ВУЗ:
Составители:
Рубрика:
30
На каждом из указанных этапов используются специально
разработанные методики, учитывающие группы факторов, влияющих на
привлекательность региона, торговых зон или конкретных мест для
размещения магазина.
В зависимости от целого ряда условий одни и те же регионы
представляются весьма удачными для размещения одних магазинов и менее
привлекательными для других. Сущес твует ряд теор ий, использование
которых помогает оценить привлекательность регионов. Особого
внимания заслуживают прежде всего закон розничной гравитации (закон
Рейли) и теория насыщенности рынка.
Если первая теор ия используется при описании размера, формы общей
торговой территории потенциального месторасположения, то вторая
позволяет оценить, насколько существующие торговые предприятия
удовлетворяют спрос потребителей в данном регионе на торговые услуги.
Очевидно, что регион, где собирается вести свою деятельность торговая
фирма, должен содержать достаточное число потенциальных покупателей
для обеспечения запланированного объема продаж. Чтобы определить
соответс твие региона запланированным объемам продаж, проводится
тща тел ьный анализ ситуации. Пре дложенный для этих целей
математический метод анализа известен как закон Ре йли, или закон
розничной гравитации.
Рис. 3.2. Процедура выбо ра месторасположения магазина
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 28
- 29
- 30
- 31
- 32
- …
- следующая ›
- последняя »
