Маркетинг торговли. Брижашева О.В. - 28 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

УлГТУ | Ульяновск

Составители: 

Рубрика: 

28
Глава 3. Распределение в торговом маркетинге
Такой элемент комплекса маркетинга, как распределение, в сфере
розничной торговли приобретает особое значение в силу своей
значительности и содержательности. С одной стороны, данный инструмент
маркетинга затрагивает проблему выбора месторасположения конкретного
магазина, с другой – определение формата магазина (сочетание форм и
методов розничной торговли). Данная проблема стоит перед магазином
лишь на первом этапе жизненного цикла. Далее приоритетной проблемой
этого элемента комплекса маркетинга становится горизонтальное и
вертикальное распределение в торговом зале (рис. 3.1).
Рис. 3.1. Составляющие распре де ления в торговом маркетинге
Исходя из логики маркетинга-микс основная задача данного
инструмента – обеспечение доступнос ти (достижимости) торговой услуги
для потенциального потребителя. Легкость доступа к источнику торговой
услуги (магазину) подразумевает не только его мес торасположение, но и
график работы. К примеру, если потенциальный покупатель данной точк и
продаж предпочитает совершать покупки по дороге с работы, то если
магазин уже закрыт, он никак не может воспользоваться его услугами, как бы
ни привлекали его ассортимент, уровень цен или близость магазина.
3.1. Проце дура выбора месторасположения предприятия
розничной торговли
Выбор месторасположения предприятия торговли традиционно
рассматривается как стратегически важное решение, которое во многом
предопределяет успех его деятельности. Иногда называют тр и фактора
успеха в розничной торговле – это расположение, расположение и
расположение.
Важ нос ть выбора места для будущего магазина предопределяется
несколькими причинами. Во-первых, месторасположение – это существенный
фактор привлекательности торгового предприятия для потребителей,
который влияет на решение осуществить покупку именно в данном магазине.
Во-вторых, удачно выбрав место для магазина, розничный торговец
обеспечивает себе устойчивое конкурентное преимущество. В отличие от
так их инструментов маркетинга, как уровень цен, активность
Распределение в торговом
маркетинге
Месторасположение
магазина
Горизонтальное
расп ре деле ние товаров в
торговом зале
Вертикальное
расп ре деле ние товаров
в торговом зале

Страницы