Маркетинг торговли. Брижашева О.В. - 40 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

потенциальные потребители равномерно распределены на территории, ведут

себя рационально и, следовательно, для покупок выбирают близлежащий

магазин с целью сэкономить деньги на транспорте.

Принцип минимальной дифференциации предполагает, что

предприниматель увеличит свои доходы, если перемес тит свой магазин

ближе к конкурирующему, расширив тем самым свою торговую зону.

Однако после смены месторасположения торговая зона конкурирующей

фирмы изменится (уменьшится), и она может также сменить

месторасположение для расширения своей доли торговой зоны. В конечном

итоге на рынке будет достигнуто равновесие (рис. З.6).

Принцип минимальной дифференциации в долгосрочной перспективе

проявляется в том, что на рынке существует те нде нция к концентрации

предприятий розничной торговли, предлагающих однородный вид

продукции. Следует отметить, что действие данного принципа характерно в

большей степени для торговых предприятий, специализирующихся на

дорогих/уникальных продуктах (бутики, магазины ювелирных украшений,

антикварные магазины, автосалоны и т.д.).

Рис. 3.6. Процесс концентрации магазинов

Для оценки привлекательнос ти конкретного месторасположения

магазина могут быть использованы различные методики: от простых до

сложных, требующих многоуровневых расчетов, привлечения

высококлассных специалис тов.

Одной из доступных методик является составление списка факторов,

которые непосредственно влияют на уровень привлекательности

конкретного места для размещения магазина (табл. 3.1).

Таблица 3.1.