Маркетинг торговли. Брижашева О.В. - 41 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

УлГТУ | Ульяновск

Составители: 

Рубрика: 

41
Факторы, определяющие месторасположение
Покупатели
(потенциальные,
ре аль ные )
Доступность Конкуренция Затраты
• Количество
• Уровень дохода
• Структура
расходов
• Плотность
населения
• Стиль жизни
• Личный
транспорт
• Видимость
• Людские потоки
• Препятствия
(ж/д, крупные
автомагистрали)
• Тип местности
• Транспортное
сообщение
• Состояние
автодорог
• Парковка
• Общественный
транспорт
• Уровень
конкур енции
• Типы конкуриру-
ющих фирм
• Индекс
насыщенности
• Близость основ-
ных конкурентов
(лидеров рынка,
крупных фирм)
• Затраты на
строительство
• Аренда
• Уровень з/п
• Налоги
• Транспортные
затраты
Разработав ряд определяющих критериев, предприятие розничной
торговли должно оценить их по 10-бальной шкале (1 – очень плохо, 10 –
очень хорошо) с целью выяснения, насколько привлекательны
потенциальные места для размещения магазина. Конечный результат должен
непосредственно повлиять на принятие решения.
Пос ле того как выбрано оптимальное месторасположение торгового
предприятия и утвержден его формат, необходимо решить вопросы,
связанные с тем, как магазин будет выглядеть, как оформить торговый зал и
каким образом за счет выкладки достичь максимально возможного объема
продаж. Эти вопросы – область контроля распределения в торговом зале.
3.2. Внутренняя планировка магазина
Основная проблема разработки планировки магазина – наличие большого
числа конфликтующих факторов. Прежде всего, покупатели должны двигатьс я
по магазину и покупать больше товаров, чем они планировали. При
расположении товаров в торговом зале учитывается несколько факторов:
• оптимальное использование прос транс тв а торгового зала,
• оптимальное расположение товарных групп,
• расположение ос новных и дополнительных точек продажи,
• способы замедления потока покупателей.
1. Оптимальное использование пространства торгового зала.
Как правило, 40% площади торговой точки занимает торговое оборудование
(полки, холодильное оборудование, стеллажи и т.д.), расположенное в
зависимости от формы помещения максимально выгодно. Приблизительно
60% площади торговой точки необходимо оставлять для движения
покупателей (обеспечение свободного движения покупателя по магазину,
правила техники безопасности и т.д.), чтобы покупатели чувствовали себя
комфортно.

Страницы