Реклама качества &amp-amp- Качество рекламы. Букин В.П - 55 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ПГУ | Пенза

Составители: 

Рубрика: 

эту косметику, особенно если брать не только Москву, но и всю Россию.
Значит те, кто не может купить, - не достойны.
В стандартизации рекламы необходимо учитывать еще и такой
немаловажный фактор, как реакция национальных рекламных агентств. В
промышленно развитых странах эта реакция на стандартизованную рекламу
всегда отрицательна. Рекламодатели в таких случаях выбирают
мультинациональные агентства, убеждаясь при этом в их хорошей
скоординированности с национальными рекламными агентствами. Для
большей эффективности рекламы все же необходимо привлекать к сотрудни-
честву национальные агентства, так как они лучше знают рынок, а главное, в
них работают носители языка, что важно для правильности перевода и
языковой адаптации.
Так, фирма Colgate-Palmolive, выступив со своей продукцией на рынках
40 стран, имела только два вида рекламы, что делало узнаваемой продукцию
фирмы в множестве продукции других производителей [4].
Таким образом, в стандартизации международной рекламы скорее всего
оптимальна частичная стандартизация, сохраняющая единый дух рекламной
кампании на всех рынках, где предлагается
продукт, но в то же время
дающая возможность для необходимой степени адаптации с целью усиления
воздействия на потребителя.
ЛИТЕРАТУРА
1. Аронов И.З., Теплицкий А.А. Реклама качества и качество рекламы
// Стандарты и качество. – 1998. N 1. С.78 – 80
2. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серёгина Т.К., Шахурин В.Г.
Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных
заведений. – М.: Издательско-торговая кооперация «Дашков и К»,
2002. – 364с.
3. Феофанов О.А. США
: реклама и общество. – М.: Прогресс, 1974, с.
350.
4. Marketing / Eric N. Berkowitz, Roger A. Kerin. Second Edition, IRWIN,
1989. - 751 p.
5. Пакетов Е. Интеллектуальная собственность в рекламе // Рекламные
технологии. – 2001. – N. 7. С. 10-13
6. Чередниченко Т. // Радость (?) выбора (?) // Новый мир. – 1999. – N.
1. С.125
7. Штейнман М. Реклама как «плетение словес» // Рекламные
технологии. – 2001. – N. 7. С. 14-18
8.Кирюшин А. Реклама «на колёсах» // Рекламные технологии. –2001. –
N.4. С. 18-19
9.Кучинов А. Как создать настроение? // Рекламные технологии. – 2001.
– N. 4. С. 8-10
10.Крылова Г. Д. Основы стандартизации, сертификации. Метрологии:
Учебник для вузов. – М.: Аудит, ЮНИТИ, 2000 
эту косметику, особенно если брать не только Москву, но и всю Россию.
Значит те, кто не может купить, - не достойны.
    В стандартизации рекламы необходимо учитывать еще и такой
немаловажный фактор, как реакция национальных рекламных агентств. В
промышленно развитых странах эта реакция на стандартизованную рекламу
всегда отрицательна. Рекламодатели в таких случаях выбирают
мультинациональные агентства, убеждаясь при этом в их хорошей
скоординированности с национальными рекламными агентствами. Для
большей эффективности рекламы все же необходимо привлекать к сотрудни-
честву национальные агентства, так как они лучше знают рынок, а главное, в
них работают носители языка, что важно для правильности перевода и
языковой адаптации.
     Так, фирма Colgate-Palmolive, выступив со своей продукцией на рынках
40 стран, имела только два вида рекламы, что делало узнаваемой продукцию
фирмы в множестве продукции других производителей [4].
    Таким образом, в стандартизации международной рекламы скорее всего
оптимальна частичная стандартизация, сохраняющая единый дух рекламной
кампании на всех рынках, где предлагается продукт, но в то же время
дающая возможность для необходимой степени адаптации с целью усиления
воздействия на потребителя.

                            ЛИТЕРАТУРА
   1. Аронов И.З., Теплицкий А.А. Реклама качества и качество рекламы
      // Стандарты и качество. – 1998. N 1. С.78 – 80
   2. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серёгина Т.К., Шахурин В.Г.
      Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных
      заведений. – М.: Издательско-торговая кооперация «Дашков и К»,
      2002. – 364с.
   3. Феофанов О.А. США: реклама и общество. – М.: Прогресс, 1974, с.
      350.
   4. Marketing / Eric N. Berkowitz, Roger A. Kerin. Second Edition, IRWIN,
      1989. - 751 p.
   5. Пакетов Е. Интеллектуальная собственность в рекламе // Рекламные
      технологии. – 2001. – N. 7. С. 10-13
   6. Чередниченко Т. // Радость (?) выбора (?) // Новый мир. – 1999. – N.
      1. С.125
  7. Штейнман М. Реклама как «плетение словес» // Рекламные
      технологии. – 2001. – N. 7. С. 14-18
  8.Кирюшин А. Реклама «на колёсах» // Рекламные технологии. –2001. –
  N.4. С. 18-19
  9.Кучинов А. Как создать настроение? // Рекламные технологии. – 2001.
  – N. 4. С. 8-10
  10.Крылова Г. Д. Основы стандартизации, сертификации. Метрологии:
Учебник для вузов. – М.: Аудит, ЮНИТИ, 2000

Страницы