Некоммерческий маркетинг. Бугаева Т.М - 6 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ВГУ | Воронеж

Составители: 

Рубрика: 

2. ɇɟɤɨɦɦɟɪɱɟɫɤɢɟ ɨɪɝɚɧɢɡɚɰɢɢ
2.1. ɉɨɧɹɬɢɟ ɧɟɤɨɦɦɟɪɱɟɫɤɢɯ ɨɪɝɚɧɢɡɚɰɢɣ
ȼ Ɋɨɫɫɢɢ ɨɫɧɨɜɧɵɦ ɡɚɤɨɧɨɦ, ɪɟɝɭɥɢɪɭɸɳɢɦ ɞɟɹɬɟɥɶɧɨɫɬɶ ɧɟɤɨɦ-
ɦɟɪɱɟɫɤɢɯ ɨɪɝɚɧɢɡɚɰɢɣ, ɹɜɥɹɟɬɫɹ Ɏɟɞɟɪɚɥɶɧɵɣ ɡɚɤɨɧ Ɋɨɫɫɢɣɫɤɨɣ Ɏɟɞɟɪɚ-
ɰɢɢ ɨɬ 12 ɹɧɜɚɪɹ 1996 ɝ. ʋ 7-ɎɁ «Ɉ ɧɟɤɨɦɦɟɪɱɟɫɤɢɯ ɨɪɝɚɧɢɡɚɰɢɹɯ», ɚɬɚɤ-
ɠɟ Ɏɟɞɟɪɚɥɶɧɵɣ ɡɚɤɨɧ Ɋɨɫɫɢɣɫɤɨɣ Ɏɟɞɟɪɚɰɢɢ ɨɬ 10 ɹɧɜɚɪɹ 2006 ɝ.
ʋ 18-ɎɁ «Ɉ ɜɧɟɫɟɧɢɢ ɢɡɦɟɧɟɧɢɣ ɜ ɧɟɤɨɬɨɪɵɟ ɡɚɤɨɧɨɞɚɬɟɥɶɧɵɟ ɚɤɬɵ Ɋɨɫ-
ɫɢɣɫɤɨɣ Ɏɟɞɟɪɚɰɢɢ».
ɋɨɝɥɚɫɧɨ ɷɬɨɦɭ ɡɚɤɨɧɭ, ɧɟɤɨɦɦɟɪɱɟɫɤɚɹ ɨɪɝɚɧɢɡɚɰɢɹ – ɷɬɨ ɨɪɝɚɧɢ-
ɡɚɰɢɹ, ɧɟ ɢɦɟɸɳɚɹ ɢɡɜɥɟɱɟɧɢɟ ɩɪɢɛɵɥɢ ɜ ɤɚɱɟɫɬɜɟ ɨɫɧɨɜɧɨɣ ɰɟɥɢ ɫɜɨɟɣ
ɞɟɹɬɟɥɶɧɨɫɬɢ ɢ ɧɟ ɪɚɫɩɪɟɞɟɥɹɸɳɚɹ ɩɨɥɭɱɟɧɧɭɸ ɩɪɢɛɵɥɶ ɦɟɠɞɭ ɭɱɚɫɬɧɢ-
ɤɚɦɢ.
ɇɟɤɨɦɦɟɪɱɟɫɤɢɟ ɨɪɝɚɧɢɡɚɰɢɢ ɫɨɡɞɚɸɬɫɹ ɞɥɹ ɞɨɫɬɢɠɟɧɢɹ ɫɨɰɢɚɥɶ-
ɧɵɯ, ɛɥɚɝɨɬɜɨɪɢɬɟɥɶɧɵɯ, ɤɭɥɶɬɭɪɧɵɯ, ɨɛɪɚɡɨɜɚɬɟɥɶɧɵɯ, ɧɚɭɱɧɵɯ ɢ ɭɩɪɚɜ-
ɥɟɧɱɟɫɤɢɯ ɰɟɥɟɣ. Ɍɚɤɠɟ ɧɟɤɨɦɦɟɪɱɟɫɤɢɟ ɨɪɝɚɧɢɡɚɰɢɢ ɫɨɡɞɚɸɬɫɹ ɜ ɰɟɥɹɯ
ɨɯɪɚɧɵ ɡɞɨɪɨɜɶɹ ɝɪɚɠɞɚɧ, ɪɚɡɜɢɬɢɹ ɮɢɡɢɱɟɫɤɨɣ ɤɭɥɶɬɭɪɵ ɢ ɫɩɨɪɬɚ, ɭɞɨɜ-
ɥɟɬɜɨɪɟɧɢɹ ɞɭɯɨɜɧɵɯ ɢ ɞɪɭɝɢɯ ɧɟɦɚɬɟɪɢɚɥɶɧɵɯ ɩɨɬɪɟɛɧɨɫɬɟɣ ɝɪɚɠɞɚɧ,
ɡɚɳɢɬɵ ɩɪɚɜ, ɡɚɤɨɧɧɵɯ ɢɧɬɟɪɟɫɨɜ ɝɪɚɠɞɚɧ ɢ ɨɪɝɚɧɢɡɚɰɢɣ, ɪɚɡɪɟɲɟɧɢɹ
ɫɩɨɪɨɜ ɢ ɤɨɧɮɥɢɤɬɨɜ, ɨɤɚɡɚɧɢɹ ɸɪɢɞɢɱɟɫɤɨɣ ɩɨɦɨɳɢ, ɚ ɬɚɤɠɟ ɜ ɢɧɵɯ ɰɟ-
ɥɹɯ, ɧɚɩɪɚɜɥɟɧɧɵɯ ɧɚ ɭɞɨɜɥɟɬɜɨɪɟɧɢɟ ɨɛɳɟɫɬɜɟɧɧɵɯ ɛɥɚɝ.
2.2. Ɉɪɝɚɧɢɡɚɰɢɨɧɧɨ-ɩɪɚɜɨɜɵɟ ɮɨɪɦɵ ɧɟɤɨɦɦɟɪɱɟɫɤɢɯ ɨɪɝɚɧɢ-
ɡɚɰɢɣ
ɉɨ ɮɨɪɦɚɦ ɫɨɛɫɬɜɟɧɧɨɫɬɢ ɧɟɤɨɦɦɟɪɱɟɫɤɢɟ ɨɪɝɚɧɢɡɚɰɢɢ ɪɚɡɞɟɥɹɸɬɫɹ
ɧɚ ɝɨɫɭɞɚɪɫɬɜɟɧɧɵɟ ɧɟɤɨɦɦɟɪɱɟɫɤɢɟ ɢ ɧɟɝɨɫɭɞɚɪɫɬɜɟɧɧɵɟ ɧɟɤɨɦɦɟɪɱɟɫɤɢɟ
ɨɪɝɚɧɢɡɚɰɢɢ (ɪɢɫ
. 2).
ɇɟɤɨɦɦɟɪɱɟɫɤɢɟ ɨɪɝɚɧɢɡɚɰɢɢ
Ƚɨɫɭɞɚɪɫɬɜɟɧɧɵɟ ɧɟɤɨɦɦɟɪɱɟɫɤɢɟ
ɨɪɝɚɧɢɡɚɰɢɢ
x Ⱥɫɫɨɰɢɚɰɢɹ (ɫɨɸɡ)
x ɇɟɤɨɦɦɟɪɱɟɫɤɨɟ ɩɚɪɬɧɟɪɫɬɜɨ
x ɍɱɪɟɠɞɟɧɢɟ
x Ɏɨɧɞ
ɇɟɝɨɫɭɞɚɪɫɬɜɟɧɧɵɟ ɧɟɤɨɦɦɟɪɱɟɫɤɢɟ
ɨɪɝɚɧɢɡɚɰɢɢ
x Ⱥɫɫɨɰɢɚɰɢɹ (ɫɨɸɡ)
x ɇɟɤɨɦɦɟɪɱɟɫɤɨɟ ɩɚɪɬɧɟɪɫɬɜɨ
x Ɉɛɳɟɫɬɜɟɧɧɨɟ ɨɛɴɟɞɢɧɟɧɢɟ
x Ɏɨɧɞ
Ɋɢɫ. 2. Ʉɥɚɫɫɢɮɢɤɚɰɢɹ ɧɟɤɨɦɦɟɪɱɟɫɤɢɯ ɨɪɝɚɧɢɡɚɰɢɣ
Ɉɪɝɚɧɢɡɚɰɢɨɧɧɨ-ɩɪɚɜɨɜɵɟ ɮɨɪɦɵ ɨɩɪɟɞɟɥɹɸɬ ɢɫɬɨɱɧɢɤɢ ɮɢɧɚɧɫɢ-
ɪɨɜɚɧɢɹ ɢ ɫɬɢɦɭɥɢɪɨɜɚɧɢɹ ɧɟɤɨɦɦɟɪɱɟɫɤɢɯ ɨɪɝɚɧɢɡɚɰɢɣ. ȼ ɝɨɫɭɞɚɪɫɬɜɟɧ-
ɧɵɯ ɧɟɤɨɦɦɟɪɱɟɫɤɢɯ ɨɪɝɚɧɢɡɚɰɢɹɯ ɩɪɟɨɛɥɚɞɚɸɳɢɦɢ ɢɫɬɨɱɧɢɤɚɦɢ ɮɢɧɚɧ-
ɫɢɪɨɜɚɧɢɹ ɹɜɥɹɸɬɫɹ ɝɨɫɛɸɞɠɟɬ, ɞɨɛɪɨɜɨɥɶɧɵɟ ɢɦɭɳɟɫɬɜɟɧɧɵɟ ɜɡɧɨɫɵ ɭɱ-
ɪɟɞɢɬɟɥɟɣ ɢ ɱɥɟɧɫɤɢɟ ɜɡɧɨɫɵ. ɇɟɝɨɫɭɞɚɪɫɬɜɟɧɧɵɟ ɧɟɤɨɦɦɟɪɱɟɫɤɢɟ ɨɪɝɚɧɢ-
ɡɚɰɢɢ ɮɢɧɚɧɫɢɪɭɸɬɫɹ ɜ ɨɫɧɨɜɧɨɦ ɡɚ ɫɱɟɬ ɫɩɨɧɫɨɪɫɤɢɯ ɜɡɧɨɫɨɜ, ɩɨɠɟɪɬɜɨ-
6
      2. �������������� �����������
      2.1. ������� �������������� �����������
      � ������ �������� �������, ������������ ������������ �����-
��������� �����������, �������� ����������� ����� ���������� ������-
��� �� 12 ������ 1996 �. � 7-�� «� �������������� ������������», � ���-
�� ����������� ����� ���������� ��������� �� 10 ������ 2006 �.
� 18-�� «� �������� ��������� � ��������� ��������������� ���� ���-
������� ���������».
      �������� ����� ������, �������������� ����������� – ��� ������-
�����, �� ������� ���������� ������� � �������� �������� ���� �����
������������ � �� �������������� ���������� ������� ����� �������-
����.
      �������������� ����������� ��������� ��� ���������� �������-
���, �����������������, ����������, ���������������, ������� � �����-
��������� �����. ����� �������������� ����������� ��������� � �����
������ �������� �������, �������� ���������� �������� � ������, ����-
���������� �������� � ������ �������������� ������������ �������,
������ ����, �������� ��������� ������� � �����������, ����������
������ � ����������, �������� ����������� ������, � ����� � ���� ��-
���, ������������ �� �������������� ������������ ����.
      2.2. ��������������-�������� ����� �������������� ������-
�����
      �� ������ ������������� �������������� ����������� �����������
�� ��������������� �������������� � ����������������� ��������������
����������� (���. 2).
                         �������������� �����������

   ��������������� ��������������         ����������������� ��������������
             �����������                             �����������
     � ���������� (����)                     � ���������� (����)
     � �������������� �����������            � �������������� �����������
     � ����������                            � ������������ �����������
     � ����                                  � ����

             ���. 2. ������������� �������������� �����������

     ��������������-�������� ����� ���������� ��������� �������-
������� � �������������� �������������� �����������. � ������������-
��� �������������� ������������ �������������� ����������� �����-
��������� �������� ���������, ������������ ������������� ������ ��-
��������� � �������� ������. ����������������� �������������� ������-
����� ������������� � �������� �� ���� ����������� �������, ��������-

                                    6

Страницы