Некоммерческий маркетинг. Бугаева Т.М - 8 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ВГУ | Воронеж

Составители: 

Рубрика: 

Ɍɚɛɥɢɰɚ 1
Ɏɚɤɬɨɪɵ ɦɚɪɤɟɬɢɧɝɨɜɨɣ ɫɪɟɞɵ ɧɟɤɨɦɦɟɪɱɟɫɤɨɣ ɨɪɝɚɧɢɡɚɰɢɢ
Ɏɚɤɬɨɪɵ ɇɟɤɨɦɦɟɪɱɟɫɤɢɟ ɨɪɝɚɧɢɡɚɰɢɢ
ȼɧɭɬɪɟɧɧɹɹ
ɫɪɟɞɚ
Ɋɭɤɨɜɨɞɫɬɜɨ, ɫɢɫɬɟɦɚ ɭɩɪɚɜɥɟɧɢɹ, ɫɬɪɭɤɬɭɪɧɵɟ ɩɨɞɪɚɡɞɟ-
ɥɟɧɢɹ, ɤɨɪɩɨɪɚɬɢɜɧɚɹ ɤɭɥɶɬɭɪɚ, ɢɧɮɨɪɦɚɰɢɨɧɧɚɹ ɫɢɫɬɟɦɚ
ȼɧɟɲɧɹɹ
ɦɢɤɪɨɫɪɟɞɚ
ɉɨɬɪɟɛɢɬɟɥɢ, ɩɨɫɬɚɜɳɢɤɢ, ɢɧɜɟɫɬɨɪɵ, ɤɨɧɤɭɪɟɧɬɵ, ɩɨ-
ɫɪɟɞɧɢɤɢ, ɤɨɧɬɚɤɬɧɵɟ ɚɭɞɢɬɨɪɢɢ, ɫɩɨɧɫɨɪɵ ɢ ɞɪɭɝɢɟ ɠɟɪɬ-
ɜɨɜɚɬɟɥɢ
ȼɧɟɲɧɹɹ
ɦɚɤɪɨɫɪɟɞɚ
ɉɨɥɢɬɢɱɟɫɤɢɟ, ɷɤɨɧɨɦɢɱɟɫɤɢɟ, ɞɟɦɨɝɪɚɮɢɱɟɫɤɢɟ, ɫɨɰɢɚɥɶ-
ɧɨ-ɤɭɥɶɬɭɪɧɵɟ, ɩɪɢɪɨɞɧɨ-ɤɥɢɦɚɬɢɱɟɫɤɢɟ, ɪɟɥɢɝɢɨɡɧɵɟ,
ɷɤɨɥɨɝɢɱɟɫɤɢɟ ɮɚɤɬɨɪɵ
ɋ ɬɨɱɤɢ ɡɪɟɧɢɹ ɦɚɪɤɟɬɢɧɝɨɜɨɝɨ ɭɩɪɚɜɥɟɧɢɹ ɮɚɤɬɨɪɵ ɦɚɪɤɟɬɢɧɝɨɜɨɣ
ɫɪɟɞɵ ɦɨɠɧɨ ɪɚɡɞɟɥɢɬɶ ɧɚ ɧɟɤɨɧɬɪɨɥɢɪɭɟɦɵɟ, ɱɚɫɬɢɱɧɨ ɤɨɧɬɪɨɥɢɪɭɟɦɵɟ
ɢ ɤɨɧɬɪɨɥɢɪɭɟɦɵɟ. Ʉ ɧɟɤɨɧɬɪɨɥɢɪɭɟɦɵɦ ɮɚɤɬɨɪɚɦ ɨɬɧɨɫɹɬɫɹ ɩɪɚɤɬɢɱɟɫɤɢ
ɜɫɟ ɮɚɤɬɨɪɵ ɜɧɟɲɧɟɣ ɦɚɤɪɨɫɪɟɞɵ, ɩɨɫɤɨɥɶɤɭ ɨɧɢ ɧɟ ɩɨɞɞɚɸɬɫɹ ɦɚɪɤɟɬɢɧ-
ɝɨɜɨɦɭ ɜɨɡɞɟɣɫɬɜɢɸ ɫɨ ɫɬɨɪɨɧɵ ɧɟɤɨɦɦɟɪɱɟɫɤɨɣ ɨɪɝɚɧɢɡɚɰɢɢ. Ɉɪɝɚɧɢɡɚ-
ɰɢɢ ɧɟɨɛɯɨɞɢɦɨ ɥɢɲɶ ɚɞɟɤɜɚɬɧɨ ɧɚ ɧɢɯ ɪɟɚɝɢɪɨɜɚɬɶ, ɚɞɚɩɬɢɪɭɹɫɶ ɤ ɢɯ
ɜɥɢɹɧɢɸ. ɑɚɫɬɢɱɧɨ ɤɨɧɬɪɨɥɢɪɭɟɦɵɦɢ ɫɥɟɞɭɟɬ ɫɱɢɬɚɬɶ ɧɟɤɨɬɨɪɵɟ ɮɚɤɬɨɪɵ
ɜɧɟɲɧɟɣ ɦɢɤɪɨɫɪɟɞɵ. ɉɨɥɧɨɫɬɶɸ ɤɨɧɬɪɨɥɢɪɭɟɦɵɦɢ ɦɨɠɧɨ ɫɱɢɬɚɬɶ ɥɢɲɶ
ɮɚɤɬɨɪɵ ɜɧɭɬɪɟɧɧɟɣ ɫɪɟɞɵ ɨɪɝɚɧɢɡɚɰɢɢ.
3. ɉɥɚɧɢɪɨɜɚɧɢɟ ɢ ɤɨɧɬɪɨɥɶ ɜ ɧɟɤɨɦɦɟɪɱɟɫɤɨɦ ɦɚɪɤɟɬɢɧɝɟ
3.1. ɉɪɨɰɟɫɫ ɩɥɚɧɢɪɨɜɚɧɢɹ ɜ ɨɪɝɚɧɢɡɚɰɢɹɯ
ɉɥɚɧɢɪɨɜɚɧɢɟ – ɷɬɨ ɜɢɞ ɭɩɪɚɜɥɟɧɱɟɫɤɨɣ ɞɟɹɬɟɥɶɧɨɫɬɢ, ɫɜɹɡɚɧɧɵɣ ɫ
ɨɩɪɟɞɟɥɟɧɢɟɦ ɰɟɥɟɣ ɨɪɝɚɧɢɡɚɰɢɢ, ɩɨɢɫɤɨɦ ɧɚɢɛɨɥɟɟ ɷɮɮɟɤɬɢɜɧɵɯ ɦɟɬɨ-
ɞɨɜ ɢ ɫɪɟɞɫɬɜ, ɧɟɨɛɯɨɞɢɦɵɯ ɞɥɹ ɞɨɫɬɢɠɟɧɢɹ ɷɬɢɯ ɰɟɥɟɣ, ɮɨɪɦɭɥɢɪɨɜɚɧɢ-
ɟɦ ɫɢɫɬɟɦɵ ɩɨɤɚɡɚɬɟɥɟɣ, ɨɩɪɟɞɟɥɹɸɳɢɯ ɯɨɞ ɪɚɛɨɬ ɩɨ ɞɨɫɬɢɠɟɧɢɸ ɩɨɫɬɚɜ-
ɥɟɧɧɵɯ ɰɟɥɟɣ.
Ɇɨɠɧɨ ɜɵɞɟɥɢɬɶ ɞɜɚ ɨɫɧɨɜɧɵɯ ɜɢɞɚ ɩɥɚɧɢɪɨɜɚɧɢɹ – ɫɬɪɚɬɟɝɢɱɟɫɤɨɟ
ɢ ɬɚɤɬɢɱɟɫɤɨɟ. ɋɬɪɚɬɟɝɢɱɟɫɤɨɟ ɩɥɚɧɢɪɨɜɚɧɢɟ – ɩɪɨɰɟɫɫ ɨɩɪɟɞɟɥɟɧɢɹ ɰɟ-
ɥɟɣ ɢ ɨɛɳɟɝɨ ɧɚɩɪɚɜɥɟɧɢɹ ɞɟɹɬɟɥɶɧɨɫɬɢ ɨɪɝɚɧɢɡɚɰɢɢ. Ɍɚɤɬɢɱɟɫɤɨɟ ɩɥɚ-
ɧɢɪɨɜɚɧɢɟ – ɫɨɜɨɤɭɩɧɨɫɬɶ ɤɨɧɤɪɟɬɧɵɯ ɡɚɞɚɱ ɢ ɩɨɫɥɟɞɨɜɚɬɟɥɶɧɨɫɬɶ ɢɯ ɪɟ-
ɲɟɧɢɹ ɞɥɹ ɞɨɫɬɢɠɟɧɢɹ ɫɬɪɚɬɟɝɢɱɟɫɤɢɯ ɰɟɥɟɣ ɨɪɝɚɧɢɡɚɰɢɢ.
ɐɟɥɶ – ɷɬɨ ɤɨɧɟɱɧɨɟ ɫɨɫɬɨɹɧɢɟ, ɠɟɥɚɟɦɵɣ ɪɟɡɭɥɶɬɚɬ, ɤɨɬɨɪɨɝɨ ɫɬɪɟ-
ɦɢɬɫɹ ɞɨɛɢɬɶɫɹ ɥɸɛɚɹ ɨɪɝɚɧɢɡɚɰɢɹ. ɐɟɥɶ – ɷɬɨ ɪɟɡɭɥɶɬɚɬ, ɚ ɧɟ ɞɟɣɫɬɜɢɟ.
Ɂɚɞɚɱɚ – ɷɬɨ ɞɟɬɚɥɶɧɚɹ ɢ ɨɝɪɚɧɢɱɟɧɧɚɹ ɜɨ ɜɪɟɦɟɧɢ ɩɨɫɥɟɞɨɜɚɬɟɥɶ-
ɧɨɫɬɶ ɞɟɣɫɬɜɢɣ, ɤɨɬɨɪɚɹ ɩɪɢɜɟɞɟɬ ɤ ɞɨɫɬɢɠɟɧɢɸ ɩɨɫɬɚɜɥɟɧɧɨɣ ɰɟɥɢ.
ɉɪɨɰɟɫɫ ɩɥɚɧɢɪɨɜɚɧɢɹ ɫɨɫɬɨɢɬ ɢɡ ɫɥɟɞɭɸɳɢɯ ɷɬɚɩɨɜ:
1. Ɏɨɪɦɢɪɨɜɚɧɢɟ ɦɢɫɫɢɢ ɢ ɰɟɥɢ ɨɪɝɚɧɢɡɚɰɢɢ.
8
                                                         ������� 1
        ������� ������������� ����� �������������� �����������
  �������                 �������������� �����������

����������    �����������, ������� ����������, ����������� ��������-
�����         �����, ������������� ��������, �������������� �������
�������       �����������, ����������, ���������, ����������, ��-
����������    ��������, ���������� ���������, �������� � ������ ����-
              ��������
�������       ������������, �������������, ���������������, �������-
����������    ��-����������, ��������-�������������, �����������,
              ������������� �������

      � ����� ������ �������������� ���������� ������� �������������
����� ����� ��������� �� ����������������, �������� ��������������
� ��������������. � ���������������� �������� ��������� �����������
��� ������� ������� ����������, ��������� ��� �� ��������� ��������-
������ ����������� �� ������� �������������� �����������. ��������-
��� ���������� ���� ��������� �� ��� �����������, ����������� � ��
�������. �������� ��������������� ������� ������� ��������� �������
������� ����������. ��������� ��������������� ����� ������� ����
������� ���������� ����� �����������.

      3. ������������ � �������� � �������������� ����������
      3.1. ������� ������������ � ������������
      ������������ – ��� ��� �������������� ������������, ��������� �
������������ ����� �����������, ������� �������� ����������� ����-
��� � �������, ����������� ��� ���������� ���� �����, �������������-
�� ������� �����������, ������������ ��� ����� �� ���������� ������-
������ �����.
      ����� �������� ��� �������� ���� ������������ – ��������������
� �����������. �������������� ������������ – ������� ����������� ��-
��� � ������ ����������� ������������ �����������. ����������� ���-
��������� – ������������ ���������� ����� � ������������������ �� ��-
����� ��� ���������� �������������� ����� �����������.
      ���� – ��� �������� ���������, �������� ���������, �������� ����-
����� �������� ����� �����������. ���� – ��� ���������, � �� ��������.
      ������ – ��� ��������� � ������������ �� ������� �������������-
����� ��������, ������� �������� � ���������� ������������ ����.
      ������� ������������ ������� �� ��������� ������:
        1. ������������ ������ � ���� �����������.



                                   8

Страницы