментов ПР-
мена.
Подлинная ПР-акция начинается с постановки проблемы, а не суммы
денег, которая может быть истрачена на ее решение, включая в последнюю,
естественно, и гонорар “спеца вешать
лапшу и пудрить мозги”. Настоящий
специалист по ПР выслушивает пожелания потенциального клиента и
предлагает варианты решения проблемы, указывая, разумеется,
предварительные оценочные параметры необходимых финансовых, кадровых и
технических ресурсов, времени и средств.
Широкое распространение “грязных” ПР-технологий порождается в
частности недостаточным профессионализмом тех, кто называет себя ПР-
менами. И наоборот, получение
высоких гонораров “черными ПР-менами”
ведет к тому, что на работу в сфере паблик рилейшнз приходят охотники за
“легкими деньгами”. Рассмотрение проблемы “грязных социальных
технологий” не может быть предметом краткого учебного пособия. Выскажем
лишь общий подход к этой реально существующей проблеме социально-
политической практики современной России.
Грязные приемы ПР не
противоречат закону, а зачастую и морали. При
всех проблемах, стоящих на пути нашей страны к правовому государству, на
незаконные действия можно попытаться найти управу в лице
правоохранительных структур и суда. При несомненной глубине кризиса
общественной нравственности, как и всей социокультурной духовной сферы,
превращении цинизма зачастую в единственную мораль, аморальные действия
политиканов
и их “технологической обслуги” осуждаются общественностью.
Грязный ПР – это совокупность методов разрушения общественного сознания,
например, создания искаженных имиджей (приукрашенного - для клиентов
черного ПР-мена, испорченного – для их противников), не противоречащих
закону и во многих случаях общественной морали.
К приемам грязного ПР можно отнести фиктивные опросы
общественного мнения, несомненно влияющие на
результаты выборов,
публикация “заказных” материалов в прессе, распространение сведений,
порочащих деловую репутацию фирмы-конкурента или ее товары. “Грязные
приемы” воздействия на общественное мнение нередко используют
телевизионные каналы. Зарубежные специалисты по ПР стремятся следовать
“кодексу профессиональной этики”. Их существует несколько, но они едины в
главном: “правда, вся правда, ничего кроме правды”.
Кодекс профессиональной
чести принят и Российской ассоциацией по связям с общественностью (РАСО).
Профессионалу ПР, помимо высокой квалификации, требующей не
одного года серьезной учебы, сочетания качеств творческой личности и
организатора, необходимо умение убеждать бизнесменов и политиков в
необходимости целенаправленной коммуникационной работы. И, главное,
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 7
- 8
- 9
- 10
- 11
- …
- следующая ›
- последняя »
