Маркетинг торговли. Брижашева О.В. - 25 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

Универсамы – большие традиционные магазины. Состоят из маленьких

отделов, иногда напоминают скопление специализированных магазинов в

одном месте. Предлага ют широкий спектр торговых услуг.

«Убийцы категорий» предлагают глубокий ассортимент по одной или

нескольким товарным линиям по низким ценам. Примером, пусть и не

совсем удобным с точки зрения единого магазина, может служить всем

известная московская «Горбушка».

«Массовые продавцы» – крупные торговые центры, реализующие

практически все по достаточно низким ценам и эксплуатирующие идею

похода в магазин на целый день всей семьей (shopping как определенный вид

досуга).

Традиционные (продуктовые) магазин ы – по используемой стратегии

напоминают специализированные, но продают исключительно продукты

питания. Они предлагают не очень широкий ассортимент, но

сконцентрированы на предоставлении дополнительного удобства.

Торговые автоматы не отличаются особым ассортиментом и имею т

большой недостаток – высокую себестоимость, но в определенных случаях

они весьма удобны.

Для нагляднос ти все категории магазинов можно расположить в

континууме из широты и глубины предлагаемого ассортимента, учитывая

при этом ориентацию потребителя на цены и спектр предоставляемых услуг

(рис. 2.5).

Многообразие потребностей покупателей в различных розничных

торговых услугах порождает разнообразие форматов предприятий розничной

торговли. Однако в настоящее время используются не все возможные в

торговом маркетинге конкурентные стратегии, т.е. в пространстве принятия

решений о позиционировании точки продаж имеются определенные

пробелы, а значит, количество видов магазинной торговли может возрасти.

Рис. 2.5. Континуум форматов розничной торговли