ВУЗ:
Составители:
Рубрика:
Рис. 3.2. Кривая рыночного спроса:
Р – цена услуг; Q – величина спроса
Таким образом, при построении кривых спроса и предложения предполагается допускать, что неценовые детерминанты
остаются неизменными.
Основные факторы, влияющие на изменение спроса и предложения приведены в табл. 3.1.
3.1. Неценовые детерминанты спроса и предложения
Спрос Предложение
1. Потребительские вкусы 1. Цены на ресурсы
2. Число потребителей 2. Технология
3. Доходы 3. Налоги и дотации
4. Цены на сопряженные сервисные услуги 4. Цены на другие сервисные
услуги
5. Ожидание потребительских сервисные услуг 5. Ожидание потребительских сервисных услуг
6. Число предприятий автосервиса
На данном этапе моделирования будем считать предложение виртуальным понятием и исходить из того, что
предприятие автосервисных услуг способно полностью покрыть любой спрос. От этого упрощения откажемся на
дальнейших этапах построения системы управления маркетингом, когда будет замкнута обратная связь.
Рыночный спрос – это общий объем представленных автосервисных услуг на определенном рынке (определенном виде
автосервисных услуг) за определенный период времени Q.
Первичный (нестимулированный спрос) – суммарный спрос на все виды автосервисных услуг, реализуемые без
использования маркетин-
га – Q
0
. Этот спрос существует на рынке даже при отсутствии маркетинговой деятельности.
Рыночный потенциал – предел, к которому стремится рыночный спрос при приближении затрат на маркетинг в отрасли
к такой величине, что их дальнейшее увеличение уже не приводит к росту спроса и предложения при определенных
условиях внешней среды – Q
max.
.
С определенными допущениями можно считать, что
Q
max
=
∞>−З
lim
, (3.1)
где З – маркетинговые затраты.
Текущий рыночный спрос – объем автосервисных услуг за определенный период времени в определенных условиях
внешней среды, при определенном уровне использования инструментов маркетинга предприятиями автосервиса – Q
Ti
.
Показатель рыночной доли – это отношение представленных автосервисных услуг данного предприятия к суммарному
объему представленных автосервисных услуг, осуществленному всеми предприятиями, действующими на данном рынке
автосервиса – D.
Очевидно, что
max
QQD
Ti
=
. (3.2)
Графически эти понятия можно представить в виде, показанном на рис. 3.3.
Спрос
З
i
Затраты на маркетинг
Q
max
Q
Ti
Q
0
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 31
- 32
- 33
- 34
- 35
- …
- следующая ›
- последняя »
