Некоммерческий маркетинг. Бугаева Т.М - 7 стр.

UptoLike

Составители: 

Рубрика: 

ɜɚɧɢɣ, ɞɨɛɪɨɜɨɥɶɧɵɯ ɢɦɭɳɟɫɬɜɟɧɧɵɯ ɜɡɧɨɫɨɜ ɭɱɪɟɞɢɬɟɥɟɣ ɢ ɱɥɟɧɫɤɢɯ
ɜɡɧɨɫɨɜ.
Ɋɨɫɫɢɣɫɤɨɟ ɡɚɤɨɧɨɞɚɬɟɥɶɫɬɜɨ ɞɚɟɬ ɜɨɡɦɨɠɧɨɫɬɶ ɜɵɛɪɚɬɶ ɥɸɛɭɸ ɢɡ
18 ɨɝɨɜɨɪɟɧɧɵɯ ɜ ɪɚɡɥɢɱɧɵɯ ɡɚɤɨɧɚɯ ɨɪɝɚɧɢɡɚɰɢɨɧɧɨ-ɩɪɚɜɨɜɵɯ ɮɨɪɦ ɧɟ-
ɤɨɦɦɟɪɱɟɫɤɢɯ ɨɪɝɚɧɢɡɚɰɢɣ. ɇɚɢɛɨɥɟɟ ɪɚɫɩɪɨɫɬɪɚɧɟɧɧɵɦɢ ɨɪɝɚɧɢɡɚɰɢɨɧ-
ɧɨ-ɩɪɚɜɨɜɵɦɢ ɮɨɪɦɚɦɢ ɧɟɤɨɦɦɟɪɱɟɫɤɢɯ ɨɪɝɚɧɢɡɚɰɢɣ ɹɜɥɹɸɬɫɹ ɧɢɠɟɩɟɪɟ-
ɱɢɫɥɟɧɧɵɟ.
Ɉɛɳɟɫɬɜɟɧɧɨɟ ɨɛɴɟɞɢɧɟɧɢɟɞɨɛɪɨɜɨɥɶɧɨɟ, ɫɚɦɨɭɩɪɚɜɥɹɟɦɨɟ ɧɟ-
ɤɨɦɦɟɪɱɟɫɤɨɟ ɮɨɪɦɢɪɨɜɚɧɢɟ, ɫɨɡɞɚɧɧɨɟ ɩɨ ɢɧɢɰɢɚɬɢɜɟ ɝɪɚɠɞɚɧ, ɨɛɴɟɞɢ-
ɧɢɜɲɢɯɫɹ ɧɚ ɨɫɧɨɜɟ ɨɛɳɧɨɫɬɢ ɢɧɬɟɪɟɫɨɜ ɞɥɹ ɪɟɚɥɢɡɚɰɢɢ ɨɛɳɢɯ ɰɟɥɟɣ,
ɭɤɚɡɚɧɧɵɯ ɜ ɭɫɬɚɜɟ ɨɛɳɟɫɬɜɟɧɧɨɝɨ ɨɛɴɟɞɢɧɟɧɢɹ. Ɉɛɳɟɫɬɜɟɧɧɵɟ ɨɛɴɟɞɢ-
ɧɟɧɢɹ ɫɨɡɞɚɸɬɫɹ ɞɥɹ ɩɨɞɞɟɪɠɤɢ ɢ ɨɤɚɡɚɧɢɹ ɩɨɦɨɳɢ ɧɭɠɞɚɸɳɢɦɫɹ ɜ ɧɟɣ
ɥɸɞɹɦ, ɧɟ ɹɜɥɹɸɳɢɦɫɹ ɱɥɟɧɚɦɢ ɨɛɴɟɞɢɧɟɧɢɹ. Ɉɛɳɟɫɬɜɟɧɧɵɟ ɨɛɴɟɞɢɧɟɧɢɹ
ɦɨɝɭɬ ɫɨɡɞɚɜɚɬɶɫɹ ɜ ɨɞɧɨɣ ɢɡ ɫɥɟɞɭɸɳɢɯ ɨɪɝɚɧɢɡɚɰɢɨɧɧɨ-ɩɪɚɜɨɜɵɯ ɮɨɪɦ:
ɨɛɳɟɫɬɜɟɧɧɚɹ ɨɪɝɚɧɢɡɚɰɢɹ, ɨɛɳɟɫɬɜɟɧɧɨɟ ɞɜɢɠɟɧɢɟ, ɨɛɳɟɫɬɜɟɧɧɵɣ ɮɨɧɞ,
ɨɛɳɟɫɬɜɟɧɧɨɟ ɭɱɪɟɠɞɟɧɢɟ, ɨɪɝɚɧ ɨɛɳɟɫɬɜɟɧɧɨɣ ɫɚɦɨɞɟɹɬɟɥɶɧɨɫɬɢ.
ɇɟɤɨɦɦɟɪɱɟɫɤɨɟ ɩɚɪɬɧɟɪɫɬɜɨɨɫɧɨɜɚɧɧɚɹ ɧɚ ɱɥɟɧɫɬɜɟ ɨɪɝɚɧɢɡɚ-
ɰɢɹ, ɭɱɪɟɠɞɟɧɧɚɹ ɝɪɚɠɞɚɧɚɦɢ ɢ/ɢɥɢ ɸɪɢɞɢɱɟɫɤɢɦɢ ɥɢɰɚɦɢ ɞɥɹ ɫɨɞɟɣɫɬ-
ɜɢɹ ɱɥɟɧɚɦ ɢ ɨɫɭɳɟɫɬɜɥɟɧɢɹ ɞɟɹɬɟɥɶɧɨɫɬɢ, ɧɚɩɪɚɜɥɟɧɧɨɣ ɧɚ ɞɨɫɬɢɠɟɧɢɟ
ɫɨɰɢɚɥɶɧɵɯ, ɛɥɚɝɨɬɜɨɪɢɬɟɥɶɧɵɯ, ɤɭɥɶɬɭɪɧɵɯ, ɨɛɪɚɡɨɜɚɬɟɥɶɧɵɯ, ɧɚɭɱɧɵɯ,
ɚ ɬɚɤɠɟ ɢɧɵɯ ɰɟɥɟɣ, ɨɪɢɟɧɬɢɪɨɜɚɧɧɵɯ ɧɚ ɞɨɫɬɢɠɟɧɢɟ ɨɛɳɟɫɬɜɟɧɧɵɯ ɛɥɚɝ.
Ⱥɫɫɨɰɢɚɰɢɹ (ɫɨɸɡ)ɞɨɛɪɨɜɨɥɶɧɨɟ ɨɛɴɟɞɢɧɟɧɢɟ ɤɨɦɦɟɪɱɟɫɤɢɯ ɨɪ-
ɝɚɧɢɡɚɰɢɣ ɜ ɰɟɥɹɯ ɤɨɨɪɞɢɧɚɰɢɢ ɩɪɟɞɩɪɢɧɢɦɚɬɟɥɶɫɤɨɣ ɞɟɹɬɟɥɶɧɨɫɬɢ, ɩɪɟɞ-
ɫɬɚɜɥɟɧɢɹ ɢ ɡɚɳɢɬɵ ɢɦɭɳɟɫɬɜɟɧɧɵɯ ɢɧɬɟɪɟɫɨɜ.
Ɏɨɧɞ
ɧɟ ɢɦɟɸɳɚɹ ɱɥɟɧɫɬɜɚ ɧɟɤɨɦɦɟɪɱɟɫɤɚɹ ɨɪɝɚɧɢɡɚɰɢɹ,
ɭɱɪɟɠɞɟɧɧɚɹ ɝɪɚɠɞɚɧɫɤɢɦɢ ɢɥɢ ɸɪɢɞɢɱɟɫɤɢɦɢ ɥɢɰɚɦɢ ɧɚ ɨɫɧɨɜɟ ɞɨɛɪɨ-
ɜɨɥɶɧɵɯ ɢɦɭɳɟɫɬɜɟɧɧɵɯ ɜɡɧɨɫɨɜ ɢ ɩɪɟɫɥɟɞɭɸɳɚɹ ɫɨɰɢɚɥɶɧɵɟ, ɛɥɚɝɨɬɜɨ-
ɪɢɬɟɥɶɧɵɟ ɢɥɢ ɢɧɵɟ ɨɛɳɟɫɬɜɟɧɧɨ-ɩɨɥɟɡɧɵɟ ɰɟɥɢ.
ɍɱɪɟɠɞɟɧɢɟɧɟɤɨɦɦɟɪɱɟɫɤɚɹ ɨɪɝɚɧɢɡɚɰɢɹ, ɫɨɡɞɚɧɧɚɹ ɫɨɛɫɬɜɟɧɧɢ-
ɤɨɦ ɞɥɹ ɨɫɭɳɟɫɬɜɥɟɧɢɹ ɭɩɪɚɜɥɟɧɱɟɫɤɢɯ, ɫɨɰɢɚɥɶɧɨ-ɤɭɥɶɬɭɪɧɵɯ ɢɥɢ ɢɧɵɯ
ɮɭɧɤɰɢɣ, ɮɢɧɚɧɫɢɪɭɟɦɚɹ ɱɚɫɬɢɱɧɨ ɢɥɢ ɩɨɥɧɨɫɬɶɸ ɫɨɛɫɬɜɟɧɧɢɤɨɦ.
2.3. Ɉɫɨɛɟɧɧɨɫɬɢ ɦɚɪɤɟɬɢɧɝɨɜɨɣ ɫɪɟɞɵ ɧɟɤɨɦɦɟɪɱɟɫɤɢɯ ɨɪɝɚɧɢ-
ɡɚɰɢɣ
Ɇɚɪɤɟɬɢɧɝɨɜɚɹ ɫɪɟɞɚɷɬɨ ɜɧɟɲɧɟɟ ɢ ɜɧɭɬɪɟɧɧɟɟ ɨɤɪɭɠɟɧɢɟ ɨɪɝɚ-
ɧɢɡɚɰɢɢ, ɤɨɬɨɪɨɟ ɨɤɚɡɵɜɚɟɬ ɜɥɢɹɧɢɟ ɧɚ ɟɟ ɞɟɹɬɟɥɶɧɨɫɬɶ. ȼɧɟɲɧɟɟ ɨɤɪɭɠɟ-
ɧɢɟ ɫɨɫɬɨɢɬ ɢɡ ɜɧɟɲɧɟɣ ɦɢɤɪɨɫɪɟɞɵ ɢ ɜɧɟɲɧɟɣ ɦɚɤɪɨɫɪɟɞɵ.
ɉɨɞ ɜɥɢɹɧɢɟɦ ɮɚɤɬɨɪɨɜ ɜɧɭɬɪɟɧɧɟɣ ɢ ɜɧɟɲɧɟɣ ɫɪɟɞɵ ɮɨɪɦɢɪɭɟɬɫɹ
ɦɢɫɫɢɹ, ɨɪɝɚɧɢɡɚɰɢɨɧɧɚɹ ɫɬɪɭɤɬɭɪɚ, ɫɬɪɚɬɟɝɢɹ ɢ ɬɚɤɬɢɤɚ ɧɟɤɨɦɦɟɪɱɟɫɤɨɣ
ɨɪɝɚɧɢɡɚɰɢɢ. Ɏɚɤɬɨɪɵ ɜɧɟɲɧɟɣ ɦɢɤɪɨ- ɢ ɦɚɤɪɨɫɪɟɞɵ ɨɩɪɟɞɟɥɹɸɬ ɧɚɩɪɚɜ-
ɥɟɧɢɹ ɢ ɬɟɧɞɟɧɰɢɢ ɪɚɡɜɢɬɢɹ ɞɟɹɬɟɥɶɧɨɫɬɢ ɨɪɝɚɧɢɡɚɰɢɢ (ɬɚɛɥ. 1).
7
�����, ������������ ������������� ������� ����������� � ��������
�������.
      ���������� ���������������� ���� ����������� ������� ����� ��
18 ����������� � ��������� ������� ��������������-�������� ���� ��-
������������ �����������. �������� ����������������� ������������-
��-��������� ������� �������������� ����������� �������� ��������-
���������.
      ������������ ����������� – ������������, ��������������� ��-
������������ ������������, ��������� �� ���������� �������, ������-
�������� �� ������ �������� ��������� ��� ���������� ����� �����,
��������� � ������ ������������� �����������. ������������ ������-
����� ��������� ��� ��������� � �������� ������ ����������� � ���
�����, �� ���������� ������� �����������. ������������ �����������
����� ����������� � ����� �� ��������� ��������������-�������� ����:
������������ �����������, ������������ ��������, ������������ ����,
������������ ����������, ����� ������������ ����������������.
      �������������� ����������� – ���������� �� �������� ��������-
���, ����������� ���������� �/��� ������������ ������ ��� �������-
��� ������ � ������������� ������������, ������������ �� ����������
����������, �����������������, ����������, ���������������, �������,
� ����� ���� �����, ��������������� �� ���������� ������������ ����.
      ���������� (����) – ������������ ����������� ������������ ��-
��������� � ����� ����������� ������������������� ������������, ����-
��������� � ������ ������������� ���������.
      ���� – �� ������� �������� �������������� �����������,
����������� ������������ ��� ������������ ������ �� ������ �����-
������� ������������� ������� � ������������ ����������, ��������-
��������� ��� ���� �����������-�������� ����.
      ���������� – �������������� �����������, ��������� ����������-
��� ��� ������������� ��������������, ���������-���������� ��� ����
�������, ������������� �������� ��� ��������� �������������.
      2.3. ����������� ������������� ����� �������������� ������-
�����
      ������������� ����� – ��� ������� � ���������� ��������� ����-
�������, ������� ��������� ������� �� �� ������������. ������� ������-
��� ������� �� ������� ���������� � ������� ����������.
      ��� �������� �������� ���������� � ������� ����� �����������
������, ��������������� ���������, ��������� � ������� ��������������
�����������. ������� ������� �����- � ���������� ���������� ������-
����� � ��������� �������� ������������ ����������� (����. 1).




                                  7