Некоммерческий маркетинг. Бугаева Т.М - 9 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ВГУ | Воронеж

Составители: 

Рубрика: 

2. ɉɪɨɜɟɞɟɧɢɟ ɢɫɫɥɟɞɨɜɚɧɢɹ ɩɨ ɜɵɹɜɥɟɧɢɸ ɢɧɬɟɪɟɫɨɜ ɢ ɩɨɬɪɟɛɧɨ-
ɫɬɟɣ ɤɥɢɟɧɬɨɜ, ɫɩɨɧɫɨɪɨɜ, ɞɨɛɪɨɜɨɥɶɧɵɯ ɩɨɦɨɳɧɢɤɨɜ ɢ ɱɥɟɧɨɜ ɨɪɝɚɧɢɡɚ-
ɰɢɢ.
3. ɉɥɚɧɢɪɨɜɚɧɢɟ ɪɟɫɭɪɫɨɜ, ɧɟɨɛɯɨɞɢɦɵɯ ɨɪɝɚɧɢɡɚɰɢɢ ɞɥɹ ɪɟɚɥɢɡɚ-
ɰɢɢ ɟɟ ɦɢɫɫɢɢ.
4. Ɋɚɡɪɚɛɨɬɤɚ ɩɪɨɝɪɚɦɦɵ, ɨɪɢɟɧɬɢɪɨɜɚɧɧɨɣ ɧɚ ɭɞɨɜɥɟɬɜɨɪɟɧɢɟ ɫɭ-
ɳɟɫɬɜɭɸɳɢɯ ɩɨɬɪɟɛɧɨɫɬɟɣ.
5. Ʉɨɪɪɟɤɬɢɪɨɜɤɚ ɩɪɨɝɪɚɦɦɵ ɧɚ ɨɫɧɨɜɟ ɬɟɤɭɳɢɯ ɪɟɡɭɥɶɬɚɬɨɜ.
3.2. ɉɨɧɹɬɢɟ ɦɢɫɫɢɢ ɨɪɝɚɧɢɡɚɰɢɢ ɢ ɞɟɪɟɜɚ ɰɟɥɟɣ
Ɇɢɫɫɢɹ – ɷɬɨ ɞɟɥɨɜɨɟ ɩɨɧɹɬɢɟ, ɨɬɪɚɠɚɸɳɟɟ ɩɪɟɞɧɚɡɧɚɱɟɧɢɟ ɨɪɝɚɧɢ-
ɡɚɰɢɢ. Ɇɢɫɫɢɹ ɯɚɪɚɤɬɟɪɢɡɭɟɬ ɬɨɥɶɤɨ «ɧɚɫɬɨɹɳɟɟ» ɨɪɝɚɧɢɡɚɰɢɢ: ɜɢɞ, ɦɚɫ-
ɲɬɚɛɵ ɞɟɹɬɟɥɶɧɨɫɬɢ, ɨɬɥɢɱɢɹ ɨɬ ɤɨɧɤɭɪɟɧɬɨɜ, – ɨɫɬɚɜɥɹɹ ɛɟɡ ɜɧɢɦɚɧɢɹ
ɩɟɪɫɩɟɤɬɢɜɵ ɪɚɡɜɢɬɢɹ ɛɢɡɧɟɫɚ.
Ɉɫɧɨɜɧɵɟ ɤɨɦɩɨɧɟɧɬɵ ɦɢɫɫɢɢ:
1) ɩɪɨɞɭɤɬɵ ɢɥɢ ɭɫɥɭɝɢ, ɤɨɬɨɪɵɟ ɩɪɨɢɡɜɨɞɢɬ ɩɪɟɞɩɪɢɹɬɢɟ, ɤɪɭɝ
ɭɞɨɜɥɟɬɜɨɪɹɟɦɵɯ ɩɨɬɪɟɛɧɨɫɬɟɣ;
2) ɤɚɬɟɝɨɪɢɢ ɰɟɥɟɜɵɯ ɝɪɭɩɩ ɩɨɬɪɟɛɢɬɟɥɟɣ;
3) ɩɪɢɦɟɧɹɟɦɵɟ ɭɩɪɚɜɥɟɧɱɟɫɤɢɟ ɬɟɯɧɨɥɨɝɢɢ ɢ ɮɭɧɤɰɢɢ, ɬ. ɟ. ɫɩɨɫɨɛ
ɭɞɨɜɥɟɬɜɨɪɟɧɢɹ ɧɭɠɞ ɩɨɬɪɟɛɢɬɟɥɟɣ;
4) ɤɨɧɤɭɪɟɧɬɧɵɟ ɩɪɟɢɦɭɳɟɫɬɜɚ;
5) ɮɢɥɨɫɨɮɢɹ ɛɢɡɧɟɫɚ.
Ɏɨɪɦɭɥɢɪɨɜɤɚ ɦɢɫɫɢɢ ɫɬɚɧɨɜɢɬɫɹ ɨɫɧɨɜɨɣ ɞɥɹ ɨɩɪɟɞɟɥɟɧɢɹ ɫɬɪɚɬɟ-
ɝɢɱɟɫɤɢɯ ɰɟɥɟɣ ɨɪɝɚɧɢɡɚɰɢɢ, ɟɟ ɬɚɤɬɢɱɟɫɤɢɯ ɡɚɞɚɱ. Ɍɨ ɟɫɬɶ, ɢɫɯɨɞɹ ɢɡ ɦɢɫ-
ɫɢɢ ɨɪɝɚɧɢɡɚɰɢɢ, ɫɬɪɨɢɬɫɹ ɞɟɪɟɜɨ ɰɟɥɟɣ.
ɉɪɚɜɢɥɚ ɩɨɫɬɪɨɟɧɢɹ ɞɟɪɟɜɚ ɰɟɥɟɣ:
1.
Ɉɛɳɚɹ ɰɟɥɶ ɞɨɥɠɧɚ ɫɨɞɟɪɠɚɬɶ ɨɩɢɫɚɧɢɟ ɤɨɧɟɱɧɨɝɨ ɪɟɡɭɥɶɬɚɬɚ.
2. Ⱦɨɫɬɢɠɟɧɢɟ ɰɟɥɟɣ ɩɪɟɞɵɞɭɳɟɝɨ ɭɪɨɜɧɹ ɹɜɥɹɟɬɫɹ ɧɟɨɛɯɨɞɢɦɵɦ ɢ
ɞɨɫɬɚɬɨɱɧɵɦ ɭɫɥɨɜɢɟɦ ɞɥɹ ɪɟɚɥɢɡɚɰɢɢ ɩɨɞɰɟɥɟɣ ɤɚɠɞɨɝɨ ɩɨɫɥɟɞɭɸɳɟɝɨ
ɭɪɨɜɧɹ.
3. ɉɪɢ ɮɨɪɦɢɪɨɜɚɧɢɢ ɰɟɥɟɣ ɪɚɡɧɵɯ ɭɪɨɜɧɟɣ ɧɟɨɛɯɨɞɢɦɨ ɨɩɢɫɵɜɚɬɶ
ɠɟɥɚɟɦɵɟ ɪɟɡɭɥɶɬɚɬɵ, ɚ ɧɟ ɫɩɨɫɨɛɵ ɢɯ ɩɨɥɭɱɟɧɢɹ.
4. ɉɨɞɰɟɥɢ ɤɚɠɞɨɝɨ ɭɪɨɜɧɹ ɞɨɥɠɧɵ ɛɵɬɶ ɧɟɡɚɜɢɫɢɦɵ ɞɪɭɝ ɨɬ ɞɪɭɝɚ.
5. Ɏɭɧɞɚɦɟɧɬ ɞɟɪɟɜɚ ɰɟɥɟɣ ɞɨɥɠɧɵ ɫɨɫɬɚɜɥɹɬɶ ɡɚɞɚɱɢ, ɩɪɟɞɫɬɚɜ-
ɥɹɸɳɢɟ ɫɨɛɨɣ ɮɨɪɦɭɥɢɪɨɜɤɭ ɪɚɛɨɬ, ɤɨɬɨɪɵɟ ɦɨɝɭɬ ɛɵɬɶ ɜɵɩɨɥɧɟɧɵ ɨɩɪɟ-
ɞɟɥɟɧɧɵɦɢ ɫɩɨɫɨɛɚɦɢ ɜ ɭɫɬɚɧɨɜɥɟɧɧɵɟ ɫɪɨɤɢ.
3.3. ɋɬɪɚɬɟɝɢɹ ɦɚɪɤɟɬɢɧɝɚ ɧɟɤɨɦɦɟɪɱɟɫɤɢɯ ɨɪɝɚɧɢɡɚɰɢɣ
ɋɬɪɚɬɟɝɢɹ ɦɚɪɤɟɬɢɧɝɚ ɧɟɤɨɦɦɟɪɱɟɫɤɨɣ ɨɪɝɚɧɢɡɚɰɢɢ – ɷɬɨ ɧɚ-
ɩɪɚɜɥɟɧɢɹ ɞɟɹɬɟɥɶɧɨɫɬɢ ɨɪɝɚɧɢɡɚɰɢɢ, ɨɩɪɟɞɟɥɹɸɳɢɟ ɩɭɬɢ ɞɨɫɬɢɠɟɧɢɹ
ɩɟɪɫɩɟɤɬɢɜɧɵɯ ɦɚɪɤɟɬɢɧɝɨɜɵɯ ɰɟɥɟɣ, ɫɬɨɹɳɢɯ ɩɟɪɟɞ ɨɪɝɚɧɢɡɚɰɢɟɣ.
Ɍɚɤɬɢɤɚ ɦɚɪɤɟɬɢɧɝɚ ɧɟɤɨɦɦɟɪɱɟɫɤɨɣ ɨɪɝɚɧɢɡɚɰɢɢ – ɷɬɨ ɫɨɜɨ-
ɤɭɩɧɨɫɬɶ ɤɨɧɤɪɟɬɧɵɯ ɡɚɞɚɱ ɱɚɫɬɧɨɝɨ ɯɚɪɚɤɬɟɪɚ, ɚ ɬɚɤɠɟ ɩɨɫɥɟɞɨɜɚɬɟɥɶ-
ɧɨɫɬɶ ɢɯ ɪɟɲɟɧɢɹ ɞɥɹ ɞɨɫɬɢɠɟɧɢɹ ɫɬɪɚɬɟɝɢɱɟɫɤɢɯ ɰɟɥɟɣ.
9
      2. ���������� ������������ �� ��������� ��������� � ��������-
���� ��������, ���������, ������������ ���������� � ������ ��������-
���.
      3. ������������ ��������, ����������� ����������� ��� �������-
��� �� ������.
      4. ���������� ���������, ��������������� �� �������������� ��-
���������� ������������.
      5. ������������� ��������� �� ������ ������� �����������.
      3.2. ������� ������ ����������� � ������ �����
      ������ – ��� ������� �������, ���������� �������������� ������-
�����. ������ ������������� ������ «���������» �����������: ���, ���-
����� ������������, ������� �� �����������, – �������� ��� ��������
����������� �������� �������.
      �������� ���������� ������:
      1) �������� ��� ������, ������� ���������� �����������, ����
��������������� ������������;
      2) ��������� ������� ����� ������������;
      3) ����������� �������������� ���������� � �������, �. �. ������
�������������� ���� ������������;
      4) ������������ ������������;
      5) ��������� �������.
      ������������ ������ ���������� ������� ��� ����������� ������-
�������� ����� �����������, �� ����������� �����. �� ����, ������ �� ���-
��� �����������, �������� ������ �����.
      ������� ���������� ������ �����:
      1. ����� ���� ������ ��������� �������� ��������� ����������.
      2. ���������� ����� ����������� ������ �������� ����������� �
����������� �������� ��� ���������� �������� ������� ������������
������.
      3. ��� ������������ ����� ������ ������� ���������� ���������
�������� ����������, � �� ������� �� ���������.
      4. ������� ������� ������ ������ ���� ���������� ���� �� �����.
      5. ��������� ������ ����� ������ ���������� ������, ��������-
������ ����� ������������ �����, ������� ����� ���� ��������� ����-
��������� ��������� � ������������� �����.
      3.3. ��������� ���������� �������������� �����������
      ��������� ���������� �������������� ����������� – ��� ��-
��������� ������������ �����������, ������������ ���� ����������
������������� ������������� �����, ������� ����� ������������.
      ������� ���������� �������������� ����������� – ��� ����-
�������� ���������� ����� �������� ���������, � ����� �������������-
����� �� ������� ��� ���������� �������������� �����.

                                    9

Страницы