Маркетинг торговли. Брижашева О.В. - 23 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

Рис. 2.3. Уровни продукта

Таким образом, принятие четких маркетинговых решений на всех

уровнях предлагаемого к продаже продукта есть определение некоего набора

атрибутов оказываемой торговой услуги, который часто называют

«формулой магазина». Пр и строгом соблюдении всех критериев

конкурентоспособности торговой услуги для данного сегмента рынка

(следование «магазинной формуле») предприятие розничной торговли

обладает стабильным бизнесом.

2.3. Формат магазина как следствие стратегии бизнеса

Использование «магазинной формулы» в первую очередь связано с

форматом торговли, а значит, особую важность имеет классификация

предприятий розничной торговли. Существует множество классификаций

предприятий розничной торговли. В качестве основных критериев

классификации используются:

– форма собственности (частные, государственные, совместные);

– тип расположения (в деловом центре, в торговом комплексе,

отдельно стоящие);

– формат торговли (комбинация часов работы, месторасположения,

ассортимента, обслуживания, масштаба деятельности, уровня цен

и т.д.).

Совокупность характеристик предприятия розничной торговли,

определяющих рыночную позицию магазина (ассортимент товаров, размер

торговой площади, формы и методы обслуживания потребителей),

называется форматом магазина. Исходя из данного определения, можно

утверждать, что выбор определенного формата для оказания розничных

торговых услуг ес ть следование определенной бизнес-стратегии.

Можно выделить три основные стратегии ведения бизнеса,

использующиеся в современном торговом маркетинге (рис. 2.4):