Связи с общественностью в политике. Борисов В.А - 12 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

СПбГУТ | Санкт-Петербург

Составители: 

Рубрика: 

12
- достижение внутреннего согласия (именно для создания духа команды
единомышленников даже в малом коллективе необходим внутренний
маркетинг);
- определение конкурентов, то есть объектов, “заслоняющих”
позиционируемый объект;
- определение средств “раскрутки”.
Подчеркнем, что позиционированием следует заниматься постоянно и,
главное, всегда соответствовать созданному имиджу. Несколько элементарных
приемов позиционирования, перечисленных ниже, разумеется, не
исчерпывают
всего богатства приемов имиджмейкерства, но, зачастую, именно эти
простейшие приемы срабатывают:
- быть “самым-самым” (самым лучшим, самым дешевым и т.п.);
- подчеркивать, чем позиционируемый объект является;
- подчеркивать, чем не является (дистанцирование);
- позиционироваться для своего сегмента аудитории.
Работа с событием, представление события в благоприятном виде – это
менеджмент новостей. Жизнь события в сфере новостей проходит следующие
этапы:
- ожидание;
- проведение, действие, осуществление;
- освещение события в прямом эфире;
- освещение события в репортажах электронных СМИ и в газетах;
- комментарии;
- упоминания;
- ссылки.
Возможным вариантом работы с явно негативной информацией является
ее вытеснение иной, позитивной. К
ряду элементарных операций ПР следует
отнести присоединение к объекту, обладающему устойчивым позитивным
имиджем, а также дистанцирование от отрицательного объекта. Первым
шагом в работе с аудиторией, который сам требует серьезной аналитической
работы, является сегментация аудитории. Выделим важнейшие параметры, по
которым возможна сегментация:
- региональная и местная специфика;
- половозрастные характеристики;
-
эмоционально-психологические отличия.
Важнейший инструмент ПР – совершенствование коммуникационных
потоков. Необходим, еще и еще раз повторим, тщательный анализ аудитории и
ее реакций. С аудиторией следует говорить преимущественно на ее языке,
постепенно вводя необходимые для клиента слова, образы, аналоги.
Современная профессиональная работа по налаживанию коммуникации в
идеале (и в отличие от “черных имиджмейкеров
”, работающих на уровне,
большей частью, “словесной шелухи”) - это максимум информации в
минимуме слов. Нужное сообщение оформляется в три варианта: вербальный,

Страницы