Некоммерческий маркетинг. Бугаева Т.М - 5 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ВГУ | Воронеж

Составители: 

Рубрика: 

ɧɚɡɚɞ ɨɫɧɨɜɧɨɣ ɰɟɥɶɸ ɨɪɝɚɧɢɡɚɰɢɢ ɛɵɥɨ ɫɨɜɟɪɲɢɬɶ ɩɪɨɞɚɠɭ (ɤɪɚɬɤɨɫɪɨɱ-
ɧɵɟ ɨɬɧɨɲɟɧɢɹ), ɬɨ ɫɟɝɨɞɧɹ ɝɥɚɜɧɚɹ ɰɟɥɶ – ɫɨɡɞɚɧɢɟ ɥɨɹɥɶɧɵɯ ɩɨɬɪɟɛɢɬɟ-
ɥɟɣ (ɞɨɥɝɨɫɪɨɱɧɵɟ ɨɬɧɨɲɟɧɢɹ). Ɉɫɧɨɜɧɨɣ ɰɟɥɶɸ ɞɟɹɬɟɥɶɧɨɫɬɢ ɤɨɦɦɟɪɱɟ-
ɫɤɢɯ ɨɪɝɚɧɢɡɚɰɢɣ ɨɫɬɚɟɬɫɹ ɩɪɢɛɵɥɶ (ɷɤɨɧɨɦɢɱɟɫɤɢɣ ɷɮɮɟɤɬ). Ɉɞɧɨɜɪɟ-
ɦɟɧɧɨ ɫɨɰɢɚɥɶɧɵɣ ɷɮɮɟɤɬ ɫɬɚɧɨɜɢɬɫɹ ɫɪɟɞɫɬɜɨɦ ɮɨɪɦɢɪɨɜɚɧɢɹ ɩɨɡɢɬɢɜ-
ɧɨɝɨ ɢɦɢɞɠɚ ɮɢɪɦɵ ɭ ɨɛɳɟɫɬɜɟɧɧɨɫɬɢ
.
ɋɨɜɪɟɦɟɧɧɚɹ ɦɚɪɤɟɬɢɧɝɨɜɚɹ ɤɨɧɰɟɩɰɢɹ, ɢɥɢ ɫɨɰɢɚɥɶɧɵɣ ɦɚɪ-
ɤɟɬɢɧɝ, – ɷɬɨ ɮɢɥɨɫɨɮɢɹ ɛɢɡɧɟɫɚ, ɫɨɝɥɚɫɧɨ ɤɨɬɨɪɨɣ ɭɞɨɜɥɟɬɜɨɪɟɧɢɟ ɧɭɠɞ
ɢ ɡɚɩɪɨɫɨɜ ɩɨɬɪɟɛɢɬɟɥɹ ɹɜɥɹɟɬɫɹ ɪɟɡɭɥɶɬɚɬɨɦ ɫɢɦɛɢɨɡɚ ɤɨɦɦɟɪɱɟɫɤɨɣ ɢ
ɧɟɤɨɦɦɟɪɱɟɫɤɨɣ ɦɚɪɤɟɬɢɧɝɨɜɨɣ ɞɟɹɬɟɥɶɧɨɫɬɢ (ɪɢɫ. 1).
Ɋɢɫ. 1. Ʉɨɧɰɟɩɰɢɹ ɫɨɰɢɚɥɶɧɨɝɨ ɦɚɪɤɟɬɢɧɝɚ
1.3. ɉɨɧɹɬɢɟ ɧɟɤɨɦɦɟɪɱɟɫɤɨɝɨ ɦɚɪɤɟɬɢɧɝɚ
ɇɟɤɨɦɦɟɪɱɟɫɤɢɣ ɦɚɪɤɟɬɢɧɝ – ɦɚɪɤɟɬɢɧɝ, ɨɫɭɳɟɫɬɜɥɹɟɦɵɣ
ɨɪɝɚɧɢɡɚɰɢɹɦɢ ɢ ɨɬɞɟɥɶɧɵɦɢ ɥɢɰɚɦɢ, ɤɨɬɨɪɵɟ ɞɟɣɫɬɜɭɸɬ ɜ ɨɛɳɟɫɬɜɟɧɧɵɯ
ɢɧɬɟɪɟɫɚɯ ɢɥɢ ɜɵɫɬɭɩɚɸɬ ɡɚ ɤɚɤɭɸ-ɥɢɛɨ
ɢɞɟɸ ɢ ɧɟ ɫɬɪɟɦɹɬɫɹ ɤ ɩɨɥɭɱɟɧɢɸ
ɮɢɧɚɧɫɨɜɨɣ
ɩɪɢɛɵɥɢ.
ɉɪɢɦɟɧɟɧɢɟ ɤɨɧɰɟɩɰɢɢ ɧɟɤɨɦɦɟɪɱɟɫɤɨɝɨ ɦɚɪɤɟɬɢɧɝɚ ɞɚɟɬ ɜɨɡɦɨɠ-
ɧɨɫɬɶ ɧɟɤɨɦɦɟɪɱɟɫɤɢɦ ɨɪɝɚɧɢɡɚɰɢɹɦ:
– ɢɡɭɱɚɬɶ ɨɛɳɟɫɬɜɟɧɧɵɟ ɩɨɬɪɟɛɧɨɫɬɢ;
– ɫɨɡɞɚɜɚɬɶ ɧɟɤɨɦɦɟɪɱɟɫɤɢɟ ɩɪɨɞɭɤɬɵ, ɭɞɨɜɥɟɬɜɨɪɹɸɳɢɟ ɜɵɹɜɥɟɧ-
ɧɵɟ ɩɨɬɪɟɛɧɨɫɬɢ;
– ɩɨɛɟɠɞɚɬɶ ɜ ɤɨɧɤɭɪɟɧɰɢɢ ɡɚ ɢɧɜɟɫɬɢɰɢɢ ɢ ɨɛɟɫɩɟɱɢɜɚɬɶ ɧɟɨɛɯɨ-
ɞɢɦɨɟ ɮɢɧɚɧɫɢɪɨɜɚɧɢɟ ɫɜɨɟɣ ɞɟɹɬɟɥɶɧɨɫɬɢ;
– ɮɨɪɦɢɪɨɜɚɬɶ ɨɩɬɢɦɚɥɶɧɭɸ ɜɧɭɬɪɟɧɧɸɸ ɫɪɟɞɭ, ɚɞɟɤɜɚɬɧɭɸ ɞɟɤɥɚ-
ɪɢɪɭɟɦɨɣ ɦɢɫɫɢɢ;
– ɜɨɡɞɟɣɫɬɜɨɜɚɬɶ ɧɚ ɩɨɬɪɟɛɢɬɟɥɟɣ, ɤɨɧɤɭɪɟɧɬɨɜ ɢ ɤɨɧɬɚɤɬɧɵɟ ɚɭɞɢ-
ɬɨɪɢɢ ɫɪɟɞɫɬɜɚɦɢ ɦɚɪɤɟɬɢɧɝɨɜɵɯ ɤɨɦɦɭɧɢɤɚɰɢɣ.
5
����� �������� ����� ����������� ���� ��������� ������� (����������-
��� ���������), �� ������� ������� ���� – �������� �������� ���������-
��� (������������ ���������). �������� ����� ������������ ��������-
���� ����������� �������� ������� (������������� ������). �������-
����� ���������� ������ ���������� ��������� ������������ �������-
���� ������ ����� � ��������������.
      ����������� ������������� ���������, ��� ���������� ���-
������, – ��� ��������� �������, �������� ������� �������������� ����
� �������� ����������� �������� ����������� �������� ������������ �
�������������� ������������� ������������ (���. 1).




                 ���. 1. ��������� ����������� ����������

      1.3. ������� ��������������� ����������
      �������������� ��������� – ���������, ��������������
������������� � ���������� ������, ������� ��������� � ������������
��������� ��� ��������� �� �����-���� ���� � �� ��������� � ���������
���������� �������.
      ���������� ��������� ��������������� ���������� ���� ������-
����� �������������� ������������:
      – ������� ������������ �����������;
      – ��������� �������������� ��������, ��������������� �������-
��� �����������;
      – ��������� � ����������� �� ���������� � ������������ ������-
����� �������������� ����� ������������;
      – ����������� ����������� ���������� �����, ���������� �����-
�������� ������;
      – �������������� �� ������������, ����������� � ���������� ����-
����� ���������� ������������� ������������.




                                  5

Страницы