Связи с общественностью в политике. Борисов В.А - 11 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

СПбГУТ | Санкт-Петербург

Составители: 

Рубрика: 

11
- подготовительный этап (определение целей, постановка проблем,
выяснение того, насколько они достигнуты, выбор коммуникационных каналов
и определение по итогам акции адекватности их выбора);
- расчетный этап (планируемые затраты при подготовке акции, учет
качества работы и эффективности использования средств по окончании);
- аналитический этап (определение путей, методов и средств кампании,
анализ
их результатов по итогам акции).
Мы перечислим ряд приемов создания положительного имиджа, еще и
еще раз подчеркнув, что в его основе – реальные позитивные характеристики.
Но важной является не только информация, но и форма, в которой она
представлена. Представление объекта требует решения двух взаимосвязанных и
в равной мере важных задач:
-
выделить его на фоне других сходных объектов;
- убедить потребителя предпочесть представляемый объект.
Создание образа, а точнее его порождение (креатив), должно быть
положено на рельсы специальной технологии. Именно технологии, которые
могут быть не только грязными, но и объективными, созидающими,
профессиональными, какими их и должны сделать подлинные специалисты по
ПР, формируют социальное
взаимодействие. ПР-мен определяет социально
значимые характеристики своего клиента. Затем он стремится определить
потребности общественности, которые расположены в сфере активности
клиента. Далее возможно двухсторонне движение. Необходимо как
совершенствование деятельности, проектов, программ, идей клиента, о чем ему,
несомненно, следует сказать, так и корректировки в общественном мнении.
Ряду приемов изменения стереотипов, которыми
преимущественно и
оперируют как коллективный разум, так и общественное подсознание,
посвящена данная книга.
ПР работает с символической информацией, его предназначение – с
помощью нескольких слов отразить значимые качества объекта, дополнив текст
элементами невербальной коммуникации. Таким образом, тщательный отбор, а
не сокрытие или приукрашивание информации, - задача Пр-мена. Это
требование информационного общества с
его “зашумленностью”, явным
переполнением информационных каналов и, главное, избыточной нагрузкой на
возможности восприятия информации человеком.
Способ показать отличие своего объекта от других, близких по тем или
иным параметрам, называется выделением или отстройкой от конкурентов.
Позиционирование – это такое размещение, установка, ракурс объекта, в
котором наилучшим образом видны его достоинства. Работа по
позиционированию объекта (товара, фирмы, партии, кандидата) включает
следующие этапы:
- определение того, как выглядит объект в глазах потребителей,
клиентов, общественности;

Страницы