Составители:
8
- доступность, открытость и относительная простота информации;
- увлекательность без излишней вычурности;
- убедительность и конструктивность;
- постоянное взаимодействие с общественным мнением.
В каких исторических условиях возникает паблик рилейшнз как
самостоятельная сфера деятельности? Первым ПР-меном в США считают
пресс-секретаря Джона Рокфеллера-старшего Айви Ли. Ли сумел придать
известному
миллионеру, часто не брезговавшему весьма жесткими приемами в
борьбе с конкурентами, облик милого отца семейства, не жалеющего денег на
благотворительность (Яковлев, 1995: 29). Бум формирования паблик рилейшнз
на Западе (сначала в США, затем в Европе) как самостоятельной сферы
общественной жизни пришелся на шестидесятые годы, период формирования
основ постиндустриального общества. В 1970-х годах
ПР вошла в программы
университетов и колледжей, ПР-службы появились в каждой уважающей себя
фирме, сложилась сеть независимых ПР-агенств, активным спросом стали
пользоваться консультанты и эксперты по ПР.
Одним из “отцов-основателей” ПР не только как коммуникативной
практики, но и теоретической рефлексии о проблемах общественной
коммуникации, был американский специалист Эдвард
Бернейс (Почепцов,
1999: 30). Две его идеи весьма интересны для практики российских рилайтеров
сегодня.
Во-первых, он решительно осуждал непрофессионализм в сфере паблик
рилейшнз. Это беда и всей российской коммуникационной практики. Кто
угодно называет себя специалистом по рекламе, политическому консалтингу,
имиджмейкерству.
Специалистов по ПР готовят в ряде вузов. Отсутствие традиций,
наработанных учебных
методик, издание значительного количества не всегда
качественной литературы снижают качество подготовки. Все это лишь
увеличивает потребность скорейшего превращения паблик рилейшнз из сферы
деятельности специалистов по грязным технологиям, искажающих
общественное сознание, в область профессиональной работы по налаживанию
общения, прежде всего официального и делового, основанного на принципах
полной информированности, доверия, объективности.
Второе
важное замечание Э. Бернейса не следует абсолютизировать. Оно
касается собственно профессиональной подготовки ПР-менов. По мнению
Бернейса, ПР – дело специалиста-гуманитария, а не журналиста. Приход в
паблик рилейшнз “профессионалов пера”, как правило, обладающих
коммуникационными навыками, пусть и приобретенными в непосредственном
общении, не является негативным фактором. Подготовка ПР-менов на
факультетах журналистики
также вполне оправдана, так как там начинающий
специалист по коммуникации получит серьезную гуманитарную подготовку.
Еще раз подчеркнем, что владение пером – одна из составляющих качественной
работы ПР-мена. Но Э. Бернейс прав в главном. Для профессионала в сфере
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 6
- 7
- 8
- 9
- 10
- …
- следующая ›
- последняя »
